Компьютеры ( Ровербук) – Ровер с буком под мышкой

komp reklama

reklama noutbukРоссийские рекламодатели – слишком разные люди, чтобы их менталитет можно было бы обобщить по какому-то одному принципу, хотя мы и пытаемся постоянно это делать. Но есть особенность, которой они все грешат в той или иной мере. Это так называемая проекция – перенос своего восприятия мира на всех окружающих. Вот свежий пример – реклама российских ноутбуков “Ровер”. “Ровер” или “Ровербук” – единственная успешная марка российских ноутбуков, “Ровер” всегда начиняется самым передовым железом, и с конструктивной точки зрения очень совершенен, но отнюдь не так надежен, как brand – names, а потому существенно дешевле. Однако с самого момента появления марки, Ровербук рекламируют байкеры на мотоциклах, причем не каких-нибудь, а культовой американской марки Harley. Вот старая реклама Ровербука, еще до кризиса.Эта девушка снималась в первом и единственном ролике Ровербука, она же фигурировала во всех макетах в прессе, и везде обязательно сидела на “Харлее” с ноутбуком в руках, на экране которого был второй” Харлей”.Что общего между российским не самым престижным ноутбуком и одним из символов Америки, воплощенной American heritage? Ноутбук ценится за скорость, но это скорость процессора, а не самого ноутбука. Причем слоган ” Отличный ноутбук для российских дорог” вообще уводит в сторону от скорости – на российских дорогах особой скорости не выдашь, здесь ценится проходимость. Но проходимость не имеет отношение к ноутбуку “Ровер”, но зато она отсылает к английскому “Land – Rover”- еще одной культовой машине. В общем, полная путаница. Ровербук покупают менеджеры низшего и среднего звена, которым приходится часто ездить. Еще Ровербук популярен среди низкодоходной интеллигенции- врачей, ученых и журналистов, которые используют ноутбук в качестве основного рабочего компьютера, потому, что не могут себе позволить дорогую фирменную технику.

А “Харлей” покупают байкеры – которых примерно 5000 человек в Москве. Харлей стоит от 8 до 30 тыс. долларов Его собственник – по определению человек не бедный, он может позволить себе купить любой ноутбук и трудно представить себе, зачем ему нужен Ровер. Так что и здесь полная нестыковка – владельцам харлеев не нужны Ровербуки, а покупатели Ровербуков далеки от американской классики на колесах, и она им не по карману. Но есть один человек, который любит и Ровербуки, и Харлеи, потому, что он эти самые Ровербуки выпускает. Он – единственный байкер среди российской бизнес – элиты, своего рода живая легенда – на работу ездит именно на любимом Харлее. Ему же принадлежит единственный в Москве магазин ” Харлей -Дэвидсон” Понятно, что реклама Ровера с Харлеем данным клиентом принималась быстрее, чем реклама Ровера без оного.

Но в первом макете, равно как и в ролике, “Харлей” особой роли не играл – вместо него могло быть любое транспортное средство. А вот в данном макете из-за стремления его авторов потрафить клиенту получилась полная путаница. Точнее, здесь просто неудачно соединены две рекламы. Картинка – это, конечно, реклама мотоцикла “Харлей”.

В 70-х годах эти мотоциклы, тихоходные и устаревшие стали быстро уступать рынок японским машинам, но владельцам марки удалось ее сохранить, сделав Харлей американской легендой. А вот текст – “Пошли мне е-mail, я в офисе” – это конечно реклама спутникового телефона, позиционируемого для яппи- бродяги. К телефону можно подключить спутниковый модем, а к нему – ноутбук.

Любой ноутбук – можно ровербук, можно IBM. Чтобы хоть что-то было понятно, авторы рекламы все – таки дали изображение ровербука и указали его характеристики. Но красивая картинка с мотоциклистом, едущим на Харлее по дну каньона все равно не имеет к Ровербуку ровно никакого отношения. Если не знать подробностей.

 

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

fifteen + nineteen =