Какая она реклама будущего?

reklama buduzhhee

"Реклама – это средство заставить людей 
нуждаться в том, о чем они раньше не слышали".
М. Ларни

У современного человека есть все, что ему необходимо для благоустроенной жизни: свет, газ, вода, средства передвижения, в конце концов, крыша над головой.

Что еще необходимо рекламе?

 

Даже на самый обычный вопрос «Что подарить тебе на день рождения?» каждый второй отвечает «Не знаю». Именно: человек уже настолько богат на вещи, что ему стремиться не к чему, он не знает сам, в чем его нужда. Именно это незнание превращается в огромный плюс для таких людей, как рекламисты. По сути, если включить телевизор и просмотреть рекламный видеоряд, то мы заметим, что лишь 1 рекламируемый товар из 10 действительно необходим человеку, все остальные же – созданная грамотной рекламой потребность. Разве жевательная резинка так необходима человеку? Отнюдь. Ведь многие люди не употребляют ее вообще, и это не является свидетельством частых визитов к стоматологу. Или вот еще список товаров, которые стали необходимостью лишь благодаря рекламе: гель для душа, питательный батончик, краска для волос, блеск для губ, дезодорант, модная одежда и т.д.

Сегодня рекламные методы воздействия уходят все дальше в инновационное будущее. Настолько тонко и незаметно рекламисты уже научились использовать психологический аспект, чтобы создавать несуществующую потребность, что следующий этап в главной мере определяется будущими технологиями в сфере мультимедиа, дизайна и техники. Рекламную моду задают мировые дизайнеры и программисты, выбирая курс действий.

Курс на Японию: 

мало кто слышал о грядущем японском изобретении – «бумажных» дисплеях, которые полностью изменят возможности человечества. Итак, «бумажные» дисплеи (электронная бумага, гибкие дисплеи) – это ничем не отличающиеся от обычной бумаги листы, разве что они «живые», т.е. могут воспроизводить запрограммированные во встроенный микрочип видеоряды, как монитор компьютера или экран телевизора. При желании листы можно будет сложить и убрать в карман или сумку, разорвать (таким образом, у Вас получится несколько дисплеев) и целый ряд других функций, которые до конца еще не известны. Помимо чисто развлекательных применений, «бумажные» дисплеи планируется использовать в качестве многоразовых торговых ценников и объявлений в супермаркетах, а также для производства тонких, компактных электронных книг и газет.

Какой простор действий для рекламы?! Только представьте «живые газеты», которые будут состоять из ярких, малогабаритных страниц. Отныне реклама сможет снизить свои расходы на печать, при этом повысить качество и интерактивность визуальной информации. Это, знаете, как в фильмах про Гарри Поттера, где газеты содержат живые фотографии – так сказать, с места событий. Однако пока рынок не готов принять такое новшество, считают производители, планируя выпустить «бумажные» дисплеи к 2017 году.

Курс на сенсор: 

далеко не каждый житель провинциальных городов может сказать, что он видел рекламные технологии будущего. Однако это не значит, что они медленно развиваются, просто они вводятся постепенно. Так, например, сенсорные витрины, которые можно встретить лишь в мегаполисах. Они представляют собой интегрированные в стекло интерактивные голографические прозрачные экраны, которыми можно управлять прикосновением пальца. Только представьте: экран будет информировать покупателей о существующих предложениях, новинках и скидках даже когда магазин уже закроется. Этот чудо-продавец будет работать 24 часа в сутки каждый день. Какая реклама может быть более эффективной?

Курс на слежение: 

рекламный щит следит за Вами. Вскоре многие виды наружной рекламы станут «глазастыми» и смогут не только менять показываемое изображение с одного на другое, но и точно измерять эффективность рекламного сообщения. Такая система представляет собой рекламный носитель, в который встроена видеокамера, передающая изображение на компьютер. Рекламодатель будет абсолютно точно знать, сколько людей прошло мимо щита, сколько людей отреагировало на рекламу и как долго они держали свой взгляд на ней. Ваш пол будет распознан с вероятностью до 85%, и специально для Вас на рекламном щите сменится картинка, показывающая товар. С выходом такого механизма, специалисты смогут создавать такие визуальные проекты, которые на 100% будут удовлетворять потребности клиента и побуждать его не только к покупке, но и к развитию кампании вирусного маркетинга. Таким образом, реклама будущего должна будет сама собирать информацию о своей целевой аудитории, чтобы тут же ее использовать для выбора и показа наиболее актуального товара.

