Использование звезд кино в рекламе

semchev v reklame

Банковская реклама, понимаешь… Вот объединяются четыре немаленьких банка. У каждого есть своя рекламная служба, видимо при объединении кого-то оставят, кого-то уволят. Хотя надо было бы уволить всех – ведь объединение банков могло бы быть таким замечательным PR – поводом. А что получилось в результате? Предельно невнятный макет – два слогана и четыре картинки.

Первый слоган: " Союз – больше, чем сумма". Ну да, это у нас модно уже давно – меньше, чем маленький, больше, чем сумма. Такая постоянная попытка выйти за пределы.

И второй слоган – как лозунг на плакате по поводу какой-нибудь международной дружбы

"Объединяя возможности, умножим достижения".

Вот если бывает банальность в текстовом виде –то это именно она.

А в визуальном ряде – даже не просто банальность. Банальность – это какие-нибудь четыре руки в тесном рукопожатии. Или четыре шпаги – много этих самых символов объединения, выбирай любой.

А выбрали четыре картинки с пейзажными видами. По какому принципу их подбирали – я, если честно понять не мог, хотя очень старался. Кажется на левой верхней фотографии – большое равнинное озеро, под ней – горное озеро, справа – море ( хотя, возможно, это Байкал) и еще река в средней полосе где-то в середине апреля. Какое это все имеет отношение к объединившимся банкам? И есть ли в этом хоть какой-то смысл? Не знаю. Может быть и их союз – это больше, чем союз, но их реклама – это намного меньше, чем реклама.

Это уже второй макет банка "Визави", который, действительно, судя по всему, покупает убитые московские предприятия ради их площади. Я как-то выложил фотографию щита на Плющихе, а это макет в журнале "Власть", такие же есть в "Эксперте" и "Деньгах".

Значит, деньги тратятся существенные. Но вопрос, который я поставил, остается без ответа – сколько человек (именно так – даже не десятков и уж тем более не сотен)- являются адресатами этой кампании? Не проще было бы до них добраться каким-то другим образом? Ну просто письма написать? Или под окнами серенады петь? В баню пригласить или на Багамы? Да мало ли методов индивидуальной работы, зачем деньги на ветер пускать так бездарно? Хоть не мои это деньги, но все же как-то не по христиански с ними обошлись.

zvezdy reklamyОттуда же – и на ту же тему уместности размещения. Эта фирма уже давно наняла звезд кино для рекламы Олейникова и Стоянова для продвижения своих кондиционеров. Ну, наняла и наняла – могла бы и "Тату" нанять, красиво жить не запретишь. Теперь питерские комики в самурайских доспехах украшают щиты на улицах и макеты в прессе. В том числе и макеты в журналах ИД « Коммерсант». И слоган применительно к роду деятельности этих celebrity – лучшие кондиционеры для нашего городка. Но вот вопрос – кто ЦГ этой популярной передачи? По большей части домохозяйки и прочие личности с не очень развитым интеллектом. Это не хорошо, ни плохо –такое это шоу, что тут поделаешь. Незатейливое, зато популярно. Но вот совпадает ли оно по аудитории с аудиторией журналов « Власть» и « Эксперт?» Очень сомневаюсь…Я вот лично журналы читаю, а шоу не смотрю. И наверняка, не я один такой.

А зачем деньги тратили? Странный вопрос. Были деньги – их и тратили.

А это – обложка подписного каталога. Позаимствовал на почте, был такой со мной грех. Но зато теперь вы можете посмотреть, как Семчев подторговывает своей харизмой из под полы. Видимо, он имеет на это право – кто еще, кроме Семчева, обладает полными правами на эти прищуренные глазки и непричесанные волосы неопределенного цвета (сказывается отсутствие гримера на съемке) и на это пузо, которое не может визуально уменьшить даже клетчатая кофточка.

Но вот совершенно очевидно, что на название «пиво Толстяк» Семчев прав никаких не имеет, хоть и снимался в его рекламе. А упоминает. Причем совершенно всуе. Получилось, что «пиво Толстяк» – это такой журнал про бухучет и торговлю.

«Выписывайте и читайте журналы «Бухучет в торговле» и « Современная торговля» … и пиво толстяк. В тексте именно так – без кавычек и с маленькой буквы».

Интересно, знает ли Sun Interbrew, что лицо его любимого брэнда гуляет на стороне, да еще и роняет сам брэнд?

Скорее всего, нет. Жираф большой, всего не видит. А маленькая птичка по зернышку клюет, ей и хватает.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *