Креативизация: что не эффективно, то не креативно

reklama kreativ

 «Умение занимать незанятые ниши – один из надежных путей к успеху».С. Пронин 

Креатив… все уже устали от креатива. Сейчас уже не назвать новоявленным явлением даже тот факт, что среди востребованных профессий есть такие как «креативный директор», или «креативный редактор». Как все марки в одночасье стали брендами, так сотрудники стали креативными. Мода. Пока есть мода, слово «креатив» коммерчески востребовано.

Креативный дизайнер рекламы

Толкование процесса креативизма дается в каждой области деятельности по-своему. Однако попробуйте, останов на улице прохожего, спросить его, какая профессия ассоциируется у него со словом «креатив». Да, 9 из 10 ответят – дизайнер. Итак, слова «креатив» и «дизайнер» существуют в тесной взаимосвязи. А теперь, внимание. Дизайнер чего? Интерьера? Ландшафта? Рекламный дизайнер? Вот тут и обнаруживается тот спектр разнообразия, который скрывается за столь современным и модным сочетанием – креативный дизайнер.

Учитывая, что современное коммерческое творчество живет по закону «Все уже придумано», то основной его задачей является стремление выделиться: уйти от стереотипов, найти новые художественные воплощения идей, открыть новые технологии в реализации творческих задумок. Как громко звучат эти слова. Только нам, дизайнерам, приходится сталкиваться с гораздо большим спектром актуальных на сегодня «креативных проблем».

Рекламные креативы

Поскольку мы ведем речь о креативе рекламном, то самой главной его чертой стоит выделить понятность. Только доступный для понимания креативный образ имеет право быть в рекламной концепции. Он может присутствовать на всех стадиях рекламного процесса, но, скажем так, креатив – это степень оригинальности и новизны, креатив в рекламе – это степень маркетинговой оригинальности, т.е. основанной на анализе стратегических целей и конкуренции. Следовательно, любая гениальная идея станет провальной рекламой не будь она подкреплена стратегическим анализом. Вот простой пример: в центре города стоял Сити-формат следующего оформления: белый фон с черным жирным текстом: «Обернись назад!» «Считывая» данную рекламу, прохожие с волнением оборачивались назад, чтобы увидеть… ничего не увидеть. Можно предположить, что это была социальная реклама, однако ее размещение было не продумано и в результате смысл был потерян. Прохожие лишь с волнением оглядывались по сторонам, что вызывало смятение и панику. Удачный же пример имеет следующий контекст: проезжая очередной рекламный щит, вы обратили внимание на него. Вы прочли кричащие слова «Акция!» или «Новинка!», вы разглядели предлагаемый товар, и вы уже задумываетесь о том, чтобы зайти в ближайший магазин и поподробнее ознакомиться с предлагаемым продуктом. Результат – «цепочечная мысль». Просто, доступно, понятно. А значит – креативно!

Креативная идея

Креативная идея сама по себе всегда нейтральна. Формирует ее успех или провал ее же воплощение, т.е. подход к материализации. Естественно, что реклама должна информировать, но порой именно эта функция губит большинство оригинальных стратегий. Дизайнер старается столько информации «впихнуть» в баннер или растяжку, что «считывание» заранее обречено на провал. Реклама должна содержать такое количество информации, чтобы потребитель за три секунды смог ее прочесть. Нет смысла расписывать на баннере свойства бензопилы. Тот, кто использует данный продукт, итак знает его предназначение.

Но при таком исполнении даже самый заинтересованный клиент не обратит внимания на данную рекламу, так как она тяжела. Клиент – это всегда занятой, уставший от собственных проблем человек, и ему совершенно не хочется лишний раз сосредотачиваться на таких посторонних в его жизни вещах, как реклама вокруг. Ему хочется расслабиться, вдохнуть полной грудью. И именно этот самый воздух, которым он дышит, должна давать ему реклама. Ведь, чтобы быть заметной, конструкция может заполняться информацией по максимуму и по минимуму. Первый случай мы рассмотрели. Перейдем к минимуму. Да, «воздух» дает простоту и лаконичность исполнения, легкость восприятия. Но с другой стороны, умение грамотно расположить нужную информацию, а также выбрать эту нужную информацию – вот задача дизайнера. Как пример, вспомним рекламный баннер «Nissan», который имел оригинальное исполнение. Он висел не строго параллельно земле, он был как бы «перекошен», в результате чего создавалось впечатление, что он падает. На самом же холсте было лишь изображение логотипа торговой марки, автомобиля и адрес дилера. Просто, понятно, «воздушно», а значит успешно и креативно.

Креатив – креативом. Он будет, покуда существует мода. Однако понятие мода подразумевает, что все одинаковы, все копируют один эталон и считают, что они индивидуальны. Остановитесь! Давайте креативить! Идите дальше, чем мода! Стремитесь занять те позиции, которые еще вакантны, те, которые доселе не увидели ваши конкуренты. Хотите быть успешным? Отличайтесь! Отличайтесь во всем! В идеях, в поведении, в образе, в концепциях… главное отличайтесь! Только такими вы вымостите собственный путь к успеху!

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *