Чай и кетчуп( Юнилевер) – Знак хорошего вкуса висел за окном

lipton reklama

В какие судьбоносные времена мы живем! Нет, я не событиях 11 сентября и о том, что за этим все последовало, (новая эра в истории человечества, мир перед новой угрозой, невиданное единение всех и вся против мирового терроризма – ну, в общем, почитайте газеты).

Я о том, что чай “«Липтон»” наконец сменил аудиоряд своих роликов, который доставал нас лет шесть. Это там, где «знакхорошеговкусаитрадицийпримервысшыйсортчаялиптонсегдаподрукой». Может быть, не было бы всех этих грозный событий, они бы и не меняли ролик, но тут, очевидно, решили, что раз все пришло в движение, Россия объединилась с Америкой, Америка вторглась в Афганистан, надо как-то реагировать.

Теперь появился новый ролик чая «Липтон», в котором практически нет текста – кроме вокализа одна фраза прорывается где-то в конце, но это не про чай, а про sun shine, хотя звучит и похоже. Ну и сюжет соответствующий – из какой-то заморской жизни, где на крышах небоскреба есть зеленая травка, хотя бы искусственная, и можно попить чай в перерыв.

Вялая мелодия, вялый сюжет – Он опустил на ниточке пакетик чая, чтобы Она знала, что «знак хорошего вкуса и традиций пример» уже заварили. Хорошо, что ветра не было – во что трудно поверить, зная, что на высоте всегда дует сильнее. Не думаю, что “Юнилеверу” этого хватит на ближайших шесть лет, но кто его знает, они упорные.

А слоган остался тот же – “Знак хорошего вкуса”.

Очень похожий ход используют в ролике другого юнилеверовского продукта, кетчупа “«Кальве»”. Там мама спускает дочке кетчуп на веревочке через намертво закрепленный на подоконнике блок – похожие, только побольше, были на чердаках богатых домов в средние века.

Короче говоря, пока кетчуп путешествует через несколько этажей, злые соседи его разбирают, как разбирают Аму- Дарью по арыкам, так что она не доходит до Аральского моря. Но у мамы всегда есть запас. Не очень выдающийся сюжет и слоган тоже не очень запоминающийся «Все, что нужно для лучшего вкуса».

Мне этот прием с передачей кетчупа напомнил тюремную традицию передавать через окна камер письма, сигареты и всякие прочие нужные вещи. Кажется, это называется «паровоз».

Неужели криэйторы Юнилевера, создававшие сценарий для ролика кетчупа не могли придумать для ролика кетчупа какой – ни будь другой ход, а не копировать тот, что уже использован в рекламе чая? Впрочем, какие-либо творческие критерии предъявлять в подобной рекламе достаточно сложно просто потому, что она и не должна быть оригинальной, подобно тому, что дочка банкира не должна быть красивой, чтобы успешно выйти замуж.

Большие батальоны всегда правы – говаривал Наполеон. Большие бюджеты тоже.

Как прокатают эти ролики каждый с бюджетом 10 млн. долларов, так все и запомнят их. Хотя могут и перепутать и полагать, что клерк соблазнял подругу бутылкой кетчупа, а мама передавала дочке пакетик чая, который она получила только после того, как все соседи пополоскали его в своих чашках.

Там вкус – и здесь вкус. Там что-то болтается за окном – и тут что-то болтается. Такой вот паровоз у Юнилевера получился в первом году новой мировой эры, через четыре месяца после того, как шахиды Аль- Каиды таранили башни

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

2 × four =