Телевизионная реклама

servisy reklamy

Реклама на телевидении – эффективный канал распространения рекламной информации. Никто не поспорит, что особенности кабельного цифрового телевидения уникальны.

Плюсы ТВ рекламы

В его власти находится максимальное эмоциональное воздействие на потенциального клиента, при этом правильный профессиональный подход к организации такой рекламы обеспечит эффективное точечное воздействие на целевую аудиторию. Минута рекламы на кабельном телевидении – и человек, придя на рынок, обращает внимание именно на ваш товар.

Доказательством тому может послужить то прочное место, которое ТВ-реклама занимает в нашей жизни. Рекламу на ТВ многие ненавидят, некоторым, напротив, она даже нравится, – но равнодушных к ней практически нет. Реклама может быть различной, она может быть детская, когда рекламируют детские товары.

Рекламу ругают, хвалят, обсуждают актеров, в ней снявшихся, по ее поводу шутят, многие выражения из рекламы становятся крылатыми. Например, газета требует времени, а рекламу на ТВ можно смотреть онлайн и при этом делать что-то свое. Стоит ли еще что-то говорить в пользу рекламы?

Время рекламы на ТВ – залог успеха

Залог успешного результата здесь – *профессионально выполненный видеоролик* и *грамотный медиаплан* размещения рекламы в эфире. Важно подобрать оптимальное время показа – такое, когда вашу рекламную информацию воспримет максимальное количество зрителей.

В этой связи желательно размещать ролик в прайм-тайм, например, после шести вечера, когда все приходят домой с работы, но при этом следует помнить, что в это время размещение рекламы имеет самую высокую стоимость.

Вопрос временного рейтинга в эфире – вопрос серьезный, он требует детального изучения и профессионального подхода, это один из законов удачной рекламы. Именно от удачно выбранного времени размещения зависит, сколько представителей целевой социальной группы телезрителей увидит вашу рекламу. Если размещением вашего ролика занимается профессионал, то он, несомненно, разработает индивидуальную стратегию, соответствующую вашим задачам и одновременно сетке вещания. Учитывается при медиапланировании и “рейтинг телеканалов” и “GRP(Gross Rating Point)”- сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

Телевизионная реклама по-шагам

  1. Приступая к разработке рекламной компании на ру ТВ, вы прежде всего определяетесь с предметом рекламы (товаром, услугой, комплексом услуг или товаров или брендом компании в целом).
  2. Затем нужно определиться с целевой аудиторией (дети, подростки, студенты, домохозяйки, бизнесмены, пенсионеры), а также просчитать оптимальное время и масштабы размещения рекламы на ТВ.
  3. Следующим важным шагом станет выбор и изготовление рекламного ролика. И вот тут за дело берутся профессионалы. Вам потребуются услуги профессиональных копирайтеров, которые смогут создать талантливый сценарий для вашего ролика так, чтобы он отражал все ваши идеи и наиболее выгодно представлял ваш продукт или услугу. Здесь не обойтись без знаний основ психологии и НЛП в частности, а также определенного речевого мастерства. После этого режиссеры и операторы снимут для вас видеоролик, исходя из ваших ожиданий и, что немаловажно, финансовых возможностей. Поскольку дело это достаточно сложное и хлопотное, то лучше доверить его такой рекламной фирме, которая предлагает комплексные услуги по организации рекламной кампании.
  4. Прежде чем заключать договор, предварительно узнайте только все расценки на ТВ, какова цена одной минуты в теле эфире, попросите прайс-лист на все виды предоставляемых услуг.

Очень важно также не ошибиться в выборе типа рекламного ролика, определиться с его сюжетной разновидностью.

Реклама на региональных телеканалах

Что же касается региональных телевизионных каналов, то они еще более привлекательны для рекламодателя, поскольку позволяют серьезно повысить процент доверия к продукту за счет использования местных информативных элементов.
Как правило, телезритель с повышнным интересом смотрит новости о своем регионе, а рекламные блоки просматривает с гораздо большим интересом и готовностью к восприятию. В данном случае действует принцип “своей рубашки”.

