Прокладки ( Аldays, Carefree и Libresse) – Белое братство Белых Богинь

reklama prokladok

В отличие от “Always”, которые защищают в критические дни, “Aldays” – прокладки для повседневного использования, их рекламе свойственна совсем другая лексика и другая визуальная стилистика. В данном ролике прокладки позиционируются как элемент повседневной гигиены, потому они приравниваются к зубной щетке и душу, и все это выражено простой мультипликацией, а потом появляются женщины в белом, которые всегда есть в рекламе этой марки – они даже, кажется, в каждом ролике те же самые. Это не просто женщины -это Великие Белые Богини, они даже двигаются нарочито замедленно и по белой же земле,(не подумайте, что по снегу), они прекрасны и беззаботны. В прошлом ролике они же имитировали какую-то работу на борту яхты – что было очень забавно, поскольку трудно представить матросов, которые двигаются замедленно, а не двигаться замедленно они не могут, потому, что они Белые богини.

 

У Carefree весь упор делается на проникающие свойства прокладок, при этом прокладка визуально уподобляется дому, в котором много окон, через которые можно дышать. Чтобы показать, что бывает, когда нельзя дышать, героиня ролика надувает щеки. На самом деле лучше бы не смешивать кожное дыхание и основное, поскольку тело, которое не дышит – в данном случае забавный эфмеизм, применение прокладки все-таки более локально.

И вот единственный ролик прокладок, из числа ныне идущих, который вызывает восторг. Очень хорошее название у этих прокладок – Libresse, одновременно изящное и передающее суть товара, тот факт, что он дает чувство свободы. Задача копиратера в данном случае была довольно проста – чтобы отстроиться от рекламы P&G, которая не применяет креатива, надо креатив применить. Креатив и применяется. Сюжет, построен на ключевом моменте смертельного номера , полного старинного циркового пафоса,(барабанная дробь, замершие в волнении зрители), и когда гимнастка не успевает подхватить партнера, потому, что вынуждена поправлять прокладку, становится очень смешно именно потому, что ждешь чего угодно, только не этого. Пафос сразу резко снижается, оттого и весь юмор.

 

Причем ролик можно смотреть много раз – как много раз можно смотреть фильмы Чарли Чаплина. Даже если знаешь, чем дело кончится. Конечно никаких test-dry. Ни одного слова вообще. Только издевательская надпись ” Неудобные прокладки? Попробуй Libras invisible.” Ролик запоминается с первого раза. Примерно с третьего раза запоминается название. В результате требуется гораздо меньший бюджет для того, чтобы марка продавалась. Именно для этого и нужен креатив. Это действительно сильное оружие. Особенно, если конкурируешь с P&G.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

15 + 19 =