Особенности и эффективность рекламы на радио

radioreklama

Реклама на радио

Психологических особенностей рекламы на радио великое множество – полный рассказ о них займет несколько страниц. Сразу отметим, что способ подачи рекламной информации на радио зависит от специфики рекламируемого товара, целевой аудитории потребителей, размера рекламного бюджета и от ряда других факторов.

Психологические особенности рекламы на радио

Многочисленные исследования показали, что радио – эффективный канал для так называемой “информирующей” рекламы. К примеру, информация об открытии нового магазина, появлении нового товара, выставках, скидках и тому подобное, будет наиболее интересна для аудитории радиостанции. Лучше всего посредством радиорекламы продаются лекарственные препараты, бытовые услуги, продукты питания. Несколько хуже –  мебель, электронная и бытовая продукция.

Оптимальная продолжительность рекламного радиосообщения – от 30 секунд до 1 минуты. Еще лучше, если это сообщение сопровождается музыкой. Аудиоролики продолжительностью менее 30 секунд неэффективны, поскольку большинство слушателей не поймут его смысл, а ролики более 1 минуты гарантировано приведут к утомлению слушателя и потере интереса к данной рекламе.

При изучении данного вида рекламы психологами установлена оптимальная скорость подачи текста: за 10 секунд – 20-25 слов, за 30 секунд – 60-70 слов и за 1 минуту – 130-140 слов. Старайтесь придерживаться этих рамок, поскольку слишком быстрая подача информации затруднит ее восприятие, а медленная – сделает сообщение занудным.

Особенность аудитории радио

Особенность аудитории радио в том, что подавляющее большинство слушателей слушают радио в качестве “фона”, время от времени сосредотачивая свое внимание на интересующих деталях. Применительно к рекламе, нужно понимать, что если в первые 3-5 секунд аудиоролика вы не заинтересовали слушателя, в дальнейшем сделать это будет уже невозможно – даже если позже будет сказано что-то интересное для него. Кроме этого, необходимо также учитывать инерционность восприятия, то есть большинство слушателей понимают, о чем ролик, только когда он закончился. Поэтому уделите особое внимание контактной информации, упоминаемой в нем – при необходимости используйте короткие запоминающиеся телефоны, общеизвестные адреса (не точный адрес, а, например, “напротив здания ТЦ Корстон”).  Не поленитесь также дважды повторить данную информацию.

Так как по радио невозможно показать внешний вид товара, рекомендуется отказаться от описания его визуальных характеристик. В данном случае оптимальным будет описание функций, технических характеристик, а также выгод товара. Говоря простым языком, пользователя нужно привлекать не самим товаром, а теми выгодами,  которыми он получит от приобретения данного товара. Не используйте сложных логических аргументов – рассказ о товаре или услуге должен быть максимально простым и эмоциональным.

Не менее важен и пол диктора. Товары для женской аудитории лучше всего представлять мужским дикторам, а для мужской аудитории – женским. К диктору с противоположным к нам полом изначально выше уровень доверия.

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 × 3 =