Реклама страховых услуг

strachovanie

Что ни говорите, а российская реклама с каждым днем все больше становится похожей на европейскую. Вот только похожесть эта сродни попытке глубокого провинциала одетого по последней моде выдать себя за столичного жителя: как ни крути, а всегда есть что-то неуловимое, безапелляционно говорящее о принадлежность к глубинке.

Страхование – область деятельности, которая в последнее время развивается устрашающе быстрыми темпами, а значит и конкуренция на рынке высокая. В такой ситуации, страховым компаниям нужна не просто реклама, а остро креативная реклама, которая позволит выделиться на фоне конкурентов.

Видимо об этом и думали в страховой компании “Альфастрахование”, создавая серию роликов объединенных слоганом “Все будет хорошо”. И все бы было действительно хорошо, только ролики никак в этом не убеждали, скорее наоборот…

В первом ролике из леса выходит из леса медведь и весьма осознанно переводит железнодорожную стрелку таким образом, что всем становится ясно, что гудящий за кадром паровоз прямиком отправится в тупик, который тут же и показан. Пэк-шот: на красно-кровавом фоне название компании и слоган.

Ведь прав был Станиславский, не верю. То есть напугать – напугали, а успокоить, как-то не получилось.

Второй ролик: красивая девушка в сексуально-красном платье гордо вышагивает среди деловых мужчин, не замечая ни кого, даже семенящего за ней быка. Когда девушка и бык исчезают за кадром, раздается мычание быка (то ли победно-радостное, то ли горестно-разочарованное) и снова появляется жизнеутверждающий слоган.

И опять, не смотря на слоган, нет ни какой уверенности, что все там обошлось (лично я, судя по девушке, больше опасался за здоровье и моральное состояние быка).

Более того, с каждым разом растет уверенность, что если и будет у кого-то все хорошо, то не у пассажиров поезда, медведя, девушки, быка, а у компании Альфастрахование, которая не понятно, зачем все эти каверзы подстроила.

И каково же было мое удивление, когда, зайдя однажды в метро, я неожиданно нашел подтверждение этому своему подозрению: на стекле красовался стикер того же кроваво-красного цвета, текст на котором гласил “Чем больше у нас клиентов, тем больше наш бизнес.”.

Что же, люблю, когда люди честно признаются в своих стремлениях. Вот только уж больно сильно смахивает это на какую-то давно забытую пирамиду. И участвовать в ней почему-то очень не хочется, даже если “Все будет хорошо”.

Там был еще ролик, в котором человек оставляет красивую машину под стеной дома, который должны взрывать. Я не думаю, что из стиккера ( где были слова “Мы платим охотно, потому, что чем больше у нас клиентов, тем больше наш бизнес” считывается в первую очередь эгоизм страховой кампании, но потом такая мысль приходит в голову, особенно если учесть, что каждый из нас – не только потенциальный получатель страховой выплаты, но и источник таковой. Попробуйте стукнуть какую-нибудь хорошо застрахованную машину – и увидите, что будет. По всякому будет, но вряд ли хорошо для вас. Для страховой кампании – еще может быть хорошо, в том случае, но только в том случае, если свои выплаты компенсирует деньгами, которые выбьет с виновника.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

5 + seventeen =