Создаем хороший контент Email рассылки

email kontent

Как определить хороший контент Email рассылки?

Вы поймете, когда столкнетесь с ним. Пост в блоге, посадочная страница, всплывающая окно, email рассылка, которые мастерски играют на струнах души и меняют читателя в лучшую сторону. Все мы хотя бы раз сталкивались с таким контентом, но знаем ли мы, как его создавать?

Сегодня попытаемся разобраться в этом вопросе в контексте email рассылок. Ведь обеспечение беспрерывного потока интересных захватывающих рассылок, которые читают — это то, для чего мы собрались в этом блоге.

Путешествие к выдающемуся email контенту начинается с нескольких простых шагов.

Если вы делаете email рассылки, вы можете применять эти советы для оказания должного воздействия на ваших email подписчиков.

  • ВСЕ НАЧИНАЕТСЯ С ПЕРВОГО ВЗГЛЯДА

Путешествие к выдающемуся email контенту начинается с первого взгляда. Здесь речь вовсе не о взгляде подписчика на нетривиальные речевые обороты — речь о Его Величестве дизайне email рассылки.

Еще до начала чтения получатель должен видеть цельную картину того, как вы подаете информацию. Качественный дизайн email рассылки как бы говорит: «Дружище, я с тобой в одной лодке, я учитываю твои интересы, можешь смело продолжать».

Если вы угадаете с дизайном, ваши получатели перейдут к следующему этапу и начнут вникать в суть email рассылки.

Если вы не угадаете с дизайном, то все закончится прямо здесь.

Если ваш дизайн приведет к глазному кровотечению, то ваша рассылка может и вовсе погрязнуть в пучине мертворожденных писем, в простонародье именуемых «Спамом».

Не пытайтесь это повторить:

 

Завладейте взглядом подписчика. Делайте качественный email дизайн, чтобы убедить его задержаться в вашем письме подольше.

  • ВАС ЗАМЕТИЛИ? ПЕРЕХОДИТЕ К СОБЛАЗНЕНИЮ

Следующий шаг на пути к выдающемуся контенту — правильная подача презентуемой информации. На этом этапе путешествия вы должны собрать всю волю в кулак и применить на практике все ваши знания о создании эффективных текстов.

Еще несколько советов по соблазнению подписчиков.

Главное, что вы должны помнить — email рассылка не должна говорить много, она должна делать это эффективно. Воображение подписчика само заполнит все недосказанные пробелы.

Если вы хотите вовлекать подписчика и побуждать к целевым действиям — вы должны его соблазнить.

Вот несколько вариантов того, как это делается:

  • СОЗДАВАЙТЕ ОБРАЗЫ

Воображение подписчика — это его способность увидеть мир, который вы пытаетесь ему преподнести. Люди по своей природе, так или иначе, склонны к использованию воображения. Не пытайтесь подавить этот процесс излишними пояснениями, но и не переусердствуйте с недосказанностью.

Используйте активные глаголы и конкретные существительные для создания соответствующих образов.

Дайте подписчику понимание того, что вы рисуете для него образы, используя такие глаголы, как «представьте», «вообразите» и т.д.

 

Еще один пример создания ассоциативного образ от компании Under Armour. Обратите на качественную визуальную составляющую — мы говорили о ней в первом пункте.

Представьте, что вы тренируетесь, как мстители.

 

  • ПРОВОЦИРУЙТЕ ЭМОЦИИ

Составляя текст email рассылки, вы явно не хотите, чтобы провоцируемая эмоция проявилась в виде запоздалой мысли спустя некоторое время. Поэтому вы должны тщательно планировать эмоции заранее. Контент, который западает в сердце — это именно тот контент, которым делятся.

Начните с ответов на вопросы. Какое настроение преобладает у подписчика? Какую проблему он хочет решить, открывая вашу рассылку? На что он надеется? О чем мечтает? Чего боится? Зачем ему нужны ваши кроссовки/штаны/трусы со скидкой 20%?

Попытайтесь понять потенциального получателя и встройте эти эмоции в текст письма.

Но здесь есть один нюанс. Вы не тамада на свадьбе, и развлечение подписчика — не ваша конечная цель. Вы email маркетолог, и ваша задача — провоцировать получателя на целевые действия.

Поэтому, вызывая определенные эмоции, вы должны дать читателю надежду на удовлетворение этих эмоций.

Ответьте на следующие вопросы:

  • Что вы обещаете получателю рассылки?
  • Какие преимущества он получит?
  • Каких сложностей он избежит, приняв ваше предложение?
  • ОПЕРИРУЙТЕ ФАКТАМИ

Факты придают эмоциональный окрас даже самой простой истории. Они повышают значимость рассылки и привлекают внимание получателя.

 

Согласитесь, банальный список туров был бы куда менее «цепляющим» и запоминающимся.

  • БЕСПРЕРЫВНАЯ ПРАКТИКА

На первых порах процесс создания выдающегося email контента может показаться чересчур сложным и непреодолимым. Это нормально. Цель вашего путешествия — добраться туда, где вы будете «на автомате» смешивать необходимые элементы и формировать целостный цепляющий контент для любого типа email рассылок. Для этого нужная постоянная практика — не останавливайтесь на достигнутом.

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

4 × 4 =