Использование видео в Email рассылке

email marketing video

Видео в EMAIL маркетинге

Действительно ли это настолько эффективный инструмент, как утверждается? Давайте попробуем разобраться. Сегодня видео – безусловный лидер среди инструментов сторителлинга, но до недавнего времени эффективность связки «email+video» подтверждалась только в теории. Еще пару лет назад видео, встроенное в электронное письмо, практически не использовалось. И даже сегодня специалисты по email маркетингу сталкиваются с массой технических проблем при добавлении видео в email.

videoemailСогласно исследованию The Relevancy Group, опубликованному в 2017 году, только треть email маркетологов использует видео в своих рассылках. Почему так мало компаний делают рассылки с видео? Просто-напросто за последние годы сложилось определенный стереотип о том, что email рассылка с видео влечет за собой сплошные проблемы: проблемы с отображением, проблемы с доставкой и, конечно же, проблемы с созданием видео контента.

Но, несмотря на это, сегодня наблюдаются положительные тенденции в повышении вовлеченности получателя за счет встроенного видео. Из всех опрошенных, кто не использует видео, более 80% планируют использовать в ближайшее время.

А вот те, кто используют видео в своих рассылках, рассыпаются в хвалебных дифирамбах. Более половины маркетологов говорят об увеличении кликабельности и времени, проводимого с письмом. Кроме того, письма с видео охотнее пересылают друзьям.

На сегодняшний день по-прежнему остаются технические сложности с отправкой видео в электронных письмах. Дело в том, что не все email клиенты поддерживают видео, встроенное в письмо. Для этого существует несколько вариантов добавления видео в email, и выбирать наиболее подходящий надо в зависимости от того, каким email клиентом пользуется получатель.

Сервис MailerSoft позволяет отследить email клиенты, которыми пользуются ваши получатели.

emeil kanal

  • ВСТРОЕННОЕ ВИДЕО

Мы живем в эпоху стремительного развития технологий. Сегодня формат HTML5 позволяет встроить видео прямо в email. Проблема состоит в том, что далеко не все клиенты поддерживают его отображение.

Рекомендуем ли мы встраивать видео в email? Положив на одну чашу весов высокий уровень вовлечения получателя, а на вторую – все возможные технические проблемы, мы пришли к выводу, что однозначного ответа здесь нет. Безусловно, уровень вовлечения получателя возрастет в разы, но число получателей, которые смогут просмотреть встроенное видео, будет ограничено. Мы настоятельно рекомендуем провести ряд тестовых рассылок перед принятием решения о работе со встроенным видео.

Социальная сеть MySpace может похвастаться хорошим примером такого письма. Помимо встроенного видео, здесь есть отдельный блок с GIF анимацией.

  • GIF АНИМАЦИЯ

Если email клиент не поддерживает встраивание видео, то здесь есть выход. Вместо него вы можете вставить в письмо анимированное GIF изображение и добавить ссылку на оригинальное видео. Компания SwitchVideo реализует отображение видео в своих письмах именном таким способом.

Посмотреть письмо в отдельной вкладке

video email

Проблема в том, что GIF анимацию также поддерживают далеко не все email клиенты.

  • СТАТИЧЕСКОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ

Добавление статического изображения со ссылкой на видео – самый простой способ показать получателю видео. По аналогии с предыдущим способом, вы добавляете в письмо статическое изображение и ссылку на видео. При нажатии на изображение пользователь переходит на сайт, где размещено видео. На сегодняшний день такой способ наиболее распространен благодаря своей простоте и поддержке всеми email клиентами. Можно привести много примеров таких писем.

 

 

Бухгалтерская компания FreeAgent использует в своем письме небольшую хитрость. Помимо статического изображения с кнопкой “Play”, они добавляют отдельную кнопку для просмотра видео. Так создается ощущение, что есть возможность просмотреть видео прямо в письме, нажав на изображение, или перейти к просмотру на сайте, кликнув на отдельную кнопку.

 

Возрастающая роль видео в email маркетинге напрямую пересекается с важностью контент маркетинга для вовлечения пользователя в диалог. Видео может использоваться для привлечения внимания получателя, который пресытился стандартными текстовыми посланиями.

Похожие записи

One comment

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

семнадцать + восемь =