Интерактивная реклама

inter aktiv reklama

Новый шаг: интерактивная реклама

Хорошо известный мастерам рекламы журналист Льюис Блэквелл недавно побывал в Москве и поделился с коллегами своим видением перспектив и направлений развития наружной рекламы. В частности, он уверен, что цифровые медийные технологии неизбежно потеснят привычные рекламные конструкции. Конечно, традиционные рекламные носители не исчезнут, и тому есть объективные причины. 

Статичность рекламных плакатов – их безусловное преимущество в условиях быстрого движения современных городов, где возможен лишь краткий визуальный контакт с изображением. В этой ситуации именно неподвижный рисунок на стандартном билборде или иной конструкции наилучшим образом передает информацию потенциальному потребителю. Кроме того, в сравнении с новыми рекламными носителями, традиционные намного привлекательнее для заказчика с финансовой точки зрения, а потому еще долго будут пользоваться спросом. 

Преймущества интерактивных рекламных носителей

Современные технологии коммуникации, интерактивные рекламные носители имеют несколько иную природу и иную сферу применения. Блэквелл считает, что в скором времени на городских улицах появятся разнообразные, в том числе интерактивные, дисплеи. Он ожидает появления нового формата вывесок и витрин, которые, по мнению журналиста, могут стать интерактивными за счет использования цифровых кодов или сигналов, позволяющих общаться с потенциальным клиентом, например, посредством мобильного телефона и Интернета. 

 Одновременно следует понимать особенности уличной рекламы, которая работает по иным принципам, нежели реклама в Интернете или на телевидении. Витрина, вывеска или крышная установка взаимодействуют с потребителем в тот момент, когда он оказывается рядом, и здесь зачастую коммерческий успех зависит от того, насколько удачно их расположение. Однако, внедрение современных технологических новинок, вроде QR-кода, который можно снять при помощи камеры мобильного телефона, способно продлить этот контакт, позволяя потребителю впоследствии получать через Интернет дополнительную информацию о предлагаемых услугах или товарах. 

Интернет меняет  рекламный мир

Естественно, изменение рекламного мира предъявляет свои требования и к тем, кто работает в отрасли. Сегодня окружающая среда динамична, и важно, чтобы специалисты, консультируя клиентов, могли предлагать им новые решения, новые концепции продвижения, в том числе те, что используют всю силу цифровых медиа. Это совершенно иная сфера, отличная от традиционных способов коммуникации. Современная реклама должна общаться со своими потребителями, используя всевозможные пути донесения того, что называют «бренд-месседж». А для этого необходимо, чтобы сотрудники рекламных агентств осваивали новые навыки и технологии, расширяя и собственное мышление, и представление клиентов о возможностях интерактивной рекламы. 

Льюис Блэквелл отмечает также, что в ряде крупных городов мира, к которым относится и Москва, существует проблема изобилия неупорядоченной наружной рекламы. Он полагает, что для ее решения нужны новые законы, необходимы усилия, направленные на интеграцию рекламой продукции в современную городскую среду, с учетом особенностей местной культуры и архитектуры.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

11 + seventeen =