Чему учит добрых молодцов реклама Пепси

reklama pepsi koly

Виктор пишет Уважаемый Creator. Не затруднит ли Вас прояснить, ( можно на сайте) суть рекламы Pepsi – той, что с классом закладывающем своего товарища “Это он” и второй с Джином, который подставляет Синбада. Я не понимаю как реклама может пропагандировать такие ценности. Я не наивен и понимаю, что да в рекламе есть некое издевательство над штампами и все такое, но мне все равно противно, и Pepsi после этого покупать не хочется.

Вот последнее письмо на тему роликов ” Пепси”, до того еще была оживленная дискуссия в гостевой, ( блок 5) так что я решил посвятить этим роликам немного дополнительного места. В письме Виктора затронуто несколько разных тем. Итак, главная задача рекламы – отстроиться. В том числе и от штампа. А мы не можем принять эту рекламу, точнее правильно ее понять только потому, что у нас сейчас другие штампы. Эта реклама сделана не специально для России, она общемировая, в первую очередь американская. А в Америке граждановедение, или изучение конституции, преподают довольно интенсивно. Посетители этого сайта из числа тех, кто там сейчас живет, (я был очень удивлен, но оказалось, что есть и такие), могут это подтвердить. В этой стилистике нет ничего нового – навязывание общепринятых ценностей неизбежно впадает в ходульность и пафос, потому, что жизнь более сложная вещь, чем идея отдать жизнь за Родину, как бы она не называлась. А пафос немедленно вызывает контрреакцию. Когда у нас пропаганда активно вешала на уши советских героев, народ отбивался анекдотами. Так возникли анекдоты про Василия Ивановича и про Штирлица. Причем возможна парадоксальная вещь – фильм про Штирлица может быть самым популярным за 30 лет, но одновременно и анекдоты про Штирлица могут быть тоже самыми популярными. Все вместе есть некое единство пафоса и антипафоса, которое называется культурный феномен.

Так что реклама Пепси – это просто анекдот на тему американских ценностей, которые пропагандировались в огромном количестве фильмов. Это не значит, что теперь реклама пропагандирует предательство. Это просто попытка использовать отторжение пафоса, в который впадает пропаганда этих ценностей. Будь у нас сейчас царство пропаганды, мы бы эту рекламу отлично поняли – как в советское время отлично понимали анекдоты третьего рейха. А у нас сейчас как раз нехватка общественной идеологии. Только в таком состоянии может показаться, что реклама что-то пропагандирует.


Для них это просто ситуация, сюжетный ход – “джину по жизни надоело выполнять всякие идиотские приказы, и он решил забить на все и оттянуться по полной программе”. И заканчивая – в рекламе есть своей великий регулятор – продажи. Если действительно тех, кто подобно Виктору считает ролики отвратительными и в знак протеста не будет пить рекламируемые напитки, много, это значит, что продажи Пепси упадут, в “Пепсико” спохватятся, проведут фокус- группы поймут в чем дело и ролик снимут с проката. Если нет – ролик еще прокрутится какое-то время, а потом его заменят другим – у “Пепсико” запас большой.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *