Реклама на немецком ТВ

nemezkoe tv reklama

 

Занимательная математика

 

То время, уважаемый читатель, которое вы совершенно бескорыстно подарите нашей газете, потратив его на прочтение этого материала, обойдется Центральному немецкому телеканалу ZDF в пару сотен тысяч марок.

Как раз сейчас знаменитый немецкий режиссер Дитер Ведель ставит новый рекорд в разряде “Производство телесериалов”. Его новое детище, 6-серийная картина “Die Semmelings”, которую он снимает в Гамбурге, стоит 46 тысяч марок в минуту(!). Это действительно абсолютный рекорд, так как подобных сумм не выкладывал на производство телефильмов еще ни один канал. Правда, и сам Ведель в отряде себе подобных считается перфекционистом – слишком важны для него и хорошо продуманный сценарий, и высококлассные актеры, и оригинальные места для съемок. А все это вместе взятое дается, как известно, недешево. Так сколько же стоит эфирное время на немецком телевидении?

Дорогая “кобра” и дешевая болтовня
   Самыми дорогими в производстве считаются сериалы типа аction – чтобы много стрельбы, погонь, драк и похищений. Короче, необходим душезахватывающий сюжет. Самой дорогостоящей из всех подобных “мыльниц-страшилок” является “Alarm fuer Cobra11” на канале RTL – минута, проведенная в компании ее главных героев (конечно же, бесстрашных, ловких и о-очень везучих) обходится аж в 40 тысяч марок. Во-первых, очень дорого стоят каскадеры. Ну, а во-вторых, всякие там спецэффекты вроде горящих машин, домов, людей и так далее.

Правда, пилоты из другого леденящего душу сериала “Helicops” на канале SAT 1 почему-то дешевле, хотя ко всему прочему еще и летают. За каких-то 33 тысячи марок в минуту. Таким образом становится понятно, зачем телевидению столько рекламы – “отбивать” дорогостоящие сериалы. В первой половине дня цены на рекламу достаточно невелики (по сравнению с вечерними тарифами), поэтому и утреннюю программу принято “забивать” дешевой продукцией. В роли такой продукционной “дешевки” уже много лет лидируют всевозможные “ток-шоу”.

Утренняя “болтовня-не-о-чем” – самое дешевое (только ли в смысле капиталовложений?), что есть у немецкого телевидения на сегодняшний день. Одна минута с “Верой в полдень” стоит 1720 марок, за Бербель Шефер каналу RTL приходится выкладывать 1600 марок. Ну, а еще большего удешевления процесса мудрым телевизионщикам удается добиться путем записи сразу нескольких ток-шоу за один день. По такому же конвейерному принципу работают и производители самых популярных молодежных “мыльниц” – “Gute Zeiten, schlechte Zeiten” и “Marienhof”. И стоят они достаточно дешево – от 4 до 7 тысяч марок за минуту.

“Айболитовы” расценки
   Как известно, здоровье всего дороже. Этого принципа придерживаются и авторы разнообразных больничных сериалов. Это и понятно – кому охота задарма живых людей резать! Лидируют среди теле-Айболитов “Schwester Stefanie” и “Alphateam”. Одна минутка их приема стоит 12 тысяч. Сериалы такого рода, как правило, заведомо обречены на успех (нам нравится смотреть не только, как другие работают, но и – как другие болеют), поэтому для их съемок строятся специальные павильоны с полной имитацией операционных, палат и даже длиннющих больничных коридоров.

Что до импортных фильмов (как правило, это проверенные временем и среднестатистическим американским зрителем сериалы), то здесь уже довольно долго лидирует “Traumschiff” (“Корабль мечты”) на ZDF. Этот милый кораблик со всеми своими приключениями доплыл аж до 2,3 миллионов марок(!) за серию, что составляет приблизительно 25 с половиной тысяч за одну корабельную минуту.

Но самыми дорогими по прежнему являются не сериалы, а “одноразовые” голливудские картины. Так, “День независимости” с Брюсом Виллисом в главной роли обошелся каналу Pro 7 в 70 тысяч марок за минуту показа. За ходовой голливудский фильм канал готов выложить от 8 до 12 миллионов марок! При таких ценах уже никакая реклама не поможет. Но по словам опытных телевизионщиков, такая картина окупает себя только после третьего прогона. Выходит, что телеканалы так любят своих зрителей, что даже на “минусы” в бюджете идут, лишь бы любимому зрителю хорошее кино показать.

По сравнению с вышеуказанным Голливудом, супер-шоу любимца немецкой публики (да и моего тоже) Томаса Готтшалька “Wetten, dass…?” (“Спорим, что..?”) может показаться довольно дешевым. 60 секунд в компании обаятельного Томаса обходятся ZDF всего в 19 тысяч марок. Вот только длится шоу 110 минут и стоит телеканалу больше 2 миллионов марок. Кстати, столько же стоит и одна серия легендарного детективного сериала “Tatort” (“Место преступления”) на ARD.

Что касается таких интеллектуалов среди ведущих вечерних ток-шоу, как Йоханнес Б. Кернер, Альфред Биолек или Сабина Кристиансен, то они пока еще не в силах обогнать душку-Готтшалька ни по количеству зрителей, ни, что отсюда и вытекает, по ценам на “изготовление” передачи. Поболтать минутку с Кристиансен стоит ARD 5660 тысяч марок. Для сравнения – за “целую” Сабину можно урвать только 17 минут с Томасом.

Чебурашки не продаются!
   Высокие цены ежедневных трансляций новостей объяснить тоже довольно просто. Львиная доля затрат уходит на дорогущую спутниковую связь со всеми странами и на содержание “посеянных” во всех этих странах корреспондентов. Один выпуск “Tagesschau” стоит 82 тысячи марок. Можно себе представить, почем нынче хороший спутник, если учесть, что диктору со всей этой суммы перепадает 360 марок и 80 пфеннигов. Это чтобы никто не подумал, что телеворотилы вообще пфеннигами не оперируют. Вот вам, пожалуйста!

А чтобы окончательно запутаться в телеарифметике – еще пара цифр. Одна минута в кабине с Шумахером (т.е. трансляция гонок “Формулы 1”) предлагается за сто тысяч марок. Правда, и цены за рекламу во время этих автогонок соответствующие – 500 тысяч за минуту. А бывает и наоборот – вот “Sendung mit der Maus” (“Передача с мышкой” – очень познавательная передача для малышей) стоит гораздо дешевле. Мышь-минута обходится всего в 3,5 тысячи.

И под конец нельзя не помянуть странных, добрых и наивных американцев: истории про карманного монстра “Покемона”, одного из самых главных сегодняшних любимцев детей всего цивилизованного мира, по американскому телевидению показывают совершенно бесплатно. Американские продюсеры объясняют это тем, что хотят таким образом настолько популяризовать героев сериала, чтобы “отбить” все неполученные деньги на продаже разнообразных фигурок героев и всяческих других товаров “по теме”. Вот, наверно, почему и наши дети так полюбили этого смешного желтого “чебурашку” – непродажный он. По крайней мере, на экране.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *