Обзор рекламы “Номос -банка”

homos bank reklama

“Номос -банк” -химия

На других макетах того же рекламодателя был слоган “Мы знаем свое место” и с ним работа принимала законченный вид. Более того – возникало сильное напряжение, поскольку взятое само по себе выражение “Мы знаем свое место” несет характер самоуничижения, пока не показано это самое место, как только выясняется, что место довольно статусно, заявление “Мы знаем свое место” приобретает совсем другой смысл -мы достойны своего места. Конечно, макет работает на установление ассоциаций не между золотом и его местом в таблице Менделеева, а между “Номос – банком” и золотом. Но вот с системой образов проблема – какое отношение имеет банк с названием Номос к золоту? Если бы он назвался “Золото – банк” – (был в свое время и такой) или “Золотой стандарт” ( и такой тоже был) – еще куда не шло. Когда макет из имиджевого был переделан в продуктовый, продвигающий золотые счета, и его визуальная составляющая -золото и таблица Менделеева – стали более чем уместны, но возникла проблема уже со слоганом. Слоган ” Настояший бизнес. Без примесей. Только высшей пробы” здесь не очень подходит. Для владельцев банка то, чем они занимаются – это, безусловно, Бизнес. То есть действия, направленные на получение значительного дохода. Причем, никто не скрывает того, что бизнес – вещь рискованная – это заложено в его природе. Но у потенциальных клиентов банка цель – не получить прибыль, а сберечь свои накопления посредством покупки золота. Никаких прибылей. Но и никакого риска. Это не бизнес, это называется по-другому. Поэтому будет трудновато привлекать людей, которые хотят избежать всякого риска, с помощью слов, с риском устойчиво ассоциирующихся.

Номос – банк -история

А вот продолжение рекламной кампании ” Номос-банка”, правда, оно последовало через почти десять месяцев. Сразу чувствуется, что времена поменялись. Все захотели жить в Великой стране, ну а банки захотели этой Великой стране служить. Данная реклама – это конечно подражание обложечной рекламе ” Автобанка”. Но реклама ” Автобанка”, будучи советской по стилю, хотя бы маскирует это компьютерами в видеоряде. И про страну там просто говорят, что она большая. Хотя смысл тот же.

А реклама “Номос -банка” прямо говорит о Советском Союзе. В видеоряде – фотографии советских знаменитостей – как тогда формулировали – “Известных деятелей культуры, науки и спорта” Есть, правда, Сахаров и Высоцкий, чтобы разбавить официоз. И ледокол “Ленин” с Днепрогэсом, а также атомная подводная лодка, похожая на ту, которая потерпела аварию в Баренцовом море . Не будь их, все очень напоминало бы крематорий.

На периферии – немного досоветских знаменитостей – Шаляпин и Лев Толстой, расположившийся прямо под Гагариным. Якобы все эти люди не просто жили и работали, но и находились на службе великой страны – и Сахаров с Шаляпиным тоже. Ну и Лев Толстой, оказывается, состоял на советской службе. Ну, допустим. Но возникает вопрос – а причем тут “Номос-банк”

. -Как зачем – скажет начальник отдела рекламы упомянутого банка. – Это аналогия. Они служили великой стране, и мы тоже служим. Президенту понравилось. Две недели выбирал, кого включать, а кого нет.

Очень интересный тип мышления тут явлен. Его можно было бы назвать ретроградный ахронизм. Эти люди остались полностью в прошлом. Они постарались не заметить изменений, которые произошли за последние десять лет – уж во благо или во вред они произошли – вопрос другой. Но это факт истории. Который не хотят признавать. И помещают себя в центр этой композиции, забыв на минуточку, что “Номос”- не “ВЭБ” и не “Сбербанк”, и не “Внешторгбанк”, и они с великой страной просто немного разошлись во времени – когда реально существовала Великая страна, не было никакого “Номос” – банка, а за деятельность, которой он сейчас занимается – частное предпринимательство – давали тюремные сроки.

Я хорошо помню зеленый особнячок на Радищевской улице недалеко от метро Таганская – кольцевая и могу подтвердить, что пятнадцать лет назад там не было ни “Номос – банка, ” ни стеклянных крытых переходов, которые он построил. Точно так же в средние века порицали всякие изменения, считая, что все они от дьявола, фасоны одежды и орудия труда оставались одинаковыми на протяжении столетий, а потому Александра Македонского спокойно рисовали в на фоне замков в одежде по средневековой моде. Ну а тут наоборот – постсоветский банк подает себя в ряду советских знаменитостей. Что у них с памятью? Что у нас со страной?

Ну и немного чистого брэндинга, хотя он тоже не нужен для банка из прошлого. Золотой слиток был предложен под конкретный макет. Там его присутствие отыгрывалось и видеорядом и слоганом ” Мы знаем свое место”.( см. ниже).Потом его приспособили под рекламу конкретного банковского продукта, и там он тоже был с некоторыми оговорками, на месте. Но с советским иконостасом в качестве фона он смотрится предельно нелепо. Чтобы обосновать его наличие пришлось пустить headline ” Золотой фонд: Люди, идеи, дела”. Но все равно не помогло.

Советская цивилизация воспринимала золото только в метафорическом смысле. Ну, золотой фонд – куда ни шло. Но не золотой слиток. Золото в буквальном смысле она игнорировала. Помните, как Ленин хотел из золота делать унитазы? Золото – это символ того, с чем боролись. Это тот самый Желтый Дьявол, которого Дьявол Красный ненавидел абсолютно искренне, словно предчувствуя, что рано или поздно проиграет ему. И во всем мире, и на той территории, которую он сделал Великой страной, все величие которой рассеялось, как дым за какие-то десять лет. И реклама “Номос-банка этому наглядное подтверждение. Хотя рекламодатели, конечно, этого ввиду не имели.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *