Из истории рекламы банка Гаранти

bank garant

Тихое и трогательное гарантирование от банка Гаранти

Эта рекламная кампания не есть высшее достижение креатива, но на фоне всей рекламы российских банков смотрится весьма выигрышно просто потому, что сделана добротно и профессионально. Так что приз Московского фестиваля в номинации « Корпоративная реклама « достался "Гаранти-банку" вполне заслуженно.

]reklama garantПриоритетным направлением деятельности российского Гаранти Банка традиционно является обслуживание российско-турецких экспортно-импортных сделок. Банк включен в реестр банков и иных организаций, которые могут выступать в качестве гаранта перед таможенными органами.[/caption]"Гаранти" – турецкий банк, в 2000 году он открыл в Москве два офиса и так как в Турции бюджеты "Гаранти –банка" ведет Young & Rubicam|, то естественно, что в России весь рекламный бюджет банка, (затраты по тарифу около 3 млн. долларов) достался московскому офису этого агентства. Кстати вот еще один пример того, почему российские агентства завидуют сетевым, а люди, работающие в российских агентствах мечтают рано или поздно перебраться в штат сетевых. Как мне уже много раз приходилось говорить, любой тендер – это утомительный марафон. Особенно российский тендер. Во – первых, он, как правило, бесплатный, во- вторых далее не всегда честный. Но всегда это огромный объем работы, который тяжким бременем ложится на коллектив любого агентства, даже самого большого, мешая выполнению плановых работ.

Как это ни странно, с банковским тендером лучше иметь дело дизайн и кино-студиям, особенно если у банка хорошая собственная рекламная служба, самостоятельно прорабатывающая все вопросы позиционирования и оставляющая нерешенным чисто творческие вопросы. Выиграть тендер банка – это подвиг, требующий энтузиазма в огромных объемах, одержимости и упорства, работы по ночам и в выходные дни и правильной реакции на маразмы рекламодателя – а всего этого в больших забюрократизированных агентствах гораздо меньше, чем в молодых дружных студиях.

В любом случае, тендер банка – это та напасть, которую не пожелаешь никому. Поэтому трудно не позавидовать сетевому агентству, которое может не участвовать в этих кровопролитных ритуалах – к нему приходит клиент, отдает бюджет и они начинают работать.

А все остальное просто – есть значимое название « Гаранти» и ничего другого не остается, кроме как его использовать.

Концепция простая, но рабочая – здесь не бьют себя в грудь, рассказывая о надежности, более того, пресловутую надежность проскакивают, ее заменяют гарантией.

По Далю – "Надежный, надежный, подающий верную надежду; верный, несомненный, прочный, твердый, крепкий; на что или на кого можно положиться, что не обманет. "Лед не надежен, не езди. Надежный человек, надежное средство, надежная ось."

Будь надежен, оставайся надежен, напротив, значит: надейся, не сомневайся; но будь надежным, будь верен, не обмани.

Надежность ж. свойство, качество надежного. "

По нему же – «Гарантия – по нему же – ручательство, поручительство, порука, обеспеченье, залог, ответ (с ответом), заверение, заверка, безопаска, обезопаска, безопасенье»

Разница самая очевидная. Дело в том, что пресловутая надежность – слишком глобальная вещь. Ее долго и сложно доказывать. Может быть, ее и не надо доказывать. Проще дать гарантию. Ведь даже ненадежный партнер – или не самый надежный – может дать гарантию. Гарантия – рабочее понятие. Надежность встречается редко, гарантию дают на каждом шагу, и, как правило, ее выполняют – или не выполняют, но случаи недобросовестной гарантии достаточно редки, чаще всего товар, на который дают гарантию, благополучно служит весь гарантийный срок, тем самым свидетельствуя во благо всего института гарантии.

Кроме того, здесь ведь не говорят в лоб – мол, наша гарантия самая надежная.

Здесь применяют прием «незаметного присоединения». Это вообще очень работающая вещь, хотя редко используется.

Известно, что для того, чтобы подавить критическое отношение собеседника ему советуют задавать вопросы, на которые нет другого ответа, кроме как «Да», а уже потом, втянув в инерцию этих "да" незаметно перейти и на более проблемные темы

В данном случае никто не будет спорить с тем, что опыт – это гарантия, и что профессионализм – это гарантия, и что знания и надежность – это гарантия. Кстати, гарантия здесь поставлена выше по иерархии, чем надежность, поскольку надежность есть только одна из составляющих гарантии.

Итак, декларируются вещи бесспорные, и только потом к ним незаметно присоединяются – в слогане: "Гаранти" банк – для тех, кто ценит гарантии.

Видеоряд благородно –сдержанный, зеленоватый под цвет логотипа банка, фотографии немного стилизованные под старые черно-белые, вот собака трогательно поддерживает мальчика в давно вышедшем из употребления английском костюмчике и большой кепке (так одевали, наверное, маленького Набокова), вот скрипичный мастер – кажется, он держит скрипку не в той руке, но это не важно, главное – очень убедительно. Еще был , кажется хирург. Причем весной запустили тизеры – загадки – макет с вопросом всех вопросов – где гарантии и точно такой же пятисекундник, потом уже осенью на вопрос ответили. И наружка в очень немаленьких количествах. Сейчас кампания на щитах продолжается – я видел фотографию с мальчиком на карусели, тоже стилизация под шестидесятые годы, хотя видимых примет времени и нет. Все очень человечно, трогательно и грамотно.

А главное, я им все готов простить только за то, что это не очередной "банк для большой страны" ( как Автобанка) и не "сильный банк для сильной страны" ( как Менатеп) , не банк "на службе великой страны", как Номос, а просто банк, который дает гарантию. Почему-то им веришь больше.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

17 + four =