Обсуждение западной рекламы

zhvachka Wrigley Spearmint.

Жевательная резинка Wrigley Spearmint. Тень огромных пачек, падающая на пляж у всех без исключения вызвала ассоциации с немецкими самолетам, атаковавшими наши пляжи в первый день войны. Реклама вызвала протест у потребителей всех возрастов, однако это тот уникальный случай, когда негативное отношение к рекламе сказалось на продажах- уровень лояльности к марке Wrigley, потратившей в 1996 году 12млн долларов на телепрокат была на уровне лояльности к турецкой Love is, чьи расходы составили 600000 долларов. После этого Wrigley’s решили не трогать загадочную русскую душу своим креативом, и уже три года подряд пускают в эфир исключительно testimonials ( см отзыв на эти ролики на “Контрекламе”).

Кстати, не менее горячо отреагировали немцы , когда финские копирайтеры привели в рекламе сотовых телефонов выражение, которое в свое время украшало ворота концлагеря Бухенвальд. По всей Германии начались массовые протесты, и продажи просели. Так что лучше не будоражить историческую  память народов с богатым прошлым

 

Жевательная резинка ” Stimorol”. Этот ролик уже подзабыт. В нем главная интрига состоит в том, что девушка- полицейский, дает задержанному вместо своего телефона телефон своего напарника, очевидно чтобы подшутить над обоими. Зритель понимает это, потому, что в кадр попадает бейдж, где написана фамилия напарника Johnson.Большинство наших зрителей просто не поняли интриги, потому, что еще даже относительно недавно бейджи были в нашей стране в диковинку, да и прочитать фамилию Johnson , написанную латиницей, кое-кто оказался не состоянии. Более продвинутые зрители предполагали, что оба полицейских носят одну фамилию, потому, что они супруги.

Паста “Mackleans “. У симпатичного главного героя и его бабушки оказывается общий туалет. Это не удивляет европейского зрителя – ведь действие происходит в будущем, и общая ванная попадает в один ряд с другими фантастическими реалиями. Но 15 % нашего населения живут в коммуналках , и для них общая ванная причем не со своей бабушкой, а с чужой – это не будущее, а настоящее . А кто не живет в коммуналке сегодня, либо жил раньше, либо знает об этом по рассказам близких. Все это не самый лучший подсознательный фон для рекламы

“Snickers”

Начнем с того, что в нашей стране по традиции лес валят заключенные, а они выглядят несколько по другому, нежели этот человек в красной каске. В любом случае лесорубы не относятся к целевой группе потребителей шоколадных батончиков. Наши лесорубы обычно работают в телогрейках, и даже кто- либо из них обзаведется шоколадным батончиком, не очень понятно, где он его будет хранить. В кармане телогрейки – батончик замерзнет, и так просто его не разгрызешь. А если батончик хранить во внутреннем кармане – он растает. Такая вот правда

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *