Исторические личности в рекламе

reklama kofe

Как меняли царей на переправе

Московский фестиваль рекламы позволил выявить настоящих авторов загадочный кофейных роликов про Петра и Екатерину, (они были выдвинуты на фестиваль в номинации безалкогольные напитки). Это некое ООО Агентство ” Тэфет”.

Серия называется “история кофе”
Креативный директор Обидин Олег, текст – он же и Мельник М.
Режиссеры – он же и Ромащенко И.
Продюсер – он же.
Рекламное агентство – РА Тэфет.
Производство – оно же.

То есть информация про актера Диму, якобы автора идеи и сценария, была неправильной, теперь я эту ошибку исправил. А тем временем пошел новый, третий ролик из исторической серии – уже с Александром Вторым. Как я правильно догадался, повторяется история с “Империалом” – там тоже были Екатерина и Александр, (не было Петра, в выведении этой фигуры на простор рекламных блоков у Тэфет явный приоритет). Александр Освободитель появлялся еще и в рекламе другого безалкогольного напитка – чая Императорский. Там он был немного поимпозантнее.

Но зато в этом ролике действует сам Дмитрий Иванович Менделеев. Почему Менделеев – непонятно, он к кофе, как мне известно, причастен не был никаким боком. Но был автором обоснования оптимального градуса русской водки – 40градусов. Может быть, эту неочевидную связь сочли достаточной? В данном ролике Менделеев представляет царю кофе и говорит, что это его лучшее открытие. Почему – тоже непонятно, поскольку со времен Петра до Александра Второго вроде бы уже почти двести лет прошло, все и так пьют кофе и подымают державу, что тогда открыл Менделеев? В тексте говорится лишь о крепости, аромате и блестящем сочетании элементов. Я бы не брал великого химика в качестве героя для ролика пищевого продукта у потребителей слово ” химия” уже давно стало ругательным и таблица Менделеева в том числе.

Недаром бытует хлесткое журналистское выражение о том, что в воде некоторые наших рек столько вредных выбросов, что представлена вся таблица Менделеева. Или создатели ролика намекают на то, что и кофе МКНП богато ртутью, редкоземельными металлами или трансуранами, в чем, собственно, и заключается блестящий подбор элементов?

Ну ладно, не все получилось, что поделать. Но зато есть и явные плюсы – этот ролик точно не про державу, а про кофе, причем про зерновой кофе – сделали длинную панораму по кофейным аксессуарам, даже показали, как кофе варят в турке (почему-то на газовой горелке). Увы – в этом сложном креативном процессе потеряли слоган – точнее он есть, но его озвучивает царь в виде реплики, а диктор не повторяет. Слоган такой: ” По моему гениальный кофе! ”

Здесь они точно первые – этого эпитета к кофе, кажется, никто не применял. Кофе – колониальный товар, поэтому его ассоциируют с географическими открытиями – есть слоган “Открой свой Рио” например. Связать кофе с научными открытиями – это надо суметь. Может быть, это намек на то, что Менделеев на самом деле изобрел растворимый кофе?

Обычно один ролик работает как минимум один сезон – если работает. Так что версий, почему вдруг Петра отправили на скамейку запасных и заменили Александром несколько
1. В МКНП решили, что несмотря ни на что шоу должно продолжаться, а Петр народу уже надоел.
2. Петр отработал свое, сказочно подняв продажи, и ему дали передохнуть. Скорей всего этого не произошло – царей на переправе не меняют, и ролики посреди кампании – тоже.
3. Петр не оправдал ожиданий и его заменили другим царем в надежде, что он более созвучен времени. Это более вероятно.

Отрадно, конечно, что это Александр Освободитель, а не Иван Грозный или хан Батый, что задает обнадеживающую тенденцию. Также хочется надеяться, что Менделеев не будет в кадре отклеивать свою бороду и не превратится в девушку, которая подаст кофе не Петру, а уже другому царю. Но очень хочется повторить вопрос, с которого я начал анализ этой замечательной кампании – все это очень хорошо, но причем тут кофе?

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *