Обзор рекламы креветок “Сальмон”

krevetki reklama

Этот ролик в какой-нибудь другой стране вызвал бы массовые протесты женских организаций, не меньшие, чем против рекламы прокладок. Но у нас нет женских организаций, а с рекламой прокладок воюют в основном мужчины. А ролик креветок ” Сальмон” мужчины бы наоборот защищали – опять таки, если бы возникла такая дискуссия.

Одно из главных обвинений, которые феминистки предъявляют современному обществу, управляемому, как они считают, мужчинами, заключается в том, что оно трактует женщину как предмет потребления, в первую очередь сексуального. В данном ролике это выражено напрямую – идет параллельное очищение вареной креветки и процесс раздевания дамы в красном платье. У креветки сочный розовый хвост, и дамы красивое тело, ее лица мы не видим, как не видим и морды креветки. Когда креветка очищена, герой ее задумчиво ест. Как он использует раздетую даму, в ролике не показывают понятно только, что это происходит уже после того, как он попробовал креветку.

В данном случае при кажущемся равноправии этих двух мотивов – гастрономического и эротического – первичен все-таки гастрономический, поэтому в pack-shot показывают не постель, а стол, уставленный тарелками. Все вместе есть прямая иллюстрация гедонисткого мужского мировосприятия, где вареные креветки, женщины, и вино идут через запятую. В слогане “Удовольствие для двоих” самое главное слово – это удовольствие. И женщины – это удовольствие, и креветки – это удовольствие, причем не очевидно, какое больше. То, что удовольствие для двоих – это просто учтивый жест в сторону дамы. В качестве одного из удовольствий она может поприсутствовать за столом, где сервировано другое удовольствие. Перефразируя Дениса Давыдова – “Креветка, водка и красотка”.

Очень несовременный ролик, недаром героиню даже одели в корсаж со шнуровкой на спине – не самый распространенный вид женского нижнего белья в наше время. . И очень спорный с любой точки зрения – кроме чисто рекламной. Учитывая тот факт, что его целевая группа – это мужчины, он, несомненно, будет очень эффективен. А стиккер в метро, где из двух креветок выложено сердце, просто великолепен. Здесь слоган “Удовольствие для двоих” более чем уместен, хотя после ролика мне все время кажется, что в этом удовольствии есть некий каннибальский оттенок.

 

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *