Как не спасли Маркса в Париже

karl marks reklama

Это не очередное надругательство антинародных рекламистов над отцом единственно верного учения. Это его реклама. Причем выполненная BBDO. Оказывается орган Французской компартии газета ” Юманите” захотела освежить свой образ в глазах французов и разместила вот такую забавную рекламу с Марксом, который решил омолодиться с помощью косметической маски. Как я предвидел в материале про спасение репутации Маркса в Екатеринбурге, никто из ветеранов французской компартии по этому поводу в Парижскую мэрию не пожаловался. ( см. ниже).

Но у нас самые марксистые марксисты среди всех марксистов. В России такую рекламу тоже бы запретили, как запретили рекламу Маркса с зеленой бородой. Да и точно не заказали бы. Ведь учение Маркса по определению вечноживое, потому в обновлении, даже косметическом, оно не нуждается. (Фотография из Рекламные идеи YES! Лето 2000.)

Как спасали Маркса в Екатеринбурге

Вот удивительный факт, который приводит ” Черный PR” под заголовком ” Науку отстояли”. В Екатеринбурге, Новосибирске и СПБ появилась реклама самоклеющихся пленок, которые продают в “Доме Лаверна”. Кроме Эйнштейна там был еще Маркс с зеленой бородой. В Екатеринбурге по просьбе ветеранов Антимонопольное управление запретило эту рекламу под тем предлогом, что она, де, наносит ущерб репутации. Кого? Да все тех же Маркса и Эйнштейна.

Понятно, что эту рекламу придумало не наше агентство – не потому, что у российских рекламистов не хватило бы мозгов на это, (креатив на самом деле средний), а потому, что торговый дом ” Лаверна” вряд ли бы ее заказал. Все, что они делают – это двигают своего сумиста под слоганом “Покупает сильнейший”. То ли это намек на то, что там такие очереди, что может пробиться только человек в полтора центнера весом, то, что покупки в “Лаверне” требуют мощных финансовых возможностей – остается непонятным. В Москве как раз нет рекламы пленок, а есть этот самый сумист на щитах и по телевидению. Это типичная российская реклама – карнавал. Есть сумист – снимем сумиста. Ну, нравится он нам. Такой чисто конкретный японский хлопец.
А почему – потом разберемся.

В рекламе пленок как раз все состыковано. Логическая цепь – пленка d-c-fix – слоган “Есть идея fix ” – и иллюстрация состояния идеи фикс, которая в данном случае выступает, как обобщение всех душевных болезней, а вовсе не конкретной навязчивой идеи. Поэтому и персонажи изображены просто впавшими в дебилизм и себя покрасившими. Вот здесь все уже сильно отдаляется от рекламируемой пленки, но пока еще остается в пределах возможного. Просто эта реклама рассчитана на людей, способных к обобщениям. Почему Эйнштейн и Маркс? Можно было бы взять просто обычных людей, но немного не в себе, но показывать в рекламе больных все же лучше не стоит – если это не реклама Beneton. Маркса и Эйнштейна использовали во первых потому, что в их умственных данных никто не сомневается, а во вторых потому, что это уже давним – давно не реальные люди, а некие образы, может быть, самые растиражированные из всех, за исключением разве что, портретов на банкнотах. Причем, большинство обывателей уже не знают ни в чем была заслуга Эйнштейна, ни чем прославился Маркс – даже американские студенты, отвечая на анкеты, предполагают, что именно Маркс сделал революцию в России. Для их менее интеллектуальных сограждан это просто картинки. Маркс – бородатый человек, Эйнштейн – волосатый.

Иное дело у нас. Я думаю, что если бы эта реклама ограничилась Эйнштейном, никто бы и не чухнулся. Его репутация во первых никого не волнует, во вторых, если человек высунул язык, то уже неважно, какого он цвета, в третьих – Эйнштейн был солнечный человек, мудрый и ребячливый одновременно, и его репутация никак не пострадает от использования в рекламе. Но Маркс – другое дело. Мы нашего Маркса никому не отдадим, мы за него костьми ляжем. Прямо на рекламные щиты. На самом деле речь идет не о нанесении ущерба репутации, а о том, что в Законе о рекламе названо “употреблением оскорбительных образов в отношении религиозных, философских и политических убеждений”. Так что в Германии, на родине Маркса такую рекламу вешать можно, а у нас нельзя, потому, что Маркс с зеленой бородой оскорбляет убеждения большого количества людей.

Эти убеждения не фиолософские и не политические, хотя и выглядят таковыми, а религиозные. Для миллионов людей в нашей стране изображение Маркса – это икона, и они молятся на нее, как привыкли молиться всю жизнь. Так что по букве закона Антимонопльный комитет прав. Закон конечно dura, но какой уж есть. Единственное, с чем я лично не согласен – так это с заголовком “Науку отстояли”. Наука не нуждается в том, чтобы ее отстаивали. В этом нуждается Маркс, создавший самую опасную религию в истории человечества, во имя которой истребили десятки миллионов жизней. У нас еще есть люди, которые считают, что это замечательное дело надо продолжить. Пока они действуют именем закона, потому будут действовать именем Маркса. Так что Маркс им еще пригодится.

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *