Обзор рекламы пластиковых окон

okna oko

Окна из пластика – вещь дорогая и разовая , купив один раз окна, их эксплуатируют лет десять. Сезон продажи – естественно лето, когда шла реклама БАМО, в первой половине сентября был некоторый перерыв, связанные с тем, что потенциальные покупатели отправляли в школу детей, сейчас опять рост продаж – и соответсвенно рекламная активность Veko, КBE и С.О.К. Это лишний повод поразмышлять о нашем национальном характере – только с наступлением холодов люди стали чухаться и думать о том, с какими окнами они будут зимовать. Летом они думали о чем-то другом.Наверное правильно. Уж очень оно короткое – наше северное лето. Окна покупаются семейно. А делают их из оконного профиля, который привозят из Германии и уже на месте их него делают стеклопакеты. Теперь подробнее о тех, кто производит и рекламирует окна

СОК

На самом деле Сок – это маленькая речка под Самарой Мой коллега родом из Самары поведал мне, что в Соке вода всегда теплее, чем в Волге, отчего самарцы любят купаться именно там. И еще СОК -крупная структура, связанная с “Автовазом”, контролирующая Дмитровский Автоагрегатный завод в Ульяновской области. Местные политики обвиняют СОК в связи с криминалитетом. В это можно поверить, учитывая специфический характер всех крупных дилеров ВАЗ. Самарские оконные конструкции – это уже более поздний вариант расшифровки названия СОК.

Назвать окна СОК – это надо уметь. Как вы отнесетесь к дверям под названием ПИВО (Павловское Инженерно Выставочное Объединение) или крышам, которые продаются под маркой ВИНО (Войковское Инструментально Нормативное Общество). Трудно подыскать менее подходящее название. Имело бы смысл окна выводить под другой маркой, не совпадающей с названием производителя. Но фирма СОК и маркетинг – все равно, что муха и высшая математика. Первая вторую понимает плохо. Ролик соответствующий показывают щекастого краснорожего товарища, который следит за своими соседями через подзорную трубу, а потом останавливается на какой-то даме в халате и косичками и уже не может отвести глаз. Слоган – “самый С.О.К”. Окна в данном случае – просто, так сказать, место действия, в них появляются разные люди и потом дама с косичками – непонятно, почему производители ролика решили, что она в самом соку, я бы сказал, что она такого впечатления не производит. Еще один гусарский ролик – при том, что товар семейного потребления. Какое это все имеет отношение к окнам – непонятно. Разве что это реклама качества окон, через которые все хорошо видно Непонятно даже, какие это окна, деревянные или пластиковые. Вообще ничего непонятно. Кроме того, что ребята из СОКа иной ролик просто не приняли бы.

Веко

Название на русском звучит не менее странно, чем СОК. Тот напиток, а это часть человеческого тела. Причем ударение именно на первом слоге. На немецком может быть это название звучит красиво, не менять же его ради каких -то русских покупателей. Купят и орган. Хорошо, что глаз, а не чего другое. Я не знаю ничего про эту фирму, кроме того, что она действительно немецкая и кроме окон еще выпускает как минимум посуду. Так же понятно, что у этой фирмы лучше всего сложились отношения с дилерами – они дают телерекламу вскладчину. Другой производитель окно из Германии – REHAU – запрещает своим дилерам в их рекламе даже говорить, что их окна из профиля REHAU – только милостиво соизволяет ставить логотип. Сам же по себе ролик опять таки ничего собой не представляет. Луна, окно, дом, текст – Клуб качественных окон Веко. И телефон одного из пяти дилеров.( был правда и так сказать имиджевый вариант со слоганом Клуб качественных оконо ВЕКО) .Известность от этого какая-то есть – не более. А уж кто звонит по этому телефону – посмотрев эту рекламу – не знаю. И главное – зачем звонит.

БАМО

Я не знаю, как расшифровывается БАМО. АМО – это, скорее всего автомеханическое или какое-то еще объединение. Это большой такой завод за Крюково, прямо на Ленинградке, и сама фирма тоже большая и входит в орбиту Московского правительства и получает от него выгодные подряды на строительство торговых павильонов в центре Москвы и реконструкцию недавно сгоревших зданий напротив Детского Мира. То есть у “БАМО” оконный бизнес – тоже не основной. Название хотя и бессмысленное, но хотя бы не вводит в заблуждение, как у СОКа. Разве что напоминает о БАМе – Байкало – Амурской магистрали, было такое место, куда при советской власти вбубухали десяток миллиардов нефтедолларов.

Ролик – почти хороший. Там тоже очень симпатичная блондинка, но все остальное – уже про окна. Текст был такой – пришла весна, пора менять окна. Дальше блондинка при попытке открыть окно просто роняла его – и так великолепно зажмуривалась при этом от ужаса, что за одно это можно простить слоган “Окна БАМО, счастье – вот оно”. Теперь блондинка красуется еще и на панель кронштейнах на двух мостах на Ленинградском проспекте. НЕ потому, что там больше покупателей окон, а потому, что по этой дороге в БАМО ездит Валерий Павлинович Шанцев (в просторечьи Павлиныч). Он тоже должен знать, что счастье его связано с БАМО.

КBЕ

. Вот единственный ролик, который действительно рекламирует окна. Казалось, бы, это рискованно – не выбирать какое то УТП данных окон, а рекламировать все достоинства пластиковых окон, как таковых. При том, что все остальные рекламодатели рекламировали все, что угодно, кроме своих окон, это может сработать – потребитель вполне может подумать, что только эти окна не пропускают пыли, шума и холода. А остальные просто хорошо держатся в стенах или настолько прозрачны, что через них удобно разглядывать подробности устройства соседок. В ролике все это есть – за окном играет оркестр, идет снег, везут льва в клетке – а белая кошка спокойно себе спит. Единственное, что плохо – название KBE. Райс и Траут называют аббревиатуры кладбищем алфавита. Такие названия, может быть, выглядят солидно для фирмы , но совершенно не запоминаются. И слоган – “Совершенно.КВЕ” – не так уж, чтобы очень для окон. Больше подходит для сложной и очень дорогой техникис примесью внешней эстетики – автомобиля или яхты. А для окон лучше что-нибудь типа “без шума и пыли”. Так что вот такой у нас оконно – рекламный рынок. Ни одного нормального названия и только один нормальный ролик. Все остальное – оборот телеканалов.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

4 + 20 =