Об этичности рекламы

В последнее время в России появились и широко применяются специальные рекламные технологии, с их использованием строится политическая, коммерческая реклама. И практически любая реклама использует тот или иной вид манипулятивных технологий. reklama v rosiiКроме этого, в рекламе зачастую присутствуют нравственные нормы, не приемлемые Церковью – начиная с рекламы достаточно интимных предметов гигиены и до полного формирования потребительского образа жизни в рекламе. Даже если верующий человек смотрит рекламу, он косвенно приобщается к рекламируемым стандартам и нормам общественной жизни, и у него подменяются нравственные ориентиры. Какова позиция Церкви по отношению к этому вопросу?

Из этого вопроса, как минимум, понятна позиция самой Елены Королевой. Она довольно негативная, насколько я могу судить и очень близка к тому что декларируется на первой странице сайта “Черный PR”

Вся реклама – это один сплошной иссиня-черный ПиАр, обволакивающая чернота которого может затмить мир в самые светлые моменты его жизни.

А досточтимый диакон отвечает в том смысле, что православная церковь не может и не хочет конкурировать с сектами, которые используют рекламные приемы в борьбе за души людей. Так же он говорит о пагубном влиянии рекламы на детей.

Но позиция церкви по отношению к рекламе и не может быть положительной. Церковь – это самый консервативный институт современного общества. Она против рекламы – но она против и внебрачных связей, против контрацепции и даже против Индивидуального Налогового Номера на том основании, что в нем закодировано число дьявола. Ее мнение обязательно к выполнению для тех, кто считает себя церковным человеком. Собственно у таких людей и телевизора в доме не должно быть. Чем бесконечные убийства на экранах, а также сексуальные сцены в детское время и репортажи “Дорожного патруля” лучше, чем реклама? Там по большей части в кадре все-таки йогурты и фрукты, а не кровавые трупы.

Для всех остальных мнение церкви – не более чем рекомендация. В светском государстве, где церковь отделена от общества, это так. В Афганистане, где по сути, теократическое правление, рекламы нет – но там нет и телевидения, и вообще ничего нет.

Интереснее другое. Тут же рядом с интервью висит кнопка “Паблисити”. Ткнув в нее, попадаешь на список книг по рекламе и PR, русских и английских, которые через это самое “Паблисити” можно купить . Больше никаких данных про ” Паблисити”, кроме того, что это журнал о рекламе, нет.

Есть ли этот журнал на самом деле, или есть только ” Библиотека” – непонятно. В самой “Библиотеке” номеров журнала не предлагают. Веб- сайта у журнала нет, адреса физического тоже нет – только почтовый ящик и телефон некоей Ульяны Коптевой в Екатеринбурге. Что касается самой библиотеки , то она состоит из самых обычных книг -Бове и Аренс, Крылов, Шенерт.(Я не так компетентен в литературе по PR ( в нормальном понимании этого слова – “как связи с общественностью”, а не “происки сатанистов”). Итак, ” Паблисити” предлагает самые нормальные книги. В этих книгах не говорится, про то, как “подменять нравственные стандарты” и использовать тот или иной вид манипулятивных технологий. И уж точно ничего нет про рекламу, …”обволакивающая чернота которой может затмить мир в самые светлые..” ну и так далее.

Есть про другую рекламу – которая продает.

Получается немного странно -“Паблисити” продает книги по рекламе в рамках проекта Черный PR, на страницах которого доказывают, что реклама – это мировое зло. Это все равно, что продавать тексты энциклик папы Римского в центральной мечети города Мекка.

Но может быть это противоречие чисто внешнее и разрешается очень просто? И Черный PR задуман как пусть немного шокирующий, но эффективный способ раскрутки книжного бизнеса – испугав массового читателя, привлечь его внимание к рекламе и PR, а уж потом, когда он заинтересуется, предложить книги на эту тему.

И массы радостно их купят, думая там написано про то, как манипулировать сознанием, как использовать сексуальные символы и гипнотические методы в своих целях. А на прибыль от продажи книг по рекламе можно будет снова поливать рекламу, как таковую и обвинять ее во всех смертных грехах и так привлекать новых покупателей. Как бизнес схема это придумано великолепно. Увы – я никогда не узнаю, работает ли она или нет.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *