Брендинг – самая эфективная и рентабельная стратегия

brending cht

Что такое брендинг

Брендинг, в настоящее время, — одна из самых эффективных маркетинговых стратегий. И, что важно, — самая рентабельная. Подробнее в нашей работе «Управление компанией на основе стоимости. Не забудьте про бренд» (компании, заинтересованные в услугах по брендингу, могут заказать её в индивидуальном порядке).

brendyДля того чтобы разработать и реализовать эту стратегию максимально эффективным образом требуется согласованная деятельность многих подразделений. А зачастую и целой группы других фирм, которые будут выполнять работы, связанные с брендингом. В большинстве случаев более выгодно привлекать сторонних специалистов по брендингу, чем пытаться создавать бренды самостоятельно.

Наличие у нас комплексного видения того, что такое бренд и как происходит процесс его создания, позволяет предложить свои услуги в области брендинга. 

Эапы работы по брендингу

В зависимости от конкретной ситуации, создание бренда проходит все или некоторых из следующих этапов:


Идеология бренда

brendy idejaВначале нужно разобраться в том, что есть данный бренд или бренд, который будет создаваться, в чём его основная идея. За основу этого этапа берутся базовые предположения, которые частично изложены в работах «Бренд: определение в 4-х словах», «Встречный бренд», «Бренд второго уровня» и пр.

Стратегическое позиционирование и продвижение бренда в краткосрочном и долгосрочном периоде 

Нейминг – разработка названия

 

Разработка названия — это отдельная и, надо сказать, весьма не простая работа. При разработке названия мы используем около десяти различных методик оценки его качества. Это позволяет создавать практически совершенные названия брендов.

Разработка упаковки

Этот этап выполняется специализированными студиями и отдельными профессионалами, в качестве работ которых мы абсолютно уверены. За основу выполнения работ этого этапа берутся ранее проведённые маркетинговые исследования и данные по общему позиционированию и идеологии бренда.

Разработка креативных концепций рекламы, используемой для создания и усиления позиций бренда

Чтобы продвигать бренд на рынке, надо использовать различные элементы (и их сочетания) маркетинговых коммуникаций. Поэтому следующим этапом является разработка креативных концепций рекламы, используемой для создания и усиления позиций бренда. Также формулируются основные векторы PR и готовятся предложения по использованию нетрадиционных способов продвижения бренда. Фактически на этом этапе разрабатывается не-графическая часть brand-book (авторский термин). 

Заключительным этапом является оценка эффективности брендинга и разработка предложений по внесению корректив в текущее продвижение бренда на основе полученной обратной связи

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *