Шоколад ( Марс,Сгиккерс, Твикс) – Дальнейшая эволюция е-мое

reklama shpkplad

Твикс” – наверное, самая креативная марка шоколадных батончиков. Похоже, что в “Марс- Россия” заранее распределили роли между своими батончиками и Твиксу выпало быть креативным, Сниккерсу молодежными, Марсу -сытным, а Боунти – девичьим. Во всяком случае, именно Твикс, в отличие от братьев – батончиков, с самого начала очень правильно выводили. Две шоколадных палочки в одной упаковке позволяют позиционировать Твикс как шоколад для дружеского общения, который скучно есть в одиночку, и обязательно надо разделить с кем-то еще, как правило, во время перерыва в некоем производственном процессе. Сюжеты ранних роликов Твикса уже забылись, но характер у них был точно совсем другой. Понятно, что без знаменитой реплики – “е – мое, что же я наделал тот же самый ролик с монтером и старушкой был бы куда более банальным”. Согласно апокрифам эту концовка родилась на съемочной площадке, и Бубнов доснял ее на свой страх и риск и потом убедил рекламодателей, что с ней лучше, чем без нее. С этого времени стилистика роликов Твикса существенно изменилась – и все привыкли, что у Твикса ролики самые смешные.

Их было очень много, но самый знаменитый, конечно, “Солярий”, где впервые прозвучало знаменитое “Здрассьте”. Эта реплика уж точно не была импровизацией, но, тем не менее, ее потенциала хватило, чтобы снять еще и целых два ролика пива Толстяк с похожим сюжетом и тем же Семчевым в главной роли, которые помогли Толстяку удвоить продажи и получить Бренд года. Еще я помню очень смешной ролик про бандита и автослесаря, демонстрирующих полное социальное примирение и согласие в процессе разъедания Твикса, ролик про ЗАГС, ролик про чайных экспертов и т.д. Все это было более чем неплохо, но лучшее- враг хорошего, и само агентство, которое вело этот бюджет, уговорило рекламодателя обновить имидж марки и придать ему некоторую брутальность.

В новых роликах “Секретарша” и “Поэт” Твикс кушается в одиночку, и уже ни с кем не делится, но зато само это желание скушать Твикс настолько всепоглощающее, что герои роликов совершают ради этого должностные преступления – секретарша отравляет своего шефа, а поэт пристукивает музу, тоже в своем роде начальника, чье сладкое пенье мешает ему наслаждаться сладкой шоколадкой. Это довольно сильный ход – ведь муза в нашем представлении традиционно связанна с Главным поэтом – Александром Сергеевичем, которому она по его собственному признанию впервые стала являться в Царском селе. Страшно подумать, что бы было, если бы он тоже в свое время пристукнул ее чем-то тяжелым и, вместо того, чтобы писать стихи, начал поедать шоколад. Вообще почему-то Пушкин очень связан с шоколадом, (может, притягивают его абиссинские корни?) – у “Красного Октября” есть популярная марка “Сказки Пушкина”, а ролик шоколада производства концерна “Бабаевский” представляет собой мультик с немного переделанным пушкинским текстом про то, как белка песенки поет и шоколадки все жует.

А у Твикса теперь идут несколько роликов, продвигающих новые Твиксы с черным шоколадом и фруктовой начинкой, у них уже другая стилистика -смесь передачи о животных с криминальным репортажем. Слоган ” Твикс – редкий вид, хватай, а то убежит”. Очень смешной текст про маленьких Твиксов и твиксоедов, который хорошо трансформируется в аудиоролик. Видимо попытка выйти на более молодую целевую группу. Но это разовая акция, она должна закончится до начала декабря. Поэтому интересно, однако, куда теперь повернет реклама большого Твикса, когда она появится вновь? Заграница нам тут не поможет – вряд ли нынешний ролик Твикса с певицей Анастасией, идущий в США, будет у нас эффективен. Кроме того, у них уже давно другие Твиксы, не те, что у нас.А вот со Сникерсом в “МАРС – Россия” сначала здорово ошиблись – о чем теперь рассказывают на всех лекциях по рекламе, приводя примеры неправильного позиционирования, не учитывающего национальный менталитет.

 

Что касается Марса, то в его позиционировании делается упор не на имиджевую и не на питательную, а именно на эмоциональную составляющую процесса поедания шоколадок. Врачи уверяют, что у людей с определенным обменом веществ сладости способствуют вырабатыванию гормонов хорошего настроения. Именно поэтому многие дамы в минуты душевной скорби съедают целые торты – и все ради того, чтобы поднять себе настроение Так что история, показанная новом ролике Марса история вполне достоверна – более того, целевой группе дают понять, что как раз от шоколадных батончиков не полнеют – если уж их едят примы варьете, которые обычно сидят на строжайшей диете. Да и с чисто художественной точки зрения ролик снят великолепно – приятно, что у нас так уже умеют.

Твикс” – наверное, самая креативная марка шоколадных батончиков. Похоже, что в “Марс- Россия” заранее распределили роли между своими батончиками и Твиксу выпало быть креативным, Сниккерсу молодежными, Марсу -сытным, а Боунти – девичьим. Во всяком случае, именно Твикс, в отличие от братьев – батончиков, с самого начала очень правильно выводили. Две шоколадных палочки в одной упаковке позволяют позиционировать Твикс как шоколад для дружеского общения, который скучно есть в одиночку, и обязательно надо разделить с кем-то еще, как правило, во время перерыва в некоем производственном процессе. Сюжеты ранних роликов Твикса уже забылись, но характер у них был точно совсем другой. Понятно, что без знаменитой реплики – “е – мое, что же я наделал тот же самый ролик с монтером и старушкой был бы куда более банальным”. Согласно апокрифам эту концовка родилась на съемочной площадке, и Бубнов доснял ее на свой страх и риск и потом убедил рекламодателей, что с ней лучше, чем без нее. С этого времени стилистика роликов Твикса существенно изменилась – и все привыкли, что у Твикса ролики самые смешные.

