Чудо-йогурт- наша новая общенациональная бактерия

vim bil dam

Вим-биль-дан” – один из крупнейших российских рекламодателей, одновременно он получает премии как самое передовое предприятия с точки зрения маркетинга. При этом, как и “Проктор и Гэмбл”, ” Вим-биль-дан” работает с несколькими агентствами – объявляется тендер, (конечно бесплатный), и победившее агентство снимает ролик. Поэтому реклама “Вим-биль-дана” отличается весьма неоднородным качеством – наряду с очевидными шедеврами, вроде “Милой Милы”, могут выпускаться ролики слабые и странные, например ролик “Чудо -Йогурта”, который сейчас идет. В свое время “Вим-биль-дан” объявлял тендер на лучшее название для этого продукта, хотя было заранее понятно, что скорее всего, победит именно “Чудо-йогурт”, поскольку у “Вим-биль-дана” уже есть морс “Чудо-Ягода” – очень успешный продукт, который даже собираются экспортировать в Голландию. Название ” Чудо-йогурт” довольно удачное – в русском языке почти нет слов, которые начинаются на “йот”, йогурт – это свежее заимствование из немецкого, и сочетаться с ним может только слово, оканчивающееся на гласную (Чудо).

А вот сюжет рекламного ролика, возможно, навеян рекламой не собственного, а конкурирующего продукта – йогурта “Волшебный”, в ролике которого как-то промелькнула фотография бородатого ученого за старинного вида микроскопом, как подтверждение того факта, что “Данон” занимается разработкой рецептур для йогуртов уже 80 лет.

Возможно именно на основе этого образа был создан ролик – идиллия “Российские студенты изучают чудо-йогурт”. Это такой сюжетный ход для того, чтобы не перечислять в лоб достоинства йогурта, а подать их в так сказать игровой форме. Причем стилистика ролика больше напоминает не антураж современных биотехнологических лабораторий, напичканных компьютерами и другими чудо – приборами, а советские фильмы полувековой давности.

Действие происходит в полутемном зале, иногда в кадр даже попадают какие-то колонны, еще видны полки с книгами, колбы, на студентах нет традиционных стерильных масок и шапочек, они сгрудились в кучу вокруг единственного микроскопа и ложками вылавливают из йогурта огромные ягоды, (идиллия – так идиллия). Видимо и пресловутую бифидобактерию Лонго поймали таким образом. Приходит Профессор и начинает что-то вроде экзамена, но при этом сам подсказывает, как классный руководитель на показательном уроке в пятом классе. Но студенты все отвечают правильно, и Профессор уходит, радостный, сообщив, что теперь он спокоен за здоровье покупателей и будущее нашей науки и это тем более непонятно.

Ну, допустим еще, что все покупатели смогут исцелиться от всех болезней с помощью принятой внутрь в больших количествах бактерии Лонго. Но как это отразится на науке? Все знают, что на самом деле наша наука находится в бедственном положении, и лучше было бы вот так, походя не затрагивать эту тему. Студенты, учившиеся в лабораториях с одним микроскопом на десятерых, не станут особо ценными специалистами, к тому же их ждет зарплата 600 рублей, на которую они вряд смогут покупать йогурты. Не случайно 90% российских студентов планируют после окончания институтов работать на Западе.При стартовой зарплате 2000 долларов им хватит и на йогурты, и на многое другое.

В ролике могут быть студенты, могут быть исследования, смешной профессор и клубника в стакане – все, что угодно, кроме пафоса, потому, что пафос немедленно вступает в противоречие с реальностью, и зрителей это раздражает. Очень интересно наблюдать, как актеры, занятые в ролике, пытались как-то наполнить жизнью его ходульный сценарий – молодой ассистент пародирует своего профессора, поправляя тем же жестом несуществующие очки, а студентка -отличница перебивает не очень расторопного коллегу и спешит первой продемонстрировать свои фундаментальные знания в области состава йогурта. Все-таки наша актерская школа – действительно лучшая в мире.

Но и это еще не все. После сценки про студентов, неторопливой и пафосной, вдруг начинается другой сюжет – какая -то женщина играет в теннис и потом тут же на корте стремительно поедает чудо-йогурт. На самом деле это часть другого ролика “Чудо -Йогурта”, его иногда показывают полностью, но очень редко. Видимо режиссер решил, что история про ученых не имеет достойного завершения и женщина – теннисистка демонстрирует личным примером, что за здоровье нации теперь действительно можно не опасаться.

Завершает это все слоган “Чудо-йогурт” – больше чем йогурт”. Это конструкция, модная в нынешнем сезоне. Еще есть карточка “Альфа – банка”, которая больше, чем просто карточка, и кофе МНПК, который не просто кофе. Очевидно потому, что в этом кофе тоже есть своя бактерия Лонго.

 

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

5 × two =