Книга “Бренд-лидерство: новая концепция брендинга”

brend lider

Brand LeadershipОригинальное название: Brand Leadership.
ISBN: 5-938-90004-2.
Объем: 380 стр.
Обложка: твердая
Цена в издательстве: 416 руб.
Авторы:
Дэвид А. Аакер, профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. Преподает маркетинговые стратегии в бизнес-школе университета штата Калифорния, Беркли. Вице-президент компании Prophet Brand Strategy, базирующейся в Сан-Франциско и Нью-Йорке.

 


Эрих Йохимшталер, приглашенный профессор Университета Вирджинии в высшей школе бизнеса Darden в Шарлоттсвилле и председатель компании Prophet Brand Strategy (США)

За последнее десятилетие менеджмент переживал моду на разные темы. Мало кто их может теперь вспомнить. Но капитал бренда – тема, впервые предложенная Дэвидом Аакером в конце 80-х годов, не только не утратила своей актуальности, но стала еще более современной и востребованной сегодня.
Дэвид Аакер, названный авторитетным американским журналом Brandweek «основоположником капитала бренда», подготавливает менеджеров к революции в области брендов – бренд-лидерству.

Впервые Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер говорят о том, как только что возникшая парадигма стратегического бренд-лидерства вытесняет классическую ориентированную на тактику систему бренд-менеджмента, которая была первоначально предложена компанией Procter & Gamble. Такие кардинальные изменения – это революция в структуре, системе и культуре организации. И примеры компаний Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald s, Maggi и Swatch, которые авторы приводят в своей работе, убедительное тому подтверждение. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» читается на одном дыхании. Из нее бренд-менеджеры узнают как:
– создать и совершенствовать индивидуальность бренда (т. е. лицо бренда);
– использовать спектр отношений бренда, мощный инструментарий для укрепления субберндов, рекомендованных брендов для формирования архитектуры бренда, создающей четкость, синегрию и усиливающей активы;
– идентифицировать «наилучшие зоны восприятия» потребителя и идеи, которые позволят вывести строительство бренда за рамки рекламы;
– использовать Интернет и спонсорство для повышения эффективности брендов;
– решать четыре основных вопроса глобального управления брендами.

«Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» – настольная книга многих директоров и бренд-менеджеров компаний, ориентированных на маркетинг, во всем мире.
Содержание:
ЧАСТЬ I. ВСТУПЛЕНИЕ

ГЛАВА 1. Бренд-лидерство – веление нового времени
Бренд-менеджмент – классическая модель
Бренд-лидерство – веление нового времени
Создание бренда – отдача
Задачи бренд-лидерства
План данной книги

ЧАСТЬ II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА

ГЛАВА 2. Идентичность бренда – краеугольный камень стратегии бренда
История компании Virgin Atlantic Airways
Модель планирования идентичности бренда
Создание системы идентичности бренда: как избежать типичных ошибок

ГЛАВА 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
Даем определение лидерству
Определяем индивидуальность бренда, история L. L. Bean
Конкретизируем идентичность
Ревизия программ поддержки идентичности
Ищем ролевую модель идентичности
Разработка визуальной метафоры
Установление приоритета идентичности бренда
Демонстрация конкретизированной идентичности
И снова об идентичности бренда

ЧАСТЬ III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОБИТЬСЯ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ

ГЛАВА 4. Система взаимоотношений брендов
История GE Appliance
История бренда Marriott
Создание архитектуры бренда – поддерживающие бренды и суббренды
Схемы взаимоотношений брендов
Дом брендов
Поддерживаемые бренды
Суббренды
Бренд-дом
Выбор правильной позиции в схеме взаимоотношений брендов

ГЛАВА 5. Архитектура бренда
История бренда Polo Ralph Lauren
Сложность рынка, смешение брендов и архитектура бренда
Что такое архитектура бренда?
Расширение ассортимента бренда
Аудит архитектуры брендов

ЧАСТЬ IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА – НЕ ГЛАВНОЕ

ГЛАВА 6. Adidas и Nike – уроки создания бренда
Adidas – период становления
История бренда Nike
С добрым утром, Adidas!
Создание бренда Adidas: в фокусе – идентичность
Выводы

ГЛАВА 7. Создание брендов – роль спонсорства
MasterCard – спонсор Кубка мира
Как спонсорство создает бренды
Возможные затруднения
Семь ключей к эффективному спонсорству

ГЛАВА 8. Создание брендов: роль Сети

Уникальные свойства Сети
Создание бренда в Сети
Веб-сайты, создающие бренды
Рекламный и спонсированный контент

ГЛАВА 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ
Задача создания бренда
Создание брендов: некоторые ролевые модели из Европы
Создание бренда без рекламы – некоторые рекомендации

ЧАСТЬ V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА

ГЛАВА 10. Глобальное бренд-лидерство – а не глобальные бренды
McDonalds в Европе
Глобальные бренды
Глобальное бренд-лидерство – а не глобальные бренды
Делитесь знаниями и практическими навыками
Общая система планирования глобального бренда
Распределение ответственности для создания синергии между странами
Как добиться эффективной реализации стратегии создания бренда 
К глобальному бренду

ПРЕДММЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
 

Подробнее об авторах:
Дэвид А. Аакер.
Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. С 1981 года преподает маркетинговые стратегии, а с 1994 года – маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли, консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. Сфера научных интересов – стратегия, тактика, создание и управление ценностью брендов.

Автор более 90 статей в ведущих американских журналах по маркетингу и рекламе, в частности Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising и 12 книг.
За выдающиеся достижения в области маркетинга неоднократно удостаивался наивысших наград от Американской ассоциации маркетинга. Книги «Создание сильных брендов», «Управление ценностью бренда», «Лидерство брендов» стали в США бестселлерами.

Похожие записи

One comment

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

five × four =