Обзоры зарубежных книг о брендинге

bq brend

Какой у Вас BQ? 
Автор: Сандра Сэллэни
WBusiness Books Главное для любого бренда (и для нового бренда, выходящего на конкурентный рынок и для устоявшегося бренда, защищающегося от новичков) это определение своих отличий, а также донесение этих отличий до своих клиентов.

В книге приведен тест на коэффициент бренда, состоящий из 40 вопросов; он анализирует стратегию, взаимосвязь компонентов, коммуникацию и реализацию, чтобы определить, имеет ли Ваш бренд устойчивое конкурентное преимущество?

Низкий BQ? Не беспокойтесь. Больше половины книги посвящено описанию стратегий, обеспечивающих успех тридцати пяти брендам, от известных, подобных Netflix (изменяющих привычки покупателей в свою пользу) до необычных, таких как Церковь Тома Джонса (стратегия «Будьте странными!»). А завершающий раздел о планировании стратегии бренда объясняет, как выработать у себя «способность входить в разум, и зачастую в сердце Ваших потенциальных клиентов и оставаться там».

Воздействие бренда

Автор: Деннис Флинн 

Cameo (2005)vozdeistvie brendy

Книга известного дизайнера Денниса Флинни «Воздействие бренда», с первых страниц всецело  завладевает вниманием читателя. В книге описываются реалии экономики, возникшей после взрывов в Нью-Йорке 11 сентября 2001 г. и основанной на СНС (Страхе, Неуверенности и Сомнении). Исходя из этих реалий, автор создал обстоятельное введение в основы брендинга и техники под названием «Локация» (Sonaring).

Глава о Разуме потребителя содержит много фактов и данных, которые могут быть полезны читателю. Наибольшее впечатление производит   глава под названием «Происходит смена». (AS, Май-08)

buch pro brendyThe Push Pin Graphic

Автор: Сеймур Чуост

Chronicle Books (2004)

Дизайнер Стивен Хеллер сказал, что Push Pin Graphic (журнал по дизайну, выходивший с 1957 по 1980 г.) отразил эволюцию графического дизайна, «оказавшую огромное влияние на общий стиль и на культуру дизайна». 
Перепечатки из номеров Graphic иногда сопровождаются коротким  текстом, объясняющим тему (если таковая имелась), но чаще иллюстрации не имеют пояснений и сами говорят за себя. Graphic иногда сопровождаются коротким текстом, объясняющим тему (если таковая имелась), но чаще иллюстрации не имеют пояснений и сами говорят за себя.
В книге Чуост темы варьируются от социальных проблем до мерчандайзинга и эксцентричной абсурдности, и в результате читатель погружается в атмосферу, стимулировавшую появление новых идей у друзей и коллег в течение почти трех десятилетий.

brend praktikaРассказать историю: Брендинг на практике

Авторы: Клаус Фог, Кристиан Будц, Барис Йакабойлу

Springer(2005)

Авторы описывают четыре базовых элемента (сообщение, конфликт, характеры, сюжет) для создания истории о бренде. Основное внимание уделяется элементам брендинга при написании рекламного объявления, развитию стратегии фирмы, способам коммуникации и созданию ключевой истории бренда; также объясняется, как получить пользу от историй клиентов, как работать со СМИ и что делать при наличии истории чужой (и невыгодной для Вас). Благодаря занимательным примерам и практическим рекомендациям эта книга помогает эффективно создавать истории. Эта книга будет интересна для новичков и профессиональных копирайтеров, также для тех кто занимается написанием рекламных текстов.

media monolitМонолиты среди СМИ

Автор: Марк Тангейт 
Kogan Page (2004)

Из списка самых известных СМИ Марк Тангейт отобрал 20 изданий, включая CNN, BBC, MTV, Times, El País, Die Zeit, Playboy, Time, Paris Match, Vogue, Reuters и Bloomberg, и рассказывает об их истории и проблемах.

Читатели, работающие в этих организациях или интересующиеся ими, вероятно, посчитают эти обзоры и характеристики их руководителей несколько упрощенными и несерьезными.

Однако книга действительно передает дух , царящий в редакции, а её возможные недостатки Тангейт сам упоминает в предисловии автора.

