Реклама от гуру отечественного маркетинга Довганя

vladimir dovgan

В российской рекламе опять всплыл Довгань. Это третье пришествие Довганя, (а если считать вместе с уже забытой рекламной кампанией пирамиды “Дока хлеб” – четвертое), – и трудно сказать, сколько их еще будет. Это единственный человек, которому удалось, не будучи кинозвездой, зарабатывать на своем лице и имени столько, сколько ни одной кинозвезде и не снилось. Один раз он их уже раскрутил и отдал за долги, теперь, похоже, собрался сделать то же самое, вынуждая новых владельцев своего прежнего имени тратиться на контркампанию под девизом “Настоящий Довгань только один”. При этом сам гуру отечественного маркетинга меняется, как Фантомас, так что трудно сказать, какое его лицо настоящее. Сначала Довгань имел благообразную внешность то ли поставщика двора, то ли оберпрокурора Синода, а потом вдруг помолодел лет на пятнадцать и оказался жгучим брюнетом. Раньше он продвигал водку – то есть продукт совсем не полезный, а теперь рекламирует какие-то неведомые товары для здоровья в виде CD.

Довгань, как кажется, никогда не пользовался услугами рекламных агентств он и сам готов был научить любого премудростям рекламы и маркетинга, креатив для рекламных кампаний тоже делался внутри его системы, хотя вряд ли можно было называть этим словом щиты с Довганем на фоне мешанины из коробок, пачек и бутылок и незамысловатые десятисекундники ” Где Довгань – там праздник”. Так что в Зале славы отечественной рекламы Довгань не оставил о себе особой памяти. Разве что издал учебник Бове и Аренса. Но зато он произвел неизгладимое впечатление на рекламодателей. К то му же он мелькал не только в рекламе на телевидения, но и на улицах городов, что дает дополнительные возможности для проталкивания марки или бренда. Сегодня уже этим никого не удивишь и любой уже сегодня может заказать рекламные стенды, которые украсят вашей продукцией улицы российских городов и не только.

Довгань продемонстрировал на практике, что достаточно поместить на любой товар голограмму с портретом – и можно его продавать существенно дороже, чем точно такой же товар без всякого портрета. Еще год назад в рекламные агентства часто забредал российский производитель, и говорил – Мне нужна торговая марка как у Довганя. В ходе дальнейших бесед выяснялось, что под этой маркой будет выпускаться водка, сметана, детское питание, дрожжи для похудания и еще множество полезных и нужных людям товаров. Правда, потом производители несколько поостыли к идее выпускать сотни наименований под одной маркой. Может быть, они поняли, что для успеха подобного дела надо регулярно купаться в проруби. Так что Довгань у нас по-прежнему один.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

one × four =