Как решить проблему “творческого застоя”

tvorchestvo zastoi

Чем меньше объем создаваемого рекламного текста, тем сложнее над ним работать. Когда дело доходит до слоганов (несколько слов или одно) или брендов (одно или чуть более слов), наступает настоящий кошмар копирайтера.

Read more

Зачем дизайнеру рекламы уметь говорить?

obuchenie reklame

В настоящей статье мы не делаем различий между должностями: креативный директор, арт-директор, дизайнер… По одну сторону баррикад стоит армия тех, кто «делает», по другую – армия тех, кто «заказывает»: условно назовем их Дизайнерами рекламы и

Read more

Отличие российской рекламы от западной

klient reklama

Часто задают вопрос: с какими клиентами вам легче всего работать? Хотя дело не в легкости. Скорее, в специфике и различиях, которые возникают при работе с зарубежными и отечественными клиентами.

Read more

Где брать хороших рекламных режиссеров

rezhisser po reklame

Факт номер один: у нас мало хороших рекламных режиссеров. Факт номер два: новички не приходят в индустрию. То есть этого нет как перманентного явления. Если пообщаться с людьми, которые по роду своей деятельности заняты выбором

Read more

Великий комбинатор – креативный директор медиаагентства

direktor kreativa

Теория креативного управления Что значит – управлять творческой командой? Это все равно что сказать водопаду: «Ты давай того, поосторожнее здесь, не очень-то брызгайся! И вообще у тебя какая задача? Правильно, турбину крутить, вот и крути».

Read more

Трафик-менеджер в рекламном бизнесе

trafik menedzhment

Динозавры возвращаются… История любого бизнеса в постперестроечной России делится на два периода: «до августа 1998 года» и «после кризиса». 1998-й – год в некотором смысле рубежный. Год, показавший каждому, что на самом деле стоит его

Read more

Как реклама превращает идеи в деньги

reklamadengi

Вот вы пришли в агентство, вы даже начали работу – трудится креативный отдел, составляется план кампании, закупаются СМИ… Жизнь прекрасна. Осталось только напечатать плакаты, заказать листовки – в общем, превратить идею в материальную субстанцию в

Read more

Место копирайтера в рекламе

kopiraiter

«Смещая грани привычного» получаем «Новую безопасную связь». «Природа движения» такова, что «Каждый десятый европеец сделан на кровати, купленной в ИКЕА». «Разве я не ценю качество?», если «Тетя Ася приехала». Вот и получается «Ответный удар». Что

Read more

Об этичности рекламы

В последнее время в России появились и широко применяются специальные рекламные технологии, с их использованием строится политическая, коммерческая реклама. И практически любая реклама использует тот или иной вид манипулятивных технологий.

Read more

Банеры ( Pager Gate) – Сезон сбора в Интернете

baner reklama

Всецело занятый рекламой большой, я как-то до сих пор не обращал внимания на рекламу малую, то есть рекламу в Интернете. За ней, конечно, будущее, но в настоящем она как мелкое млекопитающее среди могучих динозавров.

Read more
1 2 3