Бренд – это дитя рекламистов

koka kola brend

Бренд как элемент рыночной экономики

Бренд – это такой элемент рыночной экономики, который вступает в непосредственный контакт как с себеподобными, так и непосредственно с социальной средой. Чтобы «беседа» состоялась, бренд должен говорить на языке, понятном потребителю.

Поэтому рекламисты используют методы рекламы, PR и стимулирования сбыта, чтобы донести бренд до сознания потенциального потребителя. Каждая из данных коммуникаций дополняет другую, при чем возникает эффект синергии, приводящий к эффективности, которой сложно добиться, используя лишь одну из них.

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Совокупность маркетинговых коммуникаций, маркетингового плана и способов продвижения называют интегрированными маркетинговыми коммуникациями (ИМК). Как единое целое, модель ИМК начинается с изучения того, как ведет себя потребитель на рынке, то есть в момент совершения покупки. Здесь учитываются его предпочтения, интересы, культурные и этические убеждения, а также мотивы совершения покупки. Подобный анализ, если он успешен, позволяет установить долговременный контакт «бренд – потребитель».

Так Coca-Cola позиционируется, как напиток для молодых активных людей, которые ценят моменты веселья, проведенные в дружной компании. Это напиток для прилежных студентов и отчаянных тусовщиков. Это напиток для детей, которые верят в сказку и ждут волшебства на Новый год и Рождество. Таким образом, Coca-Cola дает своим потребителям ту легкость, которой им не хватает в рутинные будни, ту сказку, которую они ждут круглый год. Однако она не придумала ничего нового, она лишь выделила естественное: мечту детей о новогоднем волшебстве, желание подростка об отдыхе в дружной компании, стремление футбольного болельщика посетить игру любимой команды.

Система ИМК подразумевает детальную проработку не только взаимодействия бренда и потребителя, но и образ, имидж бренда, то, каким бренд будет в глазах целевой аудитории. Здесь учитываются такие детали как упаковка продукта и фирменный стиль компании. Упаковка, как главный коммуникационный атрибут бренда, является коммуникатором главной роли. Поэтому Aqua Minerale выпускает специальную серию питьевой воды «Aqua Minerale Active» для людей, ведущих активный образ жизни. Причем упаковка, точнее бутылка, этой серии сделана таким образом, что ее удобно держать, кроме того, в сумке она занимает мало места. Особое внимание внешнему виду и дизайну продукта уделяют фирмы бытовой техники. Так компания BOSCH выпустила узкую стиральную машину, занимающую не более 60 см в ширину. Это был огромный успех компании BOSCH. Она просто сказала домохозяйкам, что «мы Вас понимаем и ценим Ваше свободное место в доме». Подчеркнем, что BOSCH не придумала ничего нового, она лишь дала возможность домохозяйкам понять, что о них думают и заботится.

Спад потребления товара

Рассматривая жизненный цикл товара, особое внимание уделяется такому параметру как «спад». Чтобы продукт его не достиг, он должен постоянно чем-то удивлять потребителей. Именно поэтому косметическая линия «Garnier» выпускает новые, усовершенствованные шампуни для окрашенных волос, а также сопровождает их выход различными рекламными роликами, объясняющими пользу и качество шампуней.

Весь процесс коммуникации, включающий стадии 4Р, три вида коммуникации «бренд-потребитель» и ИМК, в идеале позволяет создать некий совершенный продукт, который самостоятельно может функционировать на рыночной арене. Ведь его научили общению с потенциальными потребителями, «одели» в красивую обертку и все равно продолжают следить и контролировать его взлеты и падения и в случае чего, непременно придут на помощь.

Бренд навсегда останется ребенком для своего создателя. Но ведь по сути «бренд» – это всего лишь образ, мечта, пыль, которую производители и рекламисты пускают в глаза потребителей. Только создание такой золотой пыли – результат долговременных исследований, разработок и стратегий. Но ведь разве в жизни не так: родители вкладывают в ребенка все свои знания и опыт, чтобы он шел по жизни уверенно. Также и рекламисты стараются сделать продукт жизнеспособным и устойчивым на конкурентной арене. Стратегия за стратегией, деталь за деталью, образ за образом создается и создается постоянно. Лишь ответственные родители могут воспитать своего ребенка достойным человеком, и лишь опытные рекламисты и маркетологи могут сделать из продукта бренд.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

2 × 5 =