Реклама Внешэкономбанка

inkombank reklama

Внешэкономбанк – у нас так много денег, что мы говорим только о времени

Реклама всегда связана с базовыми установками общества, а тем более реклама банковская. Она выражает отношение общества к деньгам, собственности, и другим не менее важным институтам. Не случайно, первым заметным телевизионным роликом был ролик “Инкомбанка” с характерным слоганом: “Каждую секунду мы обращаем в доход наших клиентов”, вышедший в 1990 году. Слоган оказался пророческим – в 1998 году клиенты “Инкомбанка” ощутили это на себе. Но продержался он недолго и был заменен слоганом: ” Есть истинные ценности”. А видеоряд состоял из демонстрации этих самых ценностей в виде изделий из драгоценных металлов и монет.

Все это не случайно: в ту пору деньги, вполне по Марксу, являлись средствами накопления, лежащими в надежном месте, а банки подавали себя именно хранителями. Они отчаянно пытались доказать, что достойны того, чтобы Клиент доверил им свои сокровища, и реклама была частью этого процесса. Сложился и определенный стандарт банковской рекламы – золотые монеты, пачки долларов, ампирные интерьеры.

Или – маленькие фильмы про российскую историю или российскую поэзию. К рекламе банка предъявлялось единственное требование – она должна была быть богатой. Иначе Клиент решит, что у Банка плохо идут дела и мало денег. Теперь это все в прошлом. Новая рекламная кампания “Внешэкономбанка” знаменует, что после кризиса в стране действительно многое изменилось – деньги перестали быть сокровищем и тайным грехом, они стали средством, с помощью которого люди достигают своих целей, в полном соответствии с представлениями об этом современной европейской цивилизации.

 

reklama bankХарактерно, что в самом ролике о деньгах не говорится ни слова – здесь действуют время, пространство и движение. Причем, здесь время – не враждебная и страшная сила, не те несколько тысяч лет цивилизации, к которым попытался прислониться не доживший до своего десятилетия “Инкомбанк”. Время – это непрерывное движение к цели. Движение человечества и отдельных людей.

Нетрадиционный подход влечет нетрадиционный видеоряд. Нет малахитовых письменных приборов, ручек “Паркер”, длинноногих секретарш и прочих атрибутов солидного бизнеса. О бизнесе тоже нет ни слова. Какие-то булыжники, облака, барханы. Да еще черно – белые. Очень стильно. Очень грамотно. И очень непривычно. Этот ролик делает честь не только тем, кто его создал, но и тем, кто его принял. К сожалению, макет в прессе не обладает убедительностью ролика. Сухие листья, которых нет в ролике, вносят несколько другой смысл. Как та свобода движения, которая никому не нужна – свобода движения сухих листьев, которые несет ветер. Ясно, что они ни к какой цели не стремятся и такой возможности не имеют.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

nineteen + sixteen =