Курс на эмоции: 

идет разработка рекламных систем, подключенных к сетевым базам данных, которые смогут идентифицировать человека и получать информацию о его интересах, эмоциях и предпочтениях. Необходимый уровень развития технологий уже достигнут, дело только за программным обеспечением. Чтобы составить психологический портрет потребителя, необходим лишь домашний компьютер с веб-камерой и специальной шпионской программой, которая будет определять реакцию на увиденное, анализируя выражение лица, размер зрачков, движения головы и глаз. Программы, распознающие чувства, активно разрабатываются рядом научных центров, в том числе Кембриджем и Массачусетским технологическим институтом.

Такого рода программы планируется использовать преимущественно в маркетинге: потребитель будет лицезреть рекламу, максимально адаптированную к его вкусам и желаниям, причем показывать ее будут в моменты, когда у посетителя хорошее настроение или когда он наиболее восприимчив к такого рода сообщениям. Представьте только себе компьютер, выбирающий правильный эмоциональный момент, чтобы продать что-нибудь потребителю, вообразите будущее, где мобильные телефоны, машины и сайты могут читать наши мысли и реагировать на наше настроение… А кто захочет скрыться от «всевидящего ока», может просто прикрыть чем-нибудь свою веб-камеру. Но что прикрывать, если скоро наступит эпоха «нейромаркетинга», когда каждая полка в магазине будет знать о нас почти все…

Курс на шестое чувство: 

всем известный факт, что человек может воспринимать рекламное сообщение по средствам шести органов чувств: зрение, слух, вкус, обоняние, осязание и вестибулярный аппарат. Рекламисты используют каждое из этих чувств, постоянно изучая и совершенствуя свои знания в этой области. Естественно, предположить, какие еще неизведанные возможности спрятаны в нашем организме – это дело несерьезное, однако, можно говорить о методах воздействия на наши, так называемые, шесть чувств. Самое банальное – эффект 25 кадра. Разве его можно выявить при первом контакте с рекламным объектом? Затруднительно. Должно быть затрачено много средств и времени, чтобы доказать его применение в том или ином рекламном сообщении. А с развитием технологий и усовершенствования рекламных носителей, использование запрещенных методов становится реальнее и безопаснее. Можно представить, что ждет потребителей будущей рекламы…

В изучении особенностей вкуса, обоняния и осязания ученые мало продвинулись и смогли предложить рекламистам разве что одурманивать своих потребителей изобилием, причем всего и воздействуя на все три органа чувств одновременно. Это работает как гипноз, как цыганка, остановившая Вас на улице, а Вы не успели опомниться и уже согласились на все ее просьбы. Эту цель и преследуют рекламисты: одарить потребителя изобилием предложений, чтобы у него просто не было времени задуматься над их необходимостью.

С появление аудионаркотиков рекламисты также не остались без бонуса. Они быстро отобрали ряд звуковых тембров, на которые ухо человека не реагирует, реагирует сознание: мы слышим мелодию, но не задумываемся над ней, в то время как она расслабляющее действует на наше подсознание, тем самым «выключая» разум. Конечно, вы заметили, что в гипермаркетах, супермаркетах и даже простых универсамах – везде играет некая мелодия. Не композиции с известной радиостанции, а просто мелодия… и еще она отбивает определенный ритм, в такт дыханию, шагам покупателя. Развитие идет… только так тихо и так тонко, что наше покупательское сознание не реагирует на него, оно лишь подчиняется ему.

Курт Воннегут писал: 

«Что бы наука ни придумала, все это потом используют военные». Сегодня эта фраза скорее приемлема к сфере рекламы: наибольшая доля разработок ученых (особенно психологов и социологов) достается рекламистам. «Вы научились распознавать эмоции с помощью компьютера?! Отлично! Теперь мы будем подбирать рекламу под настроение потребителя! Вы выяснили, какие ценности являются для людей самыми важными?! Великолепно! Наши копирайтеры внимательно вас слушают! Вы поняли, как человек может определить обман?! Прелестно! Срочно расскажите нам, и мы научимся обманывать еще лучше…» Остается лишь вопрос времени…

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

4 × 4 =