Event –маркетинг в рекламе

event кулдфьф

Немного об event –маркетинге – в нашем понимании и нашем воплощении. Сначала – классический случай, есть событие – 70-летие Победы, есть попытки – совершенно законные – как-то его использовать. Вот несколько банков – в том числе «Глобэкс» – предлагают вклады в честь Победы. Понятно, что на ветеранов этот вклад никак не рассчитан – во-первых их в Москве всего 100000 человек, а во вторых ветераны в число потенциальных рантье никогда не входили и не входят. Просто – для желающих есть возможность спасти часть сбережений от инфляции. Так что Победа в данном случае не над Германией, а над инфляцией.

Вот у Московского Кредитного Банка аналогичный вклад «День Победы» больше приближен к сути события – среди вкладчиков разыгрывается поездка на двоих в Берлин и фотоаппараты, видимо, для того, чтобы сфотографироваться на фоне рейхстага. Здесь как-то особенно на тему Победы не изгалялись – и правильно сделали. Как-то разные это материи – война и банковский вклад. Потому и слоган– не про Победу, а про проценты, потому, что рантье думает только о процентах и ни о чем другом. И картинка вполне подходящая. Единственное, что непонятно – это белочка справа. Это не логотип, а так, талисман, вроде виммбильдановского мыша. Видимо, они там в банке без белки свою рекламу просто не представляют.

 

А вот вторую картинку мне кто-то прислал, хотя не помню, кто. Это гораздо более забавно, потому, что рекламодатель – немецкая компания Seeberger, которая продает запредельной стоимости сухофрукты и орешки. Они проводят промоушен с главным призом – поездкой в Мюнхен,хотя сама компания находится в Ульме. Но русские партнеры снабдили листовку по этому поводу рисунком фронтового бомбардировщика времен войны Ту-2. Видимо, другого самолета для полета в Мюнхен у них там просто нет. Как говорится, праздничная атмосфера захватила…

Вспоминается анекдот про советского человека, который обходился без легкового автомобиля – на работу он ездил на троллейбусе, в отпуск – на поезде, а когда его спросили, каким транспортом он пользуется для поездок за границу, герой ответил, что исключительно танком.

Ну и эскалаторный щит Московского Коньячного Завода, который расположен в самом конце Ленинградки. На фоне Кремля 30-х годов такая вот надпись: Мы работали для Вас 65 лет. Наша история – часть истории великой страны. За нашу Победу!

А вот это уже мимикрия в чистом виде. Ведь завод, основанный в 1940 году, никакого прямого отношения к войне и тем более к Победе в этой войне не имеет. Но вот уже и они прислонились к истории великой страны, как все любители совка, начиная с Президента, изящно называют рухнувший в одночасье Союз нерушимый. На каком основании? Кого они 65 лет побеждали и, в конце концов, победили? Неудержимую тягу продегустировать образцы собственной продукции.

Понятно, что работа у них вредная, но не до такой же степени, чтобы бить себя в грудь и выклянчивать общественное сочувствие.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

15 − fourteen =