Обзор рекламы дигитальной камеры

kamera digital

Во всех пособиях по копирайтингу советуют формулировать текст в виде вопросов – якобы в таком виде он привлекает больше внимания. Но ведь вопросы могут быть и идиотскими. Вот героиня макета Canon задается нетривиальным вопросом – А что если соблазнить его одним своим видом?

А чем еще уже довольно зрелая и явно не наивная девушка собралась “его соблазнить”? Глубиной своей чистой души? Необъятностью познаний в области наук и искусств? Твердо усвоенным маминым нравственным принципом «Не отдавай поцелуя без любви»? Чем вообще женщина может соблазнить мужчину? Не привлечь и не заинтересовать – а именно соблазнить.

Вопрос, которым задается героиня, сродни другим главным вопросам в ее жизни: А что если сделать сначала шаг правой ногой, а потом левой? Или: А что если сначала сделать вдох, а уже потом – выдох? А что если подпереть голову рукой?

Кстати, в самом макете заключен и ответ на этот вопрос – девушка дает соблазняемому два года гарантии, что прямым текстом обозначено немного пониже.

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Текстовая наивность сопровождается столь же трогающим примитивизмом визуального решения – почему-то изображено лицо этого самого соблазняемого прямо на теле соблазняющей, где-то в районе печени. Ради того чтобы реализовать эту глубокую идею, дизайнеру пришлось одеть девушку в белый купальник, отчего при взгляде на щит даже с небольшого расстояния она сливается с белым фоном. Наверное, какой-то мотив для этого действия был – возможно, они хотели доказать, что рекламируемая мыльница ловит малейшие блики и рефлексы. Мне это, напротив, напомнило приемы наивного искусства, которое старается изобразить событие сразу со всех точек зрения. Вот соблазняющая, а вот и соблазняемый – зритель глупый, он сам не сообразит, что тут есть еще «он», поэтому “его” надо показать. Так в старинном русском лубке изображали одновременно и девушек, моющихся в бани изнутри, и подглядывающего в оконце ценителя женской красоты снаружи.

В заключение мне хотелось бы напомнить одну социологическую истину: моральные устои толпы всегда ниже, нежели моральные устои каждого из тех, кто толпится.

Точно так же очень возможно, что каждый из многочисленных менеджеров фирмы Canon и обслуживающего ее рекламного агентства в Токио, Нью-Йорке, Варшаве и Москве обладает достаточным здравым смыслом и чувством юмора, но став частью большой структуры, превращается чуть ли не в клинического идиота, не способного оценить сделанный продукт с точки зрения минимальных требований к обращению, направленному на массовую аудиторию.

А вот другие девушки из другой рекламы сотовой связи “Сонет”. Они не задаются идиотскими вопросами, а как раз честно пытаются соблазнить одним внешним видом, что очень положительно влияет на восприятие этого макета. Видимо, все-таки есть некий закон рекламы, который гласит: качество утверждаемых рекламных решений обратно пропорционально количеству decision makers (в головах) и расстоянию до главной штаб-квартиры рекламодателя (в тыс. километрах). У “Сонета” штаб-квартира в Москве. Этим все и объясняется.

Эти фотографии сделаны конкурирующей c Canon цифровой мыльницей ” Olimpus”. И мыльница хорошая,потому, что эта фирма специализируется именно на фотоаппаратах, а не клепает под своим брэндом все подряд, а главное – я точно знаю, что в ее цену в России не включены затраты на плохую рекламу

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

9 + 17 =