Он пишет «Статистические данные и названия должностей, упомянутые в данной книге, были правильны на момент её написания». 

market brendyМаркетинг: Основные принципы, новые реальности

Авторы: Джонатан Граукатт, Питер Ледли, Патрик Фосит 
Kogan Page (2004)

Книга адресована в первую очередь студентам и без сомнения является очень хорошим справочным пособием. От главы «Что такое маркетинг?» до приложения «Объединение элементов» авторы приводят множество конкретных примеров и определений, рассматривают важнейшие маркетинговые проблемы, в основном, анализируя европейский рынок. Если книга будет переиздаваться, было бы целесообразно расширить обзорные разделы с упражнениями и вопросами в конце каждой главы; хотя и сейчас эти разделы предлагают интересные темы для обсуждения. 

market planСоставление маркетингового плана

Автор: Джон Вествуд 
Kogan Page (2005)

Начав с раздела «Что такое маркетинговое планирование и для чего оно нужно?», Вествуд переходит к внутреннему и внешнему аудиту, ситуационному анализу, стратегиям, бюджетам и презентациям.

В книге множество схем, диаграмм и анкет, поэтому она может быть сложна для начинающего предпринимателя, хотя и утверждается, что для него книга имеет «особую ценность».

Наиболее  интересны конкретные примеры: оригинальный и полезный анализ шести фирм, самая большая из которых имеет 20 работников и ежегодный оборот в 2,5 миллиона фунтов стерлингов, а самая маленькая имеет всего 8 работников и оборот в 410 тысяч фунтов.

Если Вы хотите застраховаться от последствий неправильных маркетинговых действий, научиться составлять маркетинговый план и овладеть основами маркетингового анализа –  книга Вам будет несомненно полезна.

Butterworth-HeinemannБрендинг Наций: Принципы, Задачи, Практика СМИ

Составитель: Кейт Динни 
Butterworth-Heinemann (2007)

От Исландии до Египта, по всей планете страны используют возможности брендинга, чтобы продвигать ценности, связанные с их собственными традициями, культурой, экономикой, природой, этническим своеобразием и историей.

Но это не просто – объективно определить национальную идентичность. Однако в книге «Брендинг Наций: Принципы, Задачи, Практика» составитель Кейт Динни доступным языком рассказывает о проблемах такого брендинга, дополняя каждую из десяти глав интересными и убедительными примерами. Эксперты отрасли узнают, как традиционные стратегии и методы, такие как объективность бренда, конкурентная идентичность и внутренний брендинг применяются во всё более востребованном и расширяющемся бизнесе по брендингу наций.

Harvard Business School PressБренд лидерства

Авторы: Дейв Ульрих и Норм Смоллвуд
Harvard Business School Press (2007)

В книге «Бренд лидерства: Готовить лидеров, ориентированных на клиентов, для повышения эффективности и создания устойчивых ценностей» авторы Дейв Ульрих и Норм Смоллвуд объясняют различие между руководством и лидерством и показывают, как непонимание этого различия может привести к тому, что руководители корпорации не смогут понимать друг друга, ценных сотрудников и клиентов. Эффективный бренд лидерства это не особенности личности или стиль руководства, это эффективность и стиль жизни; благодаря силе примера эти качества обеспечивают идентичность бренда и создают общее информационное поле, охватывающее корпорацию и клиентов, и основанное на ощущении общей цели, а также взаимном доверии. Кроме этого, если клиенты видят, что руководство компании заботится о бренде, они более охотно имеют дело с такой компанией.

kreativ brendКреативность: Оригинальные выводы 20 признанных профессионалов

Авторы: Герб Мейерс и Ричард Герстман
Palgrave Macmillan (2007)

Хотя сотрудников часто поощряют «думать нешаблонно», они обычно чувствуют, что их окружают невидимые корпоративные барьеры. К сожалению (и к несчастью), мы, род человеческий, еще очень мало знаем о нашей собственной креативности. Однако авторы Герб Мейерс и Ричард Герстман решили изменить ситуацию. В книге «Креативность: Оригинальные выводы 20 признанных профессионалов» основатели компании Interbrand опубликовали интервью с 20 очень креативными и успешными людьми с самыми разными биографиями, такими как один из основателей фирмы Apple Стив Возняк, писательница Эрика Джонг, дизайнер Милтон Глейзер и кинорежиссёр Спайк Ли.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

four × four =