Проблемы нравственности в социальной рекламе

nravstvennost reklama

Реклама и нравственность

Раньше советская пропаганда распространяла басни о особой якобы отзывчивости советских людей, которые готовы делится последним друг с другом. На самом деле это, наверное, и было так, когда традиционная для стран с доминирующим сельским населением, установка на взаимопомощь наложилась на чудовищные испытания, выпавшие на нашу долю в первую половину века. nravy reklamaПотом, правда, мы испортились, по крайней мере, исследования показывают, что сегодня самые отзывчивые люди в мире – это латиноамериканцы, они готовы даже отдать собственные органы в качестве донорских, если это кому-то надо, а в Москве одно время не хватало донорской крови для пострадавших во время взрыва в переходе на Пушкинской. В общем понятно, что благотворительностью охотнее занимаются сытые, чем голодные. У нас голодных очень много, а те, кто состоятелен, не хотят помогать им. Точнее они могут кинуть мелочь инвалиду, который потерял ногу в автокатастрофе, переоделся в камуфляж и прикидывается ветераном Афганской войны, но на более масштабные усилия в пользу ближнего явно неспособны.

И вот кто-то задумался над повышением нравственного уровня нашего населения. И решил использовать рекламу. Социальная реклама – это благодатная тема для любого копирайтера, поскольку тут задействованы сильные эмоции, гораздо сильнее, чем возникающие при выборе шампуня. Я всегда буду помнить тот шок, который испытал при виде рекламы одного американского фонда помощи голодающим в Сомали. Там был такой текст: “Мы не просим у вас денег. Вы не любите, когда у вас просят деньги. Мы просим у вас коробки из под обуви. У нас не хватает гробов, чтобы хоронить детей”.

Помощь пожилым в социальной рекламе

А какие замечательные работы были представлены в этом году на конкурсе молодых криэйторов, где темой была помощь пожилым. Но в ролике все просто и скучно – бабушка тащит сумку по шоссе, молодая пара едет на новой “семерке”, “девушка” из семерки заставляет своего спутника остановиться, вернуться и подобрать бабушку. Действительно событие невероятное √ если бы бабушка умирала на обочине, они, может быть, ее и подобрали бы, а так просто, не рассказав про рост цен на бензин, и не попросив денег уж точно не повезут. У нас не США, где можно проехать всю страну автостопом, не заплатив ни цента. Разучились люди помогать друг другу.

Без ссылки на силы небесные в необходимости таких действий никого не убедишь. Вот диктор и говорит√ “Никогда не упускайте возможность сделать добро”. Интересно, что это слегка перефразированное выражение Льва Толстого ” Спешите делать добро”.

А в кадре появляется храм, как намек на того, кто воздает за содеянное добро. Но эта фраза и этот храм малосовместимы потому, что (история старая, но кое-кто знает), Лев Толстой был отлучен от церкви. А самое интересное √ что в этом кадре под видом фиксирования копирайта появляется и заказчик ролика. Это наше Министерство Печати и Информации, которое иногда называют Министерством Правды. Оно, как настоящее Министерство Пропаганды вдруг решило, что его задача – не только казнить и миловать телеканалы, лишая их лицензии и даруя ее, но и повышать нравственный уровень населения.

social reklamaЕсть еще один подобный ролик – про озеро, в котором все моют машины. И текст соответствующий – “Это озеро мертво. Этот грех на всех нас”. Действительно мыть машины в озере нехорошо.

Но на самом деле основная причина так называемого поверхностного загрязнения воды – это промышленные отходы. В последнее время одновременно с развалом промышленности сократились и объемы загрязнения среды. Несмотря на то, что общее количество автомобилей в России за последнее время удесятерилось. Но это частности. Действительно грех на всех нас. И на министре Лесине тоже. Так почему бы нам тогда сообща не скинуться на очистные сооружения? И начать с Министерства по делам печати?

Министр Правды, как возможный объект гнева Господнего

Вот другой удивительный пример социальной рекламы от Министерства Правды. Бабушка выходит из дома, забыв закрыть окно, внучок скидывает горшок с высоты, бабушка тупо стоит, задрав голову и ждет, пока этот горшок упадет ей на голову, но тут вмешивается божественное провидение – горшок зависает в воздухе и возвращается обратно, а бабушка бежит скорее закрывать окно. После этого на экране появляется надпись: То-то же.

Вообще вся реклама как правило гуманная,), а социальная реклама – гуманная по определению. Она ведь проводит некие общественные установки, а все мы люди – и копирайтеры, которые пишут сценарии роликов про бабушек и сами бабушки. И хороший ролик не получится, если копирайтеру не будет по человечески жалко тех, о ком он пишет, если он не проникнется их проблемой.

 

reklama socialnoЗдесь же явлено нечто совершенно удивительное – полное презрение авторов рекламы к ее героям. В ролике про церковь хотя бы для вида рекомендовали бабушек любить и подвозить. Здесь над ними откровенно издеваются.  Мне почему-то кажется, что делали этот ролик ребята молодые и веселые, которым сам черт не брат. И еще мне кажется, что напрасно они так издеваются над бедной бабушкой. Просто потому, что в мире много чего падает √ не только горшки с цветами. Падают самолеты, курс рубля, пульс на операционном столе и много еще что. Все мы под Богом ходим. И те, кто заказывают такие развеселые ролики √ в том числе. И те, кто их снимает √ то же. То-то же.

 

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

three × three =