Инвестиционный портфель Красной шапочки

avtobank reklama

Это ответ на мой риторический вопрос – доколе ” Автобанк” будет издеваться над своим рекламным бюджетом. Словно услышав меня – хотя я не верю, что они здесь что-нибудь читают, ” Автобанк закончил имиджевые изыски и перешел к рекламе отдельных продуктов. Вот реклама брокерского обслуживания Когда делали этот макет, рядом и близко не было профессионального копирайтера. Копирайтеры – как правило, люди, имеющие языковое образование. И их учили, что такое троп, то есть потребление слов в переносном смысле. Этот макет – визуализация тропа- метафоры – в более узком смысле – метонимии, еще точнее – это синекдоха, когда большое называется по имени малого. Классический пример – Красная Шапочка, или эскадрон в 30 сабель или швед, русский колет, рубит, режет. Понятно, что имеется в виду не отдельный швед, а все шведское войско.

Существуют и устойчивые метафоры, которые уже употребляются всему не обязательно в поэтической лексике -допустим, театр военных действий вместо поля боя. Или Кремль – вместо понятия центральная власть, или Президент и аппарат президента. Новое время принесло много новых устойчивых метафор – и инвестиционный портфель брокера или просто портфель брокера – одна из них. (В реальности ценные бумаги хранятся не в портфеле, а в сейфе, да их может быть столько, что ни в один портфель не влезут). Еще есть потребительская корзина, пакет услуг и так далее. Есть близкий по смыслу “портфель министра иностранных дел”. Так вот в данном случае метафора (синекдоха) просто визуализирована. И визуализирована неправильно.

Визуализация метафоры должна быть предельно буквальной, близкой к первоисточнику – если вы не хотите достичь юмористического эффекта. Допустим, рисуя Красную шапочку, желательно показывать девочку лет 8-10. Взрослая дама в таком качестве вызовет смех, а мальчик возможен только в современных авангардистских театральных постановках. Потребительскую корзину изображают обычно в виде универсамовской тележки – а не реальной корзины, плетеной из веток ивы. Изображая портфель брокера, желательно показывать портфель, который мог бы быть портфелем брокера. То, что изображено, никак не портфель брокера. У меня был такой портфель лет 20 назад.

Он стоил 12 рублей (2,5 доллара по курсу черного рынка). Я хорошо его помню – он был сделан из рыжего кожзаменителя, который очень быстро протерся до матерчатой основы, ручка держалась на металлических скобках, их поленились даже запаять, отчего портфель часто грохался на пол, заклепки по углам отделений скоро вырвались из мягкого заменителя, а язычки замков из блестящей жести самопроизвольно отстрелились и пропали навсегда. Я ничего не знаю про качество брокерского обслуживания” Автобанка”, но данное кожгалантерейное изделие производит впечатление донельзя убогое, и это явно не входило в планы рекламодателей.

Обычно рекламодатели как раз отыгрываются на деталях, особенно банки, и если для них надо делать слайд, будьте уверены, что они замучают, выбирая галстуки, ручки и письменные приборы. В общем они правы – для банков реклама – сугубо представительская вещь. Точно так же, как банкир не приедет на важную встречу на ” Запорожце”, он и не допустит, чтобы реклама банка производила впечатление дешевки. Эта производит. Бог деталей посмеялся над ” Автобанком” .

Все таки непонятно, неужели у них не нашлось портфеля поприличнее?

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *