Самые тупые ролики – про стиральные порошки

P&G poroshok

Что ждут женщины России от мужчин России и своего стирального порошка

Почему-то ролики, которые рекламируют стиральные порошки, самые тупые. Они реализуют наиболее надоевшие штампы, поскольку следуют в массе своей в фарватере лидера отрасли – P&G со товарищи. А те, как все знают, не считают среднюю домохозяйку человеком, или, как минимум, приматом, потому и снимают для нее ролики, которые понял бы и двухмесячный лемур. stiralnyi poroshokИнтересно, что уже и в самом P&G поменялись мнения, уже где-то промелькнуло, что человек ориентируется не обязательно на свой же социальный слой – чаще для него референтная группа – люди более высокого статуса. Так что домохяйке не обязательно показывать домохозяйку, чтобы склонить ее к покупке порошка.

А “Хенкель” продолжает про домохозяек, рекламируя свой “Персил”. Много домохозяек – сразу целый экран. Причем тут использовано сразу два штампа – “вопросы” и “один из нас”. Вопросы – это самый короткий путь ввести зрителя в ситуацию. Можно сказать порошок икс хорошо отстирывает и не оставляет пятен, А можно спросить – какой должен быть хороший порошок? Тот, который не оставляет пятен, то есть порошок икс. Тем самым мы автоматически проводим знак равенства между хорошим порошком и рекламируемой маркой. Очень хорошо делить вопросы между разными целевыми группами, как это делается в рекламе нового молока c добавками “Вим-биль-дана”, в рекламе его же йогурта, в рекламе сыров “Пастуший” и “Росич”. Этот прием уже даже в России стал штампом.

Как каждый штамп его можно повторять бесконечно – не в Канны слать ролик. Раздражает другое – наглядное воплощение маркетингового нарциссизма, переходящего в полный дебилизм. Это проявляется и в формулировке вопроса- что ждут женщины России от порошка третьего тысячелетия? Женщины России не имеют единого мнения по этому поводу. И не могут иметь. Они не хотят, чтобы их объединяли по этому принципу, потому, что получается, что они только и делают, что сидят и ждут. Сначала ждут поодиночке, на своих кухнях, потом собираются и ждут вместе. Вот он придет, тот долгожданный, который будет отстирывать без пятен, заботливый, который будет заботиться и о белье и о его хозяйках. Правда, актрисы, снятые в ролике, никак не похожи на женщин России. Особенно “типична” рыжая девушка с острым нордическим носом. К тому же ролик озвучили тоже предельно непрофессионально – студентки ГИТИСа на первом курсе говорят куда лучше.. Вот после таких роликов потребитель и говорит, что рекламодатель его не уважает. И он прав.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

sixteen − 8 =