Шоколад ( Красный Октябрь) – Бои шоколадных младенцев

shokolad krasnyi oktjabr

Российский рынок кондитерских изделий – это поле боя сразу нескольких крупных игроков. Как и на пивном рынке, здесь конкурируют иностранные производители – “Нестле – Фруд”, владеющее фабрикой ” Россия”, “Штольверк – Рус” (фабрика в Покрове), еще “Кэтберри” и “Марс”, не считая крупных российских производителей – “Красного Октября”, у которого в собственности несколько предприятий помимо знаменитой старой фабрики на стрелке Москва – реки, концерна ” Бабаевский”, и фабрики “Рот- Фронт”. С рекламной точки зрения кондитерский рынок интересен тем, что здесь реклама играет очень важную роль – и именно инвестиции в рекламу и дистрибьюцию определяют уровень продаж. Поэтому реклама кондитерских изделий – в первую очередь шоколада – разнообразна и интересна, а объемы ее достаточно велики – только “Нестле” тратит на поддержку своих марок около 20 млн. долларов в год.

Как это не грустно констатировать, но, судя по аналитическим статья в прессе, “Красный Октябрь” проигрывает “Нестле”, если в 1998 году объемы производства у них были равны, то уже в 1999 году “Нестле” произвели на 15% больше шоколада, а в этом году разрыв еще больше увеличится. При том, что руководство фабрики раньше всех осознало роль рекламы в продвижении своих марок, и в 1999 году выделил на это 1.5 млн., но догнать Нестле по объемам рекламных бюджетов ╚Красному Октябрю╩ просто не по силам. Во всем виноват традиционный советский менталитет с его упором на производство -“Красный Октябрь” затратил сравнимые с вложениями “Нестле” в фабрику ” Россия” средства на модернизацию производства, ( около 90млн долларов), но теперь его мощности недогружены, сказывается недостаток вложений в рекламу и тот факт, что сбыт прежнему развивается в направлении создания фирменных магазинов.

Кроме того, продукция “Красного Октября” дороже. В начале года “Красный Октябрь” планировал выпуск в прокат целых пяти новых роликов, но этим планам не суждено было сбыться, и теперь только одна маленькая Лена, внучка актера Сергея Шакурова, воюет за целый холдинг, как мальчиш- кибальчиш некогда сражался в одиночку против проклятых буржуинов.

 

Но сам ролик великолепный, смотря его понимаешь справедливость утверждений старых рекламистов о том, что дети в рекламе – это всегда успех. Скорее всего, все получилось спонтанно – вряд ли можно был заставить маленькую девочку нарочно просюсюкать ” Класссный Октябрь”, она так действительно говорит, но именно их этих милых детских неправильностей произношения вывели слоган кампании “Просто классный шоколад”. Те, кто снимал детей, знают, какая это мука. Поэтому потрясает спонтанность и естественность поведения героини перед кадром – видимо сказываются семейные гены. Интересно, что в “Нестле” шоколад тоже рекламирует ребенок – и тоже очень трогательный, хотя он даже не говорит. Но зато бюджет проката в несколько раз больше.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

two + 17 =