Как звезда Орбакайте рекламировала жвачку “Дирол”

reklama dirol

Привлечение звезд в рекламу

У нас не очень много звезд, соответственно, мало рекламных роликов с участием звезд, и может быть, это к лучшему. Даже в Америке, где все это придумали, по уверениям Огилви, ролики с участием звезд менее эффективны, чем традиционные.

И все это по следующим причинам:

1. Люди прекрасно понимают, что звезд покупают, поэтому их поддержка той или иной марки ничего ей не добавляет в глазах потребителей.

2. Гонорары звезд существенно увеличивает бюджет съемки.

3. Звезды имеет привычку менять марки так быстро, что потребитель просто не в состоянии за ней уследить.

4. Звезда, участник ролика, может перетянуть в сознании потребителя сам товар – запомнят звезду, а какой товар она рекламировала – нет.

Привлечение звезд эффективно в рекламе товаров для подростков

Подростки предельно некритично относятся к своим кумирам и тот факт, что Джордан был нанят "Найком", а Майкл Джексон – "Кокой", не уменьшили хорошие результаты их работы в качестве рекламных лиц этих марок. Но этот подход – снимать в рекламе знаменитостей – очень нравится российским рекламодателям, он понятен и избавляет от необходимости разбираться в креативных проблемах. Им также льстит сама возможность на какое-то время стать хозяином звезды, наняв ее для съемок в ролике, и только относительно высокие гонорары, которые запрашивают звезды, спасают от их массовой скупки. Жвачка "Дирол" – как раз подростковый товар. Правда, не факт, что Кристина Орбакайте популярна у подростков, но выбор вряд ли был очень большой. Цой умер, а все остальные подростковые кумиры, наверное, либо не соглашались, либо запрашивали слишком много. Сейчас в прокате идет одновременно два ролика "Дирола". Тот, что про выбор сценария, совсем не рассчитан на подростков. Но он очень интересен сам по себе.

В Америке создание рекламы иногда бывает сюжетом собственно рекламы, у нас можно вспомнить только рекламу сухих соков " Инвайт", да и предыдущий ролик с той же Кристиной. Но одно дело съемка, этот процесс хорошо знаком зрителю, хотя бы потому, что действие множества фильмов происходит на съемочной площадке, а другое – собственно работа рекламиста. Никогда в рекламе еще не была показана кухня создания сценария, причем, и довольно правдиво. Все то, что говорит человек в очках, регулярно можно слышать от киношников, которые вот также в порыве вдохновения кидают идеи, громоздя одну эффектную нелепость на другую. Интересно, что основной конфликт ролика не в противопоставлении хорошей жвачки и плохой, а в противопоставлении плохой, неестественной рекламы хорошей жвачки и хорошей естественной рекламы.

"Дирол", по заявлению Кристины, – ее любимая жвачка". Это все та же вечная проблема выбора между имиджем и жаждой, но довольно эффектно закрученная. А второй ролик с мальчиком еще и делает попытку в неявном виде довести УТП – мальчик-хулиган старается нарисовать что-то на зубах у Кристины, но у него не получается, наверное, опять таки потому, что "Дирол"- ее любимая жвачка. Про леденящую душу историю, которая случилась с Кристиной, см. также здесь.

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *