Финансовая реклама Ингосстраха

ingostrach reklama

Финансовые услуги ( Ингосттрах) – Они всегда платят и никогда не задают лишних вопросов 

 Принято считать, что самым ясным должен быть язык наружки, потому, что мимо нее проезжают на большой скорости и мелкие детали, а также длинные тексты воспринять просто не успевают.

Но читатель, который сканирует новый журнал, и все тексты не очень-то читает, а уж рекламу он проскакивает на скорости не меньшей, чем скорость движения автомобиля мимо щита. Поэтому чтобы он остановился на рекламной полосе, нужно, чтобы совпали два условия

1. Он заинтересован в том товаре или услуге, которая рекламируется

2. Он идентифицирует данную рекламу с рекламой нужного ему товара или услуги.

Именно поэтому существует правило, которое моему другу рассказал учивший его креативный директор, а он рассказал мне.

Правило это заключается в том, что даже при беглом взгляде на рекламу должно быть понятно, реклама какой товарной категории перед вами. Проверяется очень просто – закрывается текст. Обычная реклама это испытание проходит легко. Телефон – реклама сотовой связи. Автомобиль – реклама соответствующей марки автомобилей.

Нет, конечно, возможна суперкреативная реклама, когда используется eye-stopper , цель которой – привлечь внимание. Главное, чтобы реклама автомобилей не воспринималась, как реклама сотовых телефонов и наоборот. Тогда покупатель и товар рискуют не встретиться вовсе.

Вот, посмотрите на рекламу и скажите, что рекламируется? Конечно, автомобиль! Даже понятно- какой. Ягуар.

Но не сам по себе, а в каком-то автосалоне –может быть там на месте оформление в ГАИ, поэтому еще и показывают московские номера?

Отличная фотография самого автомобиля. Но оказывается, что это реклама Ингосстраха.

Он, конечно же, занимается и автострахованием.

Вообще-то первое, что приходит в голову, когда речь идет об автостраховании – это показать ситуацию «после». Какую-нибудь такую.

Но, кажется, потенциальные страхователи не любят, когда их пугают- поэтому возможны более тонкие методы.

Но в любом случае это реклама именно автострахования, а не автомобиля. Теперь текст в данном макете.

Заголовок. Не важно верите ли вы в приметы.

Слоган. Иногосстрах платит. Всегда

И собственно текст – "Есть цифры, способные влиять на судьбу. И это не суеверие. Судите сами

1.1 млрд.- собственный капитал

7.7 млрд-страховые резервы

Более 40 лет – опыт работы в автостраховании".

Во-первых цифры действительно способны влиять на судьбу, но приводятся цифры, которые способны влиять на судьбу именно Ингоссраха, а не судьбу его клиентов.

Во-вторых – тот же самый вопрос, который возникает по поводу первого макета- при чем тут приметы?

В первом макете это хотя бы объясняли в тексте. Во втором макете бессмысленный заголовок оставили уже просто чтобы ничего не трогать и не объяснять клиенту.

Видимо он действительно платит всегда. По крайней мере за рекламу.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

1 × 5 =