Часто рекламодатели начинают прокат рекламного ролика именно с региональных телеканалов. Обобщая и подытоживая этот опыт, они вносят необходимые изменения в его концепцию или оформления, а после запускают уже на более высоком уровне.

Используя же информацию регионального масштаба, в том числе известных в регионе личностей, названий популярных заведений или магазинов, можно донести информацию о своем бизнесе именно до того потребителя, на которого она и нацелена.

Виды рекламных видеороликов

Говоря о рекламных видеороликах, нам необходимо знать: каких разновидностей они бывают и чем друг от друга отличаются.

Рекламные видеоролики, также как и рекламные киноролики — это тот вариант рекламного ролика, к которому привыкли все телезрители без исключения. Однако, в них есть существенное отличие, знать которое необходимо, поскольку изготовители рекламы наверняка спросят вас о том, какой именно ролик вы предпочитаете.

Отличаются видео и кино ролики, прежде всего, качеством изображения. Более приятен для восприятия, конечно, киноролик – на кинопленке нет резких контрастов, свойственных видеопленке. Но в то же время не следует забывать, что видеосъемка обладает большей степенью реалистичности, что, конечно, больше способствует возникновнию симпатии и доверия телезрителя к рекламируемому продукту.

Презентационные ролики

Выделяют также презентационные ролики, которые используют чаще всего на презентациях или разного рода официальных мероприятиях – в них, как правило, используются и видеоматериалы, и фотоматериалы, а также очень часто применяется компьютерная графика. Нередко презентационные фильмы создаются на основе слайд-шоу.

Рекламно-информационные сюжеты или репортажи

Они представляют собой мини-документальный фильм, который очень подробно, в красках и обстоятельно, рассказывает о той продукции, которую рекламирует. Как правило, в таком ролике используются и актеры, и представители компании-производителя.

Рекламные видеоролики, в свою очередь, подразделяют на коммерческие и имиджевые.

Коммерческий рекламный ролик

создается с коммерческими целями — продать конкретный товар или привлечь потребителя к предлагаемой услуге.

Имиджевые ролики

направлены на то, чтобы создать или поддержать имидж рекламодателя, создать у телезрителя положительное отношение к торговой марке, сделать продукт узнаваемым.

Обычно рекламный видеоролик имеет стандартный хронометраж в пятнадцать-тридцать секунд, но время может варьироваться в большую и меньшую сторону в зависимости от целей рекламной компании и финансовых возможностей рекламодателя. Подразделяются рекламные ролики и по способу исполнения – это может быть съемочный информационный рекламный ролик, постановочный или анимационный.

Большим спросом в некоторых случаях пользуется рекламный видеоролик с использованием компьютерной графики. Чаще всего, однако, встречаются комбинированные по исполнению варианты роликов.

Специалисты подразделяют рекламные ролики на ролики режиссерского типа, сценарного типа, операторский рекламный ролик, а также псевдонаучный и информационный.

Довольно распространенное явление в мире рекламы ролик-заставка, который применяется для краткосрочных рекламных кампаний (объявления о мероприятии, промо-акции и тому подобных явлений). Этот вид ролика предполагает небольшой хронометраж, примерно в 10 секунд, а также сравнительно небольшой бюджет.

Заставка также предполагает тщательное оформление и высокое качество преподнесения материала.

Анимационные ролики набирают все большую популярность. Для их изготовления может быть использована и 3D анимация, и 2D анимация, а также анимация может быть совмещена с видео. Часто трехмерная графика применяется в тех рекламных роликах, в которых требуется показать воздействие рекламируемой продукции на человека или животное (рост волос), на пищеварение (процессы в желудке) или показать график роста (увеличения, уменьшения и т.д.). Графике доступно все то, что не доступно камере и оператору.

Из чего складывается цена на изготовление ролика?

Конечно же, цена зависит от его типа, формата, хронометража, количества задействованных для его создания людей.

Так, качество видеоролика, конечно же, в первую очередь, зависит от качества техники, оборудования. Именно поэтому снятые профессиональными режиссерами постановочные ролики нередко бывают удостоены даже престижных премий — в данном случае это граничит уже с видом искусства.

Похожие записи

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

девятнадцать + 6 =