Шоколад(Россия) – Наша щедрая и нетрезвая душа

shokolad rossija

“Нестле” снимает ролики про свои конфеты сериями. Так как на фабрике Россия выпускаемые конфеты сохранили свои традиционные, еще советские названия, то при создании роликов приходилось идти по пути привязки роликов к конкретным названиям, а так

Read more

Молочные продукты: как добили Милую Милу

milaja mila reklama

В Вим-биль-дане дошли, наконец, руки до Милой Милы. Лучше бы, конечно, не доходили. Потому, что Милую Милу просто убили. У компании нет долгосрочной стратегии, и ее реклама, судя по всему, движется вперед не по плану,

Read more

Банеры ( Pager Gate) – Сезон сбора в Интернете

baner reklama

Всецело занятый рекламой большой, я как-то до сих пор не обращал внимания на рекламу малую, то есть рекламу в Интернете. За ней, конечно, будущее, но в настоящем она как мелкое млекопитающее среди могучих динозавров.

Read more

“Домик в деревне”- это “натуральные молочные продукты”

domik v derevnr reklama

У “Вим-Биль-Дана” в собственности два больших молочных завода – Царицынский, где выпускается ” Милая Мила” и Лианозовский, где делают “Домик в деревне”. Подобно P&G, “Вим-Биль-Дан” позволяет этим маркам конкурировать друг с другом, потому что обе

Read more

Чудо-йогурт- наша новая общенациональная бактерия

vim bil dam

Вим-биль-дан” – один из крупнейших российских рекламодателей, одновременно он получает премии как самое передовое предприятия с точки зрения маркетинга. При этом, как и “Проктор и Гэмбл”, ” Вим-биль-дан” работает с несколькими агентствами – объявляется тендер,

Read more

Обзор рекламы креветок “Сальмон”

krevetki reklama

Этот ролик в какой-нибудь другой стране вызвал бы массовые протесты женских организаций, не меньшие, чем против рекламы прокладок. Но у нас нет женских организаций, а с рекламой прокладок воюют в основном мужчины. А ролик креветок

Read more

Компьютеры ( Ровербук) – Ровер с буком под мышкой

komp reklama

Российские рекламодатели – слишком разные люди, чтобы их менталитет можно было бы обобщить по какому-то одному принципу, хотя мы и пытаемся постоянно это делать. Но есть особенность, которой они все грешат в той или иной

Read more

Шоколад ( Марс,Сгиккерс, Твикс) – Дальнейшая эволюция е-мое

reklama shpkplad

Твикс” – наверное, самая креативная марка шоколадных батончиков. Похоже, что в “Марс- Россия” заранее распределили роли между своими батончиками и Твиксу выпало быть креативным, Сниккерсу молодежными, Марсу -сытным, а Боунти – девичьим. Во всяком случае,

Read more

Масло ( Рама) – Мама наконец ее домыла

maslo rama

В прокат снова пошла реклама “Рамы”, и увидев ее я стал вспоминать все предшествующие этапы продвижения на наш рынок этого небесспорного продукта. Кажется, сначала были многочисленные ролики” …

Read more