Основные тенденции в банковской рекламе

bank finansy reklama

Я продолжу изложение варварского взгляда про банки и их рекламу. В банковской рекламе могут быть реализованы самые разные идеи, но доминируют две тенденции.

1. Прислониться к клиенту и объясниться в неземной к нему любви (максимальное воплощение этой идеи в рекламе Росславбанка)

2. Прислониться к чему-то вечному и стабильному, и тем подтвердить свою собственную надежность и солидность.

Мне лично кажется, что с признаниями в любви к клиенту банки переборщили уже настолько, что эту тему пора закрывать.

banki reklamaДа, банковские услуги – это сервис, да клиент должен чувствовать себя облизанным и обласканным каждую минуту, пока он общается со своим банком, но точно так же, как жизнь не состоит из постоянных признаний в любви, банковская реклама не может до полной потери самоуважения фиксироваться на желании ублажить клиентов. Иногда это уже не продвижение солидного бизнеса, а реклама интим- услуг.Тем более, что все знают, каковы банкиры на самом деле – в излишнем альтруизме их обвинить трудно.

Серия банка Диалог- Оптим в этом смысле довольно типичная по слогану – "Прямой контакт", все тоже совокупление с клиентами, но видеоряд нетипичный. Вместо картинки из имидж- банка – ну какой-нибудь такой happy team – гайки, болты и веревки. У них есть еще одна картинка, там веревка соединяется с некоей блестящей железякой, которую я затруднился определить, пока мне не сказали, что это карабин – часть экипировки альпиниста. Рекламодатель по слухам очень любит спорт, поэтому не удивительно, что этот макет был первым. А потом уже был макет просто с веревками и самый последний – с гайкой. Но вообще впечатляет – особенно на наружке.

Слоганы банковских макетов второго рода обычно звучат так: Солнце всходит и заходит. Банк Х Волга впадает в Каспийское море. Банк Y. Ну и так далее. Вот типичный образец – макет банка Зенит. Ну, есть закон перспективы. Так он действует независимо от банка Зенит. Могут сказать, что идея состоит в том, что Зенит видит эту перспективу – но тем не менее, требуется некое мысленное усилие, что увязать банк и законы визуального восприятия. Но самый большой шедевр – это годовой отчет банка Зенит. Мне эту драгоценность показал знакомый банкир – она в их кругу ходит по рукам, нигде не задерживаясь дольше одного дня, как в советское время самиздат. В годовом отчете сочетается дневник некоего летчика, немного в стиле Сент-Экзюпери и обычная банковская цифирь.

Причем дневник летчика стилизован под записи от руки на полях годового отчета. Еще там есть картинки, марки, рисунки, чертежи – можно долго рассматривать. Какой высокой творческой невменяемостью надо страдать ( в хорошем смысле этого слова) чтобы протолкнуть через банкиров этот шедевр. Сколько времени надо было на это убить! Снимаю шляпу! И последний макет – продолжение серии про удобный банк. Видно, что идея долгоиграющая и ресурсная – что в банковской рекламе огромная редкость. Однако я бы брал какие-то бесспорные достижения цивилизации на их примере доказывал удобство пользования данным банком.

Калькулятор –это немного из другой оперы – технические изобретения, что не так сильно впечатляет. Впрочем, такой ход тоже возможен, но первым макетом с ложной и вилкой был задан именно принцип гениальных изобретений, которыми мы все пользуемся, даже не задумываясь о том, что их когда –то не было. В этом разряде колесо, алфавит, соль огонь и много еще чего. И второе – даже очень хорошая идея пропадает оттого, что ее реализует плохой дизайнер. А для банковской рекламы это тем более важно. А здесь дизайн очень неизобретательный, чтобы не сказать определеннее.

Банки ( Лукойл-Инвест и Международный СПБ) – Профессионалы по игре в дочки- матери

Я иногда обнаруживаю ссылки на Creatiff в самых неожиданных местах. Например, в месте, где собираются любители автомобиля Нива, у которых письмо Евгения в защиту своего Уаза вызвало самую неоднозначную реакцию. Они не обратили никакого внимания, что обсуждается не сколько УАЗ, сколько реклама УАЗа, их огорчало то, что Ниву назвали паркетным внедорожником. На сайте банкиров на нас тоже обратили внимание – редактор советовал посетителям сюда захаживать, подкрепив свое мнение цитатой из Бродского «Взгляд конечно очень варварский, но верный».

Поэтому я продолжу немного про банковскую рекламу. Вот два макета одного рекламодателя. Советуют работать с профессионалами. Но насколько первый макет неудачный – настолько удачный второй макет. Скорее всего, собственная идея и в первом и во втором случае, но может быть разные люди были авторами. Клочок бумаги с нарисованными крестиками –ноликами не говорит ни о какой профессиональности просто потому, что эта игра не требует никакого профессионализма – по крайней мере, даже по подкидному дураку проводятся соревнования, а по крестикам- ноликам – нет. Второй макет использует общеупотребимую визуальную метафору. Кажется, эффект домино появился в общем употреблении как описание ситуации в юго-восточной Азии, где, как считали американцы, лояльные им режимы должны были рухнуть один за другим. Есть даже такой фильм- «Эффект домино».

Так что использован очень хороший eye – stopper , который шире можно описать как нарушение законов физики. Но только это описание не профессионализма рекламодателей, а хороших результатов работы с профессионалами. А вот обратный пример . Здесь все до нельзя банально– начинаю с логотипа. Земной шар уже даже не регистрируют как товарный знак– так же, как и не рассматривают заявки на изобретение вечного двигателя. Ну и картинка с шаттлом. Откуда-то сосканирована и вовсе не претендует на оригинальность. Видимо понравилась начальству и все. Пропустим даже тот факт, что шаттлы – американские корабли, банк имеет филиал аж в Хельсинки и может с полным правом считать себя международным. Впрочем, слоган «Объединяя лидеров» в свою очередь не имеет отношения к картинке, хотя звучит красиво – в кадре только сам шаттл и стартующие ступени, и непонятно, кто из них лидер и кто кого объединил. У них разная роль – шаттл летает десятки лет, а ступени сгорают в атмосфере.

Может быть, банк пытается представить себя в роли тех, кто выводит на орбиту лидеров а потом не щадя себя, сгорает, так об этом так и надо было писать – "выводим в лидеры" или "делаем лидерами". Типичная банковская реклама – невнятная и преисполненная невероятного самомнения.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

eleven + two =