Шоколад(Россия) – Наша щедрая и нетрезвая душа

shokolad rossija

“Нестле” снимает ролики про свои конфеты сериями. Так как на фабрике Россия выпускаемые конфеты сохранили свои традиционные, еще советские названия, то при создании роликов приходилось идти по пути привязки роликов к конкретным названиям, а так названий очень много, и даже “Нестле” не может каждое из них выводить отдельным роликом, стали применять перемонтаж одного материала для разных роликов, которые рекламируют разные марки конфет. Первой, кажется, была историческая серия – “Бал” и “Дуэль”. Снято было все очень точно и стилистически верно, в “Дуэли”, было кроме того, три разных, но все равно счастливых финала, и в пушкинский год это все наверняка хорошо работало. “Бал” шел в прокат в таких объемах, что хотелось повторить слова одного из персонажей ролика – Фу- уморили.

К этим роликам, однако, очень плохо подходил общебрэндовый слоган ” Россия -щедрая душа”, что потом было исправлено в серии “Свадьба”. Это такой рекламный мини- сериал, однако действие всех роликов разворачивается внутри одного единого во времени эпизода – разгульной свадьбы, (судя по всем в Самаре, где и расположена фабрика ” Россия”, бывшая имени Куйбышева, на высоком берегу Волги. Создатели ролика продолжили применять досъемки к базовому материалу – нужно рекламировать конфеты “Просторы” – и гуляющая героиня радостно кричит, что чего- чего, а просторов у нас хватает, надо рекламировать конфеты ” Палитра” – и один из героев -в пьяном восторге что-то несет про богатство палитры звуков у свадебного оркестра, а другой говорит, что понял только про палитру. Может быть, это отцы жениха и невесты – я, каюсь, не понял.

Правда не все герои ролика выглядят, как настоящие жители российских регионов, но зато очень точно передана атмосфера пьяного разгула, который сопровождает реальные свадьбы, так что в данном контексте уместнее была бы не палитра, а поллитра. Поэтому, несмотря на внешнюю красочность, серия оставляет довольно тягостное впечатление – наши невнятные свадебные обряды с посещением самых высоких мест в округе и возложением цветов на могилы местных революционеров уже давно перестали быть красивым зрелищем.

Связь с предыдущей серией происходит через слоган и визуальных ход в финале ролика, где кружащиеся человеческие фигуры переходят в кружащиеся в своеобразном шоколадовороте конфеты. Этот прием демонстрации воронки часто используется в рекламе шоколада, А Черный PR считает, что это символ того самого тоннеля, через который проходит человеческая душа после смерти, потому-то якобы включение подобных кадров в рекламу и делает ее привлекательной для нашего подсознания.

Но в целом и без тоннеля эта серия наверняка очень хорошо работает на целевую группу – дам среднего возраста, каждая их которых считает, что самое памятное событие в ее жизни – это такая вот свадьба. И еще – эта серия еще раз опровергает утверждение, что, мол, иностранные рекламодатели не могут якобы учитывать все нюансы нашего загадочного менталитета и снимать привлекательные для нашей аудитории ролики. Очень даже могут. И очень щедро выделяют деньги на прокат этих роликов в эфире. Так что щедрая душа – это не только Россия в целом, но и фабрика “Россия”. Которая принадлежит швейцарцам.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *