Рецензия на книгу Елены Павловской «Дизайн рекламы: поколение NEXT»

dizain reklamy kniga

Взяв в руки книгу Елены Павловской «Дизайн рекламы», я ожидал, что в очередной раз окунусь в нравоучения и объяснения «для чайников», КАК и еще раз КАК делать рекламе лицо. А именно «лицом» любой рекламы и агитации занимается Рекламный Дизайн.

Весьма рад, что после прочтения книги я в очередной раз смог убедиться в экстренной необходимости обособить Рекламный Дизайн в отдельную науку. И полагаю, по настроению автора, что в этом мы солидарны. В начале собственной рекламно-дизайнерской карьеры я неоднократно задавался вопросами типа: почему именно так? Существуют ли законы? Где те правила «написания» рекламы, по которым мы должны работать? Увы, каждый раз приходилось действовать по собственному чутью, которое в процессе??? превратилось в собственный свод правил и законов работы. Проходило время, и появилось рекламное законодательство, которое своими ограничениями довольно сильно подхлестнуло российский креативный характер. Наш собственный менталитет нас порядком удивил, и своим талантом и профессионализмом мы смогли утереть нос зарубежным коллегам с вековым опытом работы. И мы сейчас являемся свидетелями становления новой, но уже всем хорошо известной науки под названием «Рекламный дизайн». 

Как показывает Елена Павловская, наука эта в большей степени аналитическая. Основная ее особенность в том, что нет верного способа в любой момент достичь желаемого результата – слишком большое количество факторов влияет на работу рекламиста. Следовательно, любая рекламная работа уникальна. И все, что мы должны делать, – это правильно довести результаты работы, чем, собственно, занялась госпожа Павловская.

Правильное разделение и управление – два краеугольных камня рекламиста-дизайнера. Ступени достижения цели при создании рекламы не уникальны: образование идей, концепция (творчество и техническое воплощение), запуск в массы. А вот промежуточные звенья этой цепи оставались на совести каждого отдельного рекламиста. До этой поры ни в одной книге, ни в одном учебном пособии не смог найти правил продаж рекламных услуг клиенту в России. Я полагаю: «Заказчик всегда прав!» – и добавляю: «А прав ли заказчик?». А ведь мнение заказчика – инстанция № 1, через которую пройдет коммерческое рождение проекта. И если не найти общего языка с клиентом, то не будет разговоров о креативе, о деньгах, о «светлой» индивидуальности, о лаврах победы над конкурентами. В данной книге я увидел отражение своего беспокойства о том, что правильное поведение заказчика и исполнителя являет на свет результат работы. 

Елена довольно подробно описывает процесс разработки «с нуля» нового продукта рекламы – все те стадии, которые необходимо пройти рекламисту, а может быть, самому заказчику при формировании рекламно-маркетинговой программы продвижения товара. Самое главное, о чем пишет автор, – четкое структурирование работы. Действительно, рекламный дизайн – это не бесконтрольный полет фантазии (лишь бы было красиво). Это строго ограниченная рамками маркетинговых задач работа, нацеленная на конкретный результат и на общение с конкретной аудиторией. 

Книга Елены Павловской может дать много нового для самих заказчиков рекламного творчества: научить их различать то, что хочется, и то, что нужно сделать для достижения цели. 

 

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

fourteen − seven =