Откуда берутся названия брендов?

adidas dassler

Ты никогда не думала об этом? А ведь почти за каждым из них стоит своя история. Иногда реальная, иногда вымышленная. Но обязательно запоминающаяся. Ведь все эти легенды должны работать на популярность и узнаваемость бренда.

БАЙКИ О МАРКАХ

Чем дольше живет компания, тем большим количеством легенд она обрастает. Но, конечно, самые интересные из них связаны с рождением названия марки.

Иногда поводом к названию или выбору символа становятся случаи из жизни основателей или дизайнера компании. Миуччиа Прада, выбирая в 1993 году название для второй линии своего бренда, остановилась на Miu Miu – так Миуччиу называют родные и близкие друзья. Одним из поводов к изменению названия линии Prada Sport на Prada Rosso (красный лейбл) послужили победы мужа Миуччии Прады, Патрицио Бертелли, в парусном спорте. В 2000 году он со своей яхтой “Красная Луна” (Luna Rossa) добрался до финала Кубка Америки, сделав парусный спорт почти таким же популярным в Италии, как и футбол.

История бренда Lacoste

Звезда тенниса и владелец фирмы Lacoste Рене Лакост выбрал символом марки симпатичного зеленого крокодила в память о своем прозвище Le Crocodile. Необычный псевдоним Лакост получил после проигрыша пари в 1927 году. Рене поспорил с капитаном французской сборной, что, если он выиграет матч на Кубок Дэвиса, тот купит ему чемодан из крокодиловой кожи. Матч Лакост проиграл, а на следующий день один из журналистов написал: “Молодой Лакост не выиграл чемодан из кожи крокодила, но бился, как настоящий крокодил”. Рене Лакост в молодости получил прозвище Крокодил за свой бойцовский характер.

Суеверия и экстравагантность брендов

Некоторые дизайнеры, придумывая название для своей марки, не стесняются выглядеть людьми суеверными. Работает правило “Как вы лодку назовете, так она и поплывет”. В 1976 году основатели модного дома Escada Вольфганг и Маргарета Лей выбрали название лейбла в честь лошади, победившей на скачках.

Весьма экстравагантно поступил в 1951 году итальянский дизайнер Мариучча Манделли, основатель лейбла Krizia. Название она позаимствовал у философского трактата Платона. Кстати, в этом глубокомысленном произведении речь идет о вреде женского тщеславия.

Легенды для названия компании

Марриучча Манделли известна своей начитанностью, недаром она назвала марку в честь философского трактата. Гораздо сложнее приходится компаниям, начавшим с нуля, не имеющим в своем распоряжении ни громкого имени основателя, ни знаменитого дизайнера, ни накопленного за долгие годы архива историй и баек. Им приходится сочинять легенды самим. Как, например, сделала компания Tod’s. Ее название выглядит таким образом, будто фирма принадлежит конкретному человеку или семье. Однако никакого сеньора Тода никогда не существовало. Марку JP Tod’s придумал в 1979 году председатель совета директоров компании Диего Делла Валле. Таким способом он хотел придать ультрасовременным мокасинам оттенок английского классицизма и аристократизма.

Название популярнейшего шведского бреда H&M (Hennes & Mauritz) тоже похоже на имя семейной компании с традициями, уходящими в глубь веков. На самом деле компания существует с 1947 года. Hennes по-шведски значит “ее”, а Mauritz – это название стокгольмского универмага, купленного компанией в 1968 году.

Имена в названии брендов

Есть и обратные примеры. Так, название марки Adidas составлено из первых слогов имени ее владельца Адольфа (Ади) Дасслера. Хотя ничто не выдает в этом слове фамильную принадлежность.

Название Zara родилось из слова Zorba. Именно так звали персонажа фильма “Грек Зорба”, которого сыграл Энтони Куинн, любимый актер Амансио Ортеги, основателя марки. Однако компании не удалось получить разрешение на использование этого имени. Тогда Ортега немного пожонглировал буквами и остановился на слове Zara. Оно звучало женственно, экзотично и, что немаловажно, одинаково на всех европейских языках. Кстати, название Diesel тоже было выбрано основателями марки Голдшмитом и Россо по этому принципу. Они не хотели позиционировать свой бренд как итальянский, поэтому взяли международное слово, которое произносится на всех языках мира одинаково.

 

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *