ДИРЕКТ МЕЙЛ МАРКЕТИНГ ПРОТИВ EMAIL МАРКЕТИНГА

direkt rassylka

Для малого бизнеса вопрос продвижения своих товаров и услуг стоит особо остро. Сегодня выбор каналов продвижения настолько богат, что бизнесу не составит труда выбрать наиболее подходящий вариант. В условиях ограниченного бюджета на продвижение такой выбор несколько затрудняется.

Что лучше директ майл  или EMAIL маркетинг

Приходится выбирать наиболее эффективный канал, и у малого бизнеса здесь нет права на ошибку – второго шанса заявить о себе может не представиться. Процесс принятия таких решений может быть очень сложным и затратным по времени. Когда речь заходит о выборе наиболее эффективного и выгодного с финансовой точки зрения способа рекламы для продвижения малого бизнеса, то он, как правило, падает на директ мейл маркетинг и email маркетинг. Оба эти канала достаточно эффективно справляются со своими задачами, но наряду с преимуществами у них есть свои недостатки. Как определиться с наиболее подходящим вариантом? Рассмотрим плюсы и минусы каждого канала.

ДИРЕКТ МЕЙЛ МАРКЕТИНГ

Директ мейл маркетинг не умер, он все еще достаточно эффективно решает поставленные перед ним задачи. Даже такие крупные компании как Сильпо и Ив Роше, не пренебрегают этим каналом и активно используют его в своей стратегии коммуникации.direkt marketing

Одно из основных преимуществ директ мейл маркетинга в том, что вы доставляете свое предложение прямо в руки вашим настоящим и потенциальным клиентам. Вероятность того, что получатель откроет конверт со стильным, цепляющим дизайном, очень высока. Сегодня дизайн писем, которые попадают в почтовые ящики к получателям настолько, никудышен, что с правильным подходом у вас есть прекрасная возможность «достучаться» до получателей.

В то же время директ мейл рассылка требует серьезных временных и денежных затрат. Дизайн и производство печатных материалов, отправка писем по почте – все это требует капиталовложений, которые порой достигают заоблачных сумм. Добавьте сюда время на производство и отправку директ мейл рассылки. Если вы не адресуете свои письмо правильной аудитории, то вы потеряете и время и деньги.

Самое печальное в том, что директ мейл маркетинг не настолько измеримый как email маркетинг и посчитать результаты таких рассылок довольно проблематично.

EMAIL МАРКЕТИНГ

О преимуществах email маркетинга мы не устаем повторять. Email маркетинг сравнительно недорогой способ коммуникации. Посмотрите на суммы, которые тратят компании на продвижение по другим каналам. Американские компании потратили в 2018 году 164 миллиарда долларов на рекламу по телевизору, 34 миллиарда долларов на печатную рекламу и 139 миллиардов на рекламу в социальных сетях. Затраты на email маркетинг в десятки раз меньше – всего лишь 1,5 миллиарда долларов. По сути, вы платите понятную фиксированную абонентскую плату за пользование сервисом email рассылки, а в обмен на это получаете сервис с полным набором функций для комфортного ведения кампаний по email маркетингу. Email маркетинг гораздо менее затратный по времени, если сравнивать его с директ маркетингом. При использовании email маркетинга основная часть времени уходит на сбор базы подписчиком.

Самое прекрасное в email маркетинге то, что практически любое действие получателя ваших рассылок поддается детальному исследованию. Подробные отчеты, предоставляемые сервисами email рассылок наглядно покажут все плюсы и минусы ваших email кампаний. На основе таких отчетов вы сможете довести свои email рассылки до идеального уровня.

Еще одно преимущество email маркетинга перед директ мейл рассылкой в том, что у получателя электронного письма больше свободы действий в сравнении с получателем традиционной почты. Перейдя по ссылке в письме, он может провести свое собственное маркетинговое исследование, посмотреть весь ваш ассортимент, сравнить цены, посмотреть цвета и размеры продукции, они могут сразу же добавить товары в корзину и оплатить их. Они могут, и они это делают!

Какой же канал выбрать для продвижения?

Возможно, стоит объединить усилия и использовать два канала одновременно? Компания HubSpot провела аналитическое исследование и посчитала окупаемость инвестиций для каждого канала по отдельности и для связки «email маркетинг+директ маркетинг». Результаты показали, что использование email маркетинга по отдельности гораздо выгоднее использования директ мейл маркетинга по отдельности или объединения этих каналов.

Email маркетинг сам по себе показал высочайшую окупаемость инвестиций – на каждый потраченный доллар возвращалось 2600 долларов. Для директ маркетинга эта сумма составила всего лишь 27 долларов, а для связки «email маркетинг+директ маркетинг» — 30 долларов.email direktБезусловно, у каждого канала есть свои преимущества и недостатки. Но цифры говорят сами за себя. Если на начальном этапе вас заботит эффективность в условиях ограниченного бюджета, то рекомендуем присмотреться к email маркетингу.

 

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

три × два =