Преимущества и недостатки наружной рекламы

naruzhka reklama

Ни для кого не секрет, что современный бизнес уже просто не может существовать без рекламы, а без наружного её проявления тем более. Яркая, броская, кричащая, манящая и завлекающая – она создают движущую силу, благодаря которой и крутятся колеса механизма под названием «мировой рынок».

Возможности наружной рекламы

Наружной рекламой в Москве пользуются, как небольшие локальные организации, так и мега крупные международные компании. Она нужна всем. Это доказывает тот факт, что этот вид рекламы не только популярный, но крайне важен и необходим для любого рынка товаров и услуг. Нахождение любого человека – потенциального покупателя – на улицах Москвы сразу же делает его интересным объектом для той или иной рекламы. Но, что еще более важно, хочет он того или нет, но он не может выбирать: смотреть ту или иную рекламу. Человек попадает в атмосферу абсолютной рекламы.

Наружная реклама предоставляет просто огромные возможности для того, чтобы конкретная информация была самой броской и запоминающейся. Можно выбрать различный формат, размер, форму, цвет, вспомогательные элементы различных конструкций. Так же этот вид рекламы является максимально приближенным к адресной аудитории. Например, концентрация одной рекламы в определенном районе Москвы может создать впечатление широко развернутой и массированной рекламной компании. Именно непосредственный контакт с целевой аудиторией и делает наружную рекламу особенно эффективной. Кроме этого, не смотря на недешевую стоимость любого вида носителя, такая реклама может помочь сэкономить значительные средства.

На практике это работает следующим образом. Для того, чтобы информировать о проведении акции в определенном магазине, какого-либо районе, нет необходимости размещать рекламу по всему городу. Можно разместить информацию только в конкретном районе. И этого будет достаточно для осуществления целенаправленности рекламы. Не стоит забывать и том ,что «наружка» может сформировать, как положительный, так и негативный имидж компании. Все зависит от продуманности общей концепции все рекламной компании вцелом и наружной рекламы в частности.

Достоинства наружной рекламы

  • частотность;
  • гибкость (за счет размещения в разных частях города);
  • относительно невысокая стоимость;
  • долговременность воздействия на аудиторию.

Недостатки наружной рекламы

  • большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиаканала;
  • резко снижается качество изображения под влиянием атмосферных явлений;
  • требуется наличие постоянного контроля для своевре­менного устранения повреждений.

Для оценки эффективности наружной рекламы применяют специальные показатели: OTS (opportunity-to-see – определенное количестволюдей могут ознакомиться срекламойв данном месте) и CPT (cost-per-thousand – стоимостьзатысячурекламных контактов).Для предварительных подсчетов эффективности предстоящей рекламной компании можно провести анализ подобных предыдущих проектов.

Похожие записи

3 комментария

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

десять − 5 =