Их было очень много, но самый знаменитый, конечно, “Солярий”, где впервые прозвучало знаменитое “Здрассьте”. Эта реплика уж точно не была импровизацией, но, тем не менее, ее потенциала хватило, чтобы снять еще и целых два ролика пива Толстяк с похожим сюжетом и тем же Семчевым в главной роли, которые помогли Толстяку удвоить продажи и получить Бренд года. Еще я помню очень смешной ролик про бандита и автослесаря, демонстрирующих полное социальное примирение и согласие в процессе разъедания Твикса, ролик про ЗАГС, ролик про чайных экспертов и т.д. Все это было более чем неплохо, но лучшее- враг хорошего, и само агентство, которое вело этот бюджет, уговорило рекламодателя обновить имидж марки и придать ему некоторую брутальность.

В новых роликах “Секретарша” и “Поэт” Твикс кушается в одиночку, и уже ни с кем не делится, но зато само это желание скушать Твикс настолько всепоглощающее, что герои роликов совершают ради этого должностные преступления – секретарша отравляет своего шефа, а поэт пристукивает музу, тоже в своем роде начальника, чье сладкое пенье мешает ему наслаждаться сладкой шоколадкой. Это довольно сильный ход – ведь муза в нашем представлении традиционно связанна с Главным поэтом – Александром Сергеевичем, которому она по его собственному признанию впервые стала являться в Царском селе. Страшно подумать, что бы было, если бы он тоже в свое время пристукнул ее чем-то тяжелым и, вместо того, чтобы писать стихи, начал поедать шоколад. Вообще почему-то Пушкин очень связан с шоколадом, (может, притягивают его абиссинские корни?) – у “Красного Октября” есть популярная марка “Сказки Пушкина”, а ролик шоколада производства концерна “Бабаевский” представляет собой мультик с немного переделанным пушкинским текстом про то, как белка песенки поет и шоколадки все жует.

А у Твикса теперь идут несколько роликов, продвигающих новые Твиксы с черным шоколадом и фруктовой начинкой, у них уже другая стилистика -смесь передачи о животных с криминальным репортажем. Слоган ” Твикс – редкий вид, хватай, а то убежит”. Очень смешной текст про маленьких Твиксов и твиксоедов, который хорошо трансформируется в аудиоролик. Видимо попытка выйти на более молодую целевую группу. Но это разовая акция, она должна закончится до начала декабря. Поэтому интересно, однако, куда теперь повернет реклама большого Твикса, когда она появится вновь? Заграница нам тут не поможет – вряд ли нынешний ролик Твикса с певицей Анастасией, идущий в США, будет у нас эффективен. Кроме того, у них уже давно другие Твиксы, не те, что у нас.А вот со Сникерсом в “МАРС – Россия” сначала здорово ошиблись – о чем теперь рассказывают на всех лекциях по рекламе, приводя примеры неправильного позиционирования, не учитывающего национальный менталитет.

Сниккерс позиционировали как быстрый перекус, (полон орехов, съел – и порядок), так он позиционируется в США и до сих пор, а у нас шоколадом не перекусывают, даже если он полон орехов, у нас перекусывают бутербродом. Я не помню, что было после знаменитой “профессиональной” серии, где водители и лесорубы утоляли голод Сниккерсом, поскольку обратил внимание на рекламу Сникерса только тогда, когда они придумали свой собственный неологизм “сникерсни” и стали выводить его в составе слогана ” Не тормози – сниккерсни”.

На самом деле это попытка пристрои
ться к молодежному жаргону и попытка, судя по всему, удачная. Особенно хороши ролики, которые идут сейчас. Они выводят Сниккерс с черным шоколадом, соответственно со слоганом “Сникерсни по черному”. В одном ролике герой пытается ехать на буксире за спортивной машиной, в другом -спуститься с горы внутри большой покрышки, и им предлагается вместо этого кушать Сниккерс, но предлагается без нотаций и криков, а очень спокойно и по-доброму. Часто в рекламе других шоколадных батончиков, которые тоже позиционируются на подростков, (Финт, Натс), и сами подростки выглядят полными идиотами, и к ним обращаются, как к полным идиотам. На самом деле подростки не идиоты, а просто люди с пониженным чувством опасности и с обостренной тягой к подвигам. Так что если хоть кого-то из них реклама убедила есть шоколад, вместо того, чтобы целенаправленно ломать себе шею – и то слава Богу.

Что касается Марса, то в его позиционировании делается упор не на имиджевую и не на питательную, а именно на эмоциональную составляющую процесса поедания шоколадок. Врачи уверяют, что у людей с определенным обменом веществ сладости способствуют вырабатыванию гормонов хорошего настроения. Именно поэтому многие дамы в минуты душевной скорби съедают целые торты – и все ради того, чтобы поднять себе настроение Так что история, показанная новом ролике Марса история вполне достоверна – более того, целевой группе дают понять, что как раз от шоколадных батончиков не полнеют – если уж их едят примы варьете, которые обычно сидят на строжайшей диете. Да и с чисто художественной точки зрения ролик снят великолепно – приятно, что у нас так уже умеют.

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *