Реклама Pegout – Зачем пугать, когда можно показать?

pegou reklama

Оказывается у "Арманд- Пежо" есть целая коллекция симпатичнейших фоток, запечатлевших атомные взрывы. Вот еще один взрыв – на этот раз явно слабее, чем предыдущий. Видимо, речь идет о продаже какой-то небольшой машины, оттого и взрыв такой маленький и неубедительный.

Но реклама дилеров – это реклама дилеров, они чаще всего ваяют макеты сами, что по этим макетам и очевидно, хотя, конечно, в данном случае, замена традиционных девушек на атомные грибы отражает определенную эволюцию менталитета рекламодателя.

А вот реклама не дилера, а самого производителя – "Pegout". Это, конечно, сделало профессиональное агентство, и сделало отлично. Когда у товара есть УТП, то рекламировать его для профессионалов – одно удовольствие. Обычно используется прием, который я называю «замена». В данном случае берется «триада»: тормозящий автомобиль – дорожное покрытие – объект, на который автомобиль наезжает. Дальше можно менять разные составляющие. Например, меняем объект – обычно это человек, но вот в ролике «Фольксвагена» его заменили манекеном.

Или в ролике "Форд–Фокуса" – заменили на лося. Но чтобы было интереснее – лося очеловечили и заставили вспоминать свое прошлое перед лицом неизбежной, казалось бы, гибели под колесами.

А в ролике «Ауди» заменили поверхность: вместо асфальта – морская гладь, но и по ней полноприводная "Ауди" отлично едет. Не такая, кстати, безумная идея, поскольку первые пароходы были именно колесными, да и сейчас иногда изобретают экзотические суда с колесами в качестве движителя.

В макете "Pegout" тоже заменили поверхность – асфальт на ткань. Получилось очень наглядно и убедительно.

Ведь сначала надо было дойти до идеи однородного покрытия – реальный асфальт неоднороден, он легко крошится. Причем покрытие должно было быть не только однородным, но и мягким, а таким требованиям соответствуют только бумага и ткань. Видимо, так, или примерно так, думал копирайтер, который создал этот макет. Кажется, что просто, однако попробуйте придумать сами что-то аналогичное – и вы поймете, что копирайтерам не зря платят деньги. Впрочем, есть и другой путь, более простой – с атомными грибами. Почувствуйте разницу.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *