Реклама в Лондоне: любите ли вы отдыхать?

london

reklama londonВ конце апреля, к началу туристического сезона, Expedia.co.uk, ведущий онлайновый туристический оператор в Великобритании, начал рекламную кампанию по продвижению своих услуг. Слоган – ‘What’s your perfect trip?’ (“А как отдыхнули бы вы?”). Сейчас, когда сезон пошёл на спад, пошла вторая волна рекламы – ‘Expedia’s 1 million giveaway’ (“Мы подарим вам миллион). Реклама идет на ТВ, в прессе, наружная и в интернете до конца года.

Первая часть кампании заключалась в показе по ТВ роликов (2 по 40 секунд), в которых нарисованный человечек выбирал из множества вариантов своё идеальное путешествие.

 

 

Очень удачно была реализована идея, что человек может легко выбрат свои вариант отдыха, места проживания, развлечений. При этом наглядно показано, как человечек перебирает разные варианты, в чем, на мои взглад, угадывается идея выбора через интернет. Но хотя ролики и были сделаны Даниелем Гривзом (Daniel Greaves), получившим Оскара в 1991 году за краткометражный мультфильм “Манипуляция” (‘Manipulation’), мне лично ТВ кампания понравилась несколько меньше, чем реклама на постерах в метро и на автобусах. Что касается наружной рекламы, вот здесь действительно агенство (Clemmow Hornby Inge) постаралось на славу. Было сделано несколько разных постеров на одну тему. Один показывал варианты отдыха (пляж, сафари), другой – продолжительность (маленький чемоданчик, дорожная сумка, чемодан), третий – виды отдыха (гольф, подводное плаванье) и тому подобное…

turizm reklamaНа мои вкус, очень здорово нарисованы картинки – узнаваемые, запоминающиеся и вообще очень симпатичные. Дополнительный плюс – рисованая графика намного лучше ложится в интернет (напомню, компания продает свои туры через интернет, так что им это особенно близко). Места занимает мало и цвета с градиентами не плывут, что собственно очень видно на сайтах туркомпаний – либо грузяться долго, либо картинки ужасные. На автобусах все ещё часто можно увидет остатки компании ‘perfect trip’, а вот в метро эти постеры уже заменили на новые – слоган ‘Summer’s going to be hot with our 1 million giveaway’. И здесь можно сказать о том, как удачно подобранная визуальная стилистика, которой придерживаются на протяжении определенного времени, напоминает о предыдущей кампании. Очень узнаваемые рисованые картинки. Также сделано несколько вариантов: с солнышком (видимо обыгрывается слоган “жаркое лето”), Tower Bridge (путешествия с целью просмотра достопримечательностей), лопатка, ведерко и песок и доска для виндсерфинга (отдыху на море/океане).

 

 

anglija reklamaСуть этой кампании – продажа туров по сниженным ценам. Разница между полной ценой и скидкой и складывается в миллион. На сайте компании (www.expedia.co.uk) ведется счётчик, сколько денег сэкономили посетители сайта, купившие туры. Судя по тому, что сейчас на сайте цифра больше 750 тысяч, продажи идут неплохо.

Что из всего этого следует? Интернет-компании могут делать хорошую рекламу, если не жалеют на это усилий, времени и денег. Хотя, наверное, надо сказать, что это чуть ли не единственная подобная рекламная кампания, которую я могу вспомнить, с достоиным креативом, четко сформулированной идеей и, насколько я понимаю, хорошим конечным результатом (продажами). Видимо тот случаи, когда клиент и агентство нашли друг друга.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *