Рекламное оформление магазинов парфюмерии и косметики

reklama humor

Все для красоты

Об особенностях наружного рекламного оформления фирменных магазинов парфюмерии и косметики.

     В разговоре о наружной рекламе предприятий мы вновь возвращаемся к «женской» теме. Даже сейчас, когда 8 марта уже позади, она выглядит вполнеактуальной, особенно если смотреть на магазины парфюмерии и косметики глазами прекрасной половины человечества — с неослабевающим интересом. Как же сделать их наружную рекламу привлекательной и красивой, достойной наших милых женщин?

          Безусловно, эту задачу не решить, если, следуя исключительно вкусу разработчика и заказчика, не выполнять те главные требования, которые предъявляются к такой рекламе. Надо подходить к ней не только как к украшению, а как к средству передачи определенной информации: делать ее яркой, заметной, хорошо читаемой с разных расстояний и четко выделяющейся в окружении. Не случайно (уже в который раз!) обращаем на это внимание. Ведь без строгого выполнения таких требований любая реклама (пусть даже интересно придуманная, изысканно и богато украшенная) превращается в некое декоративное оформление, абсолютно не выполняющее своих прямых рекламных функций. В данном случае можно попросту упустить из виду тот факт, что здесь создается не оформление фасада, а именно реклама — объект, призванный не только привлекать внимание (и к себе, и к предприятию), вызывать повышенный интерес, но и просто хорошо смотреться в окружающем пространстве. Решить эту функциональную задачу, основную для наружной рекламы, невозможно без применения специфических средств: яркого цвета, освещения, крупных форм и др. При этом рассматриваемая реклама, в силу своей «женской» специфики, не может быть только броской. Необходимо придать ей повышенную привлекательность и очарование, перед которым не устояло бы любое женское сердце, и его обладательница неоднократно спешила бы заглянуть в этот оазис ароматов и красоты! Трудно поверить, что магазин, достойно представленный действительно красивой рекламой, способен продавать фальшивый («левый») товар. Тот, который либо беззастенчиво и усиленно навязывается, либо вовсе остается вне рекламного внимания на распродажах или в местах «нецивилизованной» торговли. Подлинно выразительная реклама магазинов парфюмерии и косметики должна не обескураживать, но очаровывать покупательниц. При таком воздействии она является одним из залогов качественной продукции. Как же конкретно добиться эффективного и выразительного ее решения?
             В первую очередь следует говорить о необходимости использования тех средств, которые бы наглядно демонстрировали все возможности и качества продаваемого товара. Этими средствами прежде всего могут служить фото и слайды, представляющие нам признанные образцы современной моды. Безусловно, они привлекут внимание любой потенциальной покупательницы. Но вот вопрос: как наиболее эффективно и максимально эффектно их представить в «наружке»? Распространенный прием — включение в рекламу крупноформатной фотографии. Особенно впечатляют фото, расположенные в витринах магазина или органично включенные в торговый интерьер, открытый в наружное пространство. Такое решение воплощено, например, в рекламном оформлении парфюмерного отдела, занимающего вестибюльное пространство элитного торгового центра «Лотте_Плаза» на Новом Арбате в Москве. Оно не может не восхитить изображениями прекрасных моделей. Иногда крупное фото эффектно составляет главный элемент рекламного оформления открытого киоска по продаже, скажем, косметики.
      Яркий пример — киоск Dior, размещенный прямо посередине одной из пассажных линий ГУМа в Москве. Наверное, любой женщине трудно равнодушно пройти мимо него — обязательно захочется узнать: какими средствами можно создать подобную красоту? Убедителен и вариант размещения подобных фотографий прямо на элементах контрольных рамок при входе и выходе. В этом случае покупательницы, проходя «сквозь красоту», сразу попадают в волшебный мир флаконов, цветов и ароматов. Современные мужчины, следящие за своей внешностью, также не преминут ознакомиться с ним, подобрав нужный товар и для себя, и для своих любимых. А ведь все начинается с фотографической рекламы, размещенной у входа.
Активно настраивает на посещение магазинов парфюмерии и косметики так называемая образная наруж ная реклама. Она отличается своим ассоциативным характером, тесно связанным со спецификой ее назначения и содержания. Как правило, здесь имеет место использование каких-либо зобразительных мотивов. В лучших решениях изображения характеризуются условностью, лаконизмом цветовых пятен, крупностью и яркостью всей цветовой рекламной композиции. Прекрасный пример — букет «душистых» цветов и фруктов, размещенный прямо на витринном стекле фирменного парфюмерного магазина «Живая косметика из Греции» в одном из торговых центров Москвы. К сожалению, в этой прекрасно задуманной наружной рекламе имеются свои недостатки: во-первых, это «разорванность» букета на две части, отдаленные друг от друга, а во-вторых, размещение над ним стандартной по форме световой панели с изящной, но слишком мелкой надписью. Вследствие таких просчетов нарушается целостность этой композиции, реклама не производит того сильного и глубокого впечатления, которого можно было бы от нее ожидать. Как правило, всегда выигрывает яркая по цвету реклама, развернутая в пространстве и обращенная в сторону подходов к магазину (например, в условиях протяженного пассажа).
 Особенно это касается изображения, которое по форме ассоциируется с предметом продажи (в данном случае товаром специфичным: изящными флаконами или изысканной косметической продукцией в соответствующей упаковке). Нечто подобное можно наблюдать в рекламном оформлении входов в парфюмерный магазин или фирменный косметический салон. Порой броское оформление с лихвой перекрывает своеобразная, интересно придуманная и самая неожиданная реклама этих магазинов. Неизгладимое впечатление, например, производит такое решение: сразу же за витринным стеклом устроены вертикальные стеклянные плоскости, по которым… струится вода. Чем не образ чистоты, здоровья, молодости, движения и, конечно же, вечной и бесконечной красоты жизни? Как точно он отражает суть и назначение этого особого предмета продажи! С помощью такого образа реклама воздействует сильно и глубоко. Пройти мимо и не обратить на нее внимания, не запомнить ее просто невозможно.
         Думается, средства, затраченные на ее исполнение, уже давно и сторицей окупились заказчику — парфюмерно-косметической фирме «Л’Этуаль».
Еще один эффективный прием — устройство в пешеходной зоне (например, пассажа) отдельно стоящей рекламной установки, представляющей продукцию той или иной парфюмерной и косметической фирмы. Лучший вариант, когда эта установка относится к расположенному рядом магазину той же фирмы. Тогда она «встречает» покупателя еще на подходе, готовя и настраивая на приобретение рекламируемой продукции. В этом смысле ее качественное решение сразу предопределяет отношение прохожих к данному торговому предприятию: либо оно их интересует, и его запоминают, либо безразлично проходят мимо. Интерес вызывает, к примеру, конструкция фирмы LaMER, устроенная на одной из пассажных линий ГУМа в Москве. Она подкупает строгостью и изысканностью общей формы, детализированной необычным освещением (точечной подсветкой верхней стороны подиума), и выделенным в центре, подсвеченным изнутри экраном с изображением предмета рекламы. Представленный таким образом предмет действительно попадает в фокус этой чрезвычайно собранной рекламной композиции.
Хотелось бы отметить еще один, весьма значимый прием решения наружной рекламы данных магазинов — включение в нее элементов оформления распродаж, приуроченных к праздникам. Нужно отметить, что празднично_распродажная реклам ная кампания в этих магазинах играет особую роль: она обращается к многочисленным потенциальным покупателям специфической категории — женщинам. А для них праздник — событие неординарное, дающее возможность обратить на себя внимание, лучше выглядеть, «легче нравиться» любимому человеку, украсить и разнообразить свою жизнь. Было бы серьезным упущением не воспользоваться этим примечательным обстоятельством в рекламном оформлении парфюмерных и косметических магазинов. Многие предприятия устраивают нарядные рекламные композиции, поднимающие настроение и привлекающие к себе столь необходимое повышенное внимание покупательниц. Наибольшее распространение имеет оформление распродаж в витринах. Это и понятно, витрина дает возможность разыграть в неглубоком пространстве целый праздничный сюжет, ярко раскрыть любую тему: Новый год, 8 марта, день св. Валентина и пр. Важно, чтобы композиция отличалась высокими функциональными и художественными качествами: занимательностью, крупностью, яркостью, пластической выразительностью и, главное, целостностью.
Эффективен прием, когда распродажная реклама устраивается прямо на витринах, расположенных в интерьере магазина, особенно у самого входа в него. Она как бы встречает покупательниц, указывая на значительные скидки. Ни одна женщина не сможет устоять против такой важной для нее рекламы, тем более что последняя сразу бросается в глаза, она непосредственно связана с товаром и заметна.
Ну что же, дорогие женщины. Хочется пожелать вам чаще встречаться именно с такой рекламой, при очевидной выгоде для вас и для предприятий, торгующих парфюмерией и косметикой. А ее разработчикам — максимального успеха в эффективном и выразительном решении столь
специфичной наружки.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

3 − two =