Скука за рулем BMW 7

reklama bmw 7

В наше время разницу между цивилизациями легче всего отследить по рекламе. Россия – особая цивилизация, поэтому реклама мировых марок, не учитывающая наши  особенности, вызывает у потребителей самые разные чувства – от смеха до протеста. Мы приводим маленькую коллекцию таких примеров. С годами их стало меньше,   но они не пропали совсем – то, что рекламные агентства, ведущие мировые марки в нашей  стране, пытаются создавать российскую рекламу, еще не означает, что у них это получается.

Этот макет создан с конкретной целью – привлечь к BMW внимание менеджеров среднего звена, которым великолепная и очень дорогая семерка хотя и по карману, но не очень нужна. Нам трудно представить себе, что такое принцип потребления “Как все” и до какой степени это может раздражать. В Америке это называется ” Как у Джонсонов” – если твой сосед Джонсон уже ездит на работу на самой новой модели, то как ты можешь людям в глаза глядеть, если у тебя еще старая. На самом деле для каждой ступеньки служебной лестницы есть свой набор – модель машины, количество комнат в доме, вплоть до марок одежды. Именно против этой потребительской рутины и протестовали хиппи в 60-х годах. Сейчас протестовать тоже можно – но каким-нибудь экстравагантным выбором . Просто чтобы проявить свою индивидуальность хоть в чем-нибудь.

На “Эхе Москвы” есть передача, которая называется “Позволь себе немного лишнего”. BMW – это как раз немного лишнего. Ну и слоган соответствующий – “Вам не скучно?” BMW 7 серия. ” Не как все” Как пример креатива это великолепно – обычно вся реклама автомобилей состоит из фотографии машины в движении и блока текста, где приводятся разные существенные и высосанные из пальца причины, по которым обязательно надо купить рекламируемую модель. Здесь же главная идея выражена в пиктограммах, расположенных ниже фотографии, а фотография играет сугубо вспомогательную роль. Надписи около пиктограмм – одинаковые квартиры, одинаковые офисы, одинаковые секретарши, одинаковыем машины, одинаковые дни.

У пиктограмм целых четыре достоинства:
1. Пиктограммы изображающие дома, машины, секретарш очень хороши в качестве символов ими репрезентируемых предметов, они абстрактны и дают понять, что и реальные предметы, ими обозначаемые, столь же абстрактны и не дают возможности выразить себя
2. Пиктограммы даны попарно, что позволяет подчеркнуть массовость того пакета благ, от которого в данном случае отстраивается рекламируемый автомобиль
3. Пиктограммы не сливаются стилистически с фотографией машины – другие фотографии сливались бы.
4. Пиктограммы маленькие – макет получается достаточно воздушный Итак, вывод – если скучно, купи себе BMW.

Все это было бы замечательно, но не в России. В каком -то автомобильном обзоре, кажется в ” Компании”, я прочел, как новая модель семерки показывалась на автомобильной выставке и что публика реагировала с интересом, поскольку там у них семерка воспринимается просто как отличная машина, как они выразились – ” без тяжелого криминального оттенка”. А у нас – увы – она как раз с этим самым тяжелым и криминальным. И даже имеет кличку “Акула” – (еще есть “Щука” – пятая модель). Люди, которые передвигаются в этих машинах по бескрайним российским просторам, могут пожаловаться на что угодно, но только не на скуку жизни. Потому, что жизнь у них слишком короткая.

Похожие записи

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

7